【一周舆情】中医药版《生僻字》MV因何走红网络

中国中医药报社舆情监测研究中心 朱蕗鋆

上一监测周期（1月12～18日），微信平台共发布17353条中医药相关图文消息，微博平台共推送39585条信息。“中医药版《生僻字》”成为中医药领域舆情热点。转载热度前十的新闻如图：

重点事件舆情分析：

1月16日，山西省中医院微信公众号发布中医药版《生僻字》MV，迅速在朋友圈刷屏。医药类媒体纷纷转载，在行业内引起热议。1月19日，人民日报、新华社和共青团中央等微信公众号转发此MV，阅读量超10万，继续扩大其影响力。网友们纷纷用“膜拜”等词语表达看到歌词的感受，并留言“这样传播中医药文化和知识的方法很棒”。

优秀的文化也需要好的作品赋予其生命力，才会更有传播力。此前，《生僻字》爆红网络，许多人感叹中华传统文化的博大精深，而作为传统文化的重要组成部分，中医药文化承载着中华文化的基因，所以中医药版《生僻字》一经推出，同样“惊艳”网络，让人感受到了中医之美，增强了中医人的文化自信。在中医药文化视频宣传的创新上，从个人创作的《中医谣》到此次中医院发布的《生僻字》，从官方版宣传片《我们的中医药》到各种中医药题材的电视剧，都在用生动形象的方式展现中医药文化的魅力，推动其创造性转化和创新性发展。

中医药版《生僻字》的走红也让山西省中医院广受关注，媒体报道让大家深入了解了他们的创作过程。医院文化作为社会主义先进文化的重要组成部分，是医院发展的强劲引擎和提高医院核心竞争力的动力源泉。在国家卫生计生委（现国家卫生健康委）印发的《关于开展特色医院文化医院建设工作的通知》中指出，鼓励医院员工开展文学、摄影、微电影、歌曲等文艺创作。从医院的角度来说，此类创作在凝聚人心、提升中医院形象、拉近医患关系上也大有裨益。

当然，中医药文化的文艺创作，既要探索创新表达手段，用受众爱看的、熟悉的、易于理解的方式，更要以深刻理解其精髓和内涵为前提，从专业的角度加以继承、开拓。同时，以文化自信为基石，怀着深厚的感情去创作、去表达，作品才更有感染力，才能让更多的人走近中医药，了解中医药，爱上中医药。

中医药舆情合作热线：（010）84249068 （朱蕗鋆）

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