孙海峰

人民网总办会成员、人民健康董事长 孙海峰

融媒体时代如何做好中医药传播

　　人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁对全媒体时代融媒体有一个解读，他认为融媒体时代简而言之一切皆媒体，媒体融入一切。同时在这里提一下“四全媒体”的概念，全程媒体是指媒体突破时空的概念，无时无刻不在传播；全新媒体是对介质的理解，突破了传统的物理界限，也就是说未来的媒体是没有一个固定的介质，万事万物都在媒体化；全员媒体是指主体上人人都可以成为媒体人，将来不仅有专业的媒体人进行报道，现在各种网民通过各种互动形式成为媒体报道参与者；全效媒体是指媒体在功能上突破媒体的认知。

　　互联网+时代是中医药创新传播的大好时机，迅猛发展的5G通讯技术、人工智能技术以及大数据技术等，为中国传媒在世界上讲好中医药故事提供了一个良好的契机，为中医药的传播开辟了新的视角，同时也改变了中医药的传播方式。因此，在难以断定信息放大和裂变的效应是好是坏的时候，传媒工作者要坚定传播的立场，传播真实正确的健康信息，纠正错误、虚假的有害信息。

　　那么，在融媒体时代如何做好中医药的融媒体传播？

　　首先，不同类型的媒体联合乃至融合，借助场景讲出中医药的疗效，用代入感讲出人性化的力量，来实现中医药传播的增量。

　　其次，媒体与政府及社会各界相关组织力量融合。中医药文化、中医药治病的理念与每一个人民群众的生活健康息息相关。要做好中医药的文化传播，就要努力地深入到平常百姓的生活。

　　最后，媒体应该跟随互联网和新媒体技术的发展融入各行各业中，变成一个能够为产业发展全面赋能的平台，既发挥传播的作用，又充当沟通的桥梁和纽带。

　　同时，在无界传播时代，媒体的含义将分为狭义和广义两个维度，在融媒体时代无处不见广义的媒体，它是没有介质与没有资质的局限，所有具有信息传播功能的载体都是广义上的媒体，在未来的全媒体时代，这些媒体也要更加强调信息传播的可行性、有效性以及拓展性。无论是传统媒体还是新媒体，无论是权威媒体还是新兴的自媒体，无论是狭义媒体还是广义媒体，我觉得都要拥抱互联网+新时代，在融合发展趋势下实现我们新的使命和责任。

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