科技文化交融：片仔癀擦亮老字号品牌

　　近日，在上海举办的“2018中国品牌价值评价信息发布会”上，总共发布了718个品牌的品牌价值，中国工商银行、贵州茅台等10个品牌的价值超千亿元，青岛啤酒、片仔癀等81个品牌价值超百亿元。片仔癀以249.03亿元在中华老字号品牌中位居第二。

加强品牌培育，提供优质供给

　　在福建，国家一级中药保护品种片仔癀与寿山石、乌龙茶并称“福建三宝”，片仔癀被广泛应用于保护肝胆、清热解毒、消肿止痛等方面。随着中医药走出国门，片仔癀连续多年位居中国中成药单品种出口创汇前列，享有“有华人的地方就有片仔癀”的美誉。

　　品牌不光是停留在口碑上，在加强品牌培育的同时，片仔癀人坚持严苛质量把控，为社会提供优质的供给。长期坚持“用良心做品质药”的发展战略体现了片仔癀人卓越的企业文化。片仔癀董事长刘建顺指出，片仔癀500年的品质坚守，得益于一代代片仔癀人始终用专业专注的工匠精神做一流品质。

　　片仔癀用良心和品质做药，每个环节都不马虎，严把质量关：第一个关键环节是工人的遴选，每进一个工人，都要经过严格的审核和挑选。新工人要先在包装等普通工序中学习和锻炼，经过严格的考察程序，才有可能进入备料、炮制、制丸等关键工序。

　　第二个关键环节是物料的选用。“为了保证物料的品质，片仔癀建立了严格的采购程序，每一种物料的采购，都要经过质检部、仓库、车间、公司领导等多个环节层层把关，其中任何一个环节发现问题，都可以一票否决，这样才能从根本上保证产品品质。”公司常务副总经理黄进明说。

　　第三个关键环节是制作工艺。片仔癀的制作严格按照古法工艺，容不得有半点差错，严格执行“上道工序为下道工序服务，下道工序是上道工序的客户”的产品质量循环互动、互检网络。这样，一旦发现设备、产品有异常现象，可以及时反馈、排除。

加大科技投入，提高“中国制造”含金量

　　科技引领是片仔癀取得持续快速发展、公司转型升级的关键，使得其在资本市场拥有高竞争力的技术保障。

　　近年来，片仔癀不断加大科技投入力度，坚持用循证医学、分子生物学等方法进行老药新开发，与国内知名的三甲医院进行研究合作，揭示产品药理作用，诠释产品功效，让片仔癀能更精准地服务于广大消费者。

　　片仔癀与香港中文大学、中国医科大学、上海中医药大学、首都医科大学等70多家科研单位强强合作，用中医的理论、西医的方法，对片仔癀的药效机理进行深入研究。临床和实验数据表明，片仔癀在保肝利胆、抗炎镇痛、抗肿瘤、免疫调节等方面独具特色、疗效显著，其蕴含的特色功效也不断被挖掘出来，保证片仔癀历久弥新，长盛不衰。

　　2016年4月，陈可冀院士主持成立《片仔癀临床应用中国专家共识》编写小组，总结片仔癀多年来临床及基础研究成果，形成专家共识，更好地指导和规范片仔癀的临床应用。

　　在此后的研讨会上，陈可冀院士、吕爱平教授、付长庚教授、彭军教授、杜建教授、余伯阳教授、潘晨教授等多位涉及中医理论、临床以及药学等相关专业的权威专家，对片仔癀多年来在临床研究、药理毒理、药效学等方面的研究成果给予了充分肯定，对片仔癀在治疗肝炎、肿瘤方面的广泛应用前景给予很大期待，并提出了许多意见和建议。

　　检测中心具有“研发基石”美称。2018年4月，片仔癀药业检测中心正式通过国家实验室认可，成为福建省唯一通过国家实验室认可的药品生产企业实验室。

加速转型升级，走出老字号新路子

　　近年来，片仔癀药业在营销管理模式上大胆探索，寻求突破，走出了一条擦亮老字号品牌和创新企业管理模式的新路子，推动了企业发展的转型升级。

　　自2015年以来，片仔癀药业以推进供给侧结构性改革为导向，以提高发展质量效益为中心，以追求更高产品品质和更好服务体验为目标，创新营销管理模式，在全国大部分省会和主要地级市的交通枢纽、风景名胜区等人流密集处，布局建设片仔癀体验馆。至今，片仔癀体验馆已超150家。

　　片仔癀董事长刘建顺提出，未来的片仔癀药业，将结合精准医疗理念，注重时效与实战，以时代观、大众观、发展观的视角，始终把追求卓越作为片仔癀药业发展的目标。

　　片仔癀药业并不满足于固化的中成药生产和销售，而是突破路径依赖，“以文化为核心、以客户为导向”，打造集片仔癀中药文化博物馆、片仔癀系列大健康产品专卖店、贵宾体验区于一体的体验门店，将“文化传播+品牌展示+产品推介+现场体验”有机结合，充分发挥中医药的独特优势，让消费者能在浓厚的传统中医药文化氛围中，生动体验国宝名药片仔癀的深厚文化底蕴和优质服务。

　　为了更好地顺应医药行业需求格局和资本市场竞争形势的深刻变化，片仔癀药业提出“一核两翼”发展战略，积极调整产品策略和产业结构布局，除核心产品片仔癀系列之外，还将产品链延伸至保健药品、保健食品、功能饮料、特色功效化妆品和日化产品等，促进了公司产业的健康持续发展。（何香峰）

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