好医生药业：打造中医药金字招牌

　　品牌是企业的立身之本。大国经济需要强大品牌支撑。

　　好医生药业集团董事长耿福能说，“以质量和品质为核心、以创新为驱动力、以良好的生态环境为基础，推动‘中国产品’向‘中国品牌’转型升级，是新时代每一个企业应有的担当，好医生最终目标是要打造出享誉世界的中医药品牌”。

从“佳能达”到 “好医生”

　　耿福能生长在四川大凉山，32年前开始创业。当时他创建商号佳能达商贸，寓意为：美好的愿望和生活，只要通过努力奋斗，就一定能够达到。时逢改革开放，加上凉山州药材资源很丰富，几年时间，他的企业就上了规模。但许多业务伙伴首次接触时常会问：佳能达公司是不是和日本的佳能公司有关系？耿福能听了心里很不是滋味。他常问自己：中国人就连取个商号都做不到独立原创吗？

　　受此刺激，他有了重起商号名称的想法。那时耿福能已在医药行业打拼十多年。有朋友劝说，十多年的公司要换名称是重起炉灶啊，前面的努力就付诸东流了。但是耿福能始终坚持，企业名称就是一个领头人和一个群体在一起，从事一个行业的内心世界、内心理念的体现和写照，今后企业的品牌不能有半点“瑕疵”。

　　1997年，佳能达改名了。耿福能在几十个词汇中选中了“好医生”这三个字。当时大家都觉得这个名字很土，他也觉得土。但是，他对团队成员们讲：“我们是医药企业，这三个字切合行业内涵。重要的是这三个字，对我有约束，对团队的每一位成员都有约束。大家的行为动作都要规范到这三个字的内涵上来，严格要求自己——即：服务态度好、业务娴熟、技术精湛、和蔼可亲、有社会责任感、亲和力强，大众喜欢才是‘好医生’。”这种价值观深深融入“好医生”三个字里。

　　1998年，公司申请了好医生商标，2000年获得商标注册。又通过10年的努力，2010年10月，“好医生”注册商标被原国家工商总局商标评审委员会认定为“驰名商标”。

　　目前，四川好医生药业集团是国家知识产权管理体系认证企业。历经20余年品牌锻造，“好医生”牌系列产品先后获得“中国驰名商标”“中国制药品牌”“消费者信赖产品”“百姓安全用药品质奖”“四川名牌”等诸多资质和荣誉。企业发展自始至终，始终贯彻“做好人、做好药”的核心价值观。“好医生”品牌还包含了企业多年来持续投身社会公益，积极导入产业精准扶贫的责任奉献。

品牌之山是金山银山

　　刚开始使用或注册时，商标的确只是商标而已，但通过企业的经营活动后，商标的背后就是品牌的积淀。品牌的背后是科技、是创新、是投资、是企业诚信和匠心，更是企业服务和人品的积累，是代表一个群体的智慧和创造的财富。在经济领域，品牌之山就是金山银山。

　　“制造兴国，品牌强国。”耿福能说，“在全球制造产业链中，品牌是企业和国家竞争力的体现，也是参与价值分配的重要因素。诚然，‘世界工厂’在一段时间内为中国经济发展带来不少红利，但良好的品牌不仅能彰显国家软实力，也能为经济发展提供更强大的引擎”。

　　耿福能说，“品牌是知识产权，是无形资产，是企业和社会经济可持续发展的源泉。品牌及品牌生态环境，对企业以及国家经济的发展起到至关重要的作用。”他认为，“大国经济需要强大品牌支撑。只有振兴中国自主品牌，中国制造业才能在国际市场赢得更多话语权与品牌溢价能力，助推经济由高速发展向高质量发展转型。相反，如果缺少强大品牌的支撑，中国制造很有可能在其他国家的追赶中失去已有优势。”

　　“目前正是打造自主品牌的好时机。”耿福能认为，“品牌战略已上升为国家战略，企业要发挥市场主体作用，主动提升产品质量，持续优化服务，以优质供给提高中国制造的市场份额，增强中国经济的质量优势。其次，要坚持创新引领发展。当前中国品牌在核心技术等方面还与发达国家有一定差距。企业只有不断创新，掌握核心技术，方能掌握产品、品牌乃至经济发展的命脉。品牌发展也需要良好的生态环境。政府部门应充分发挥监管和服务职能，保护知识产权、保护商标、保护创新，社会各界合力，共同为品牌的生产创造一片公平、开放的沃土。”(潘安)

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