赵惠峰

山西省中医院宣传部部长 赵惠峰

爆款MV背后的精准蹭热点

　　爆款不是一日爆出来的。从改编《成都》，到改编《以生命的名义》，再到中医药版生僻字，我们医院这些爆款音乐短片（MV）背后究竟有怎样的套路呢？总结一下，就是蹭热点。

　　但我们不是为了蹭热点而蹭热点，接下来跟大家谈谈我们是怎样精准蹭热点的。

　　第一，要想着这个热点和你的品牌之间的联系。蹭热点要达成一定创意的效果，创意的效果是“眼球效果+情感效果+行为效果”的总和，所以你蹭的热点要吸引受众的眼球，符合受众的情感共鸣，大家才会点赞、转发，才能记住你的品牌，如果我们这个创意中医药生僻字唤不起中医人共鸣的话，大家是不会点赞转发的，也达不到效果。

　　第二，注重时效性，一定要快速追热，如果现在我再去蹭生僻字的热点，肯定蹭不到了，包括之前我们的医护版《成都》和《以生命的名义》都是在最热的时候发布的。

　　第三，热点是一把双刃剑，有时候会杀人于无形，有三个东西是不能蹭的，一是负面的热点不能蹭；二是有争议热点很容易反转；三是不要去蹭天灾人祸的热点。

　　第四，要让创意保持在高水平上。我们这三款MV除了《以生命的名义》是我们医院的画面比较多，起到宣传医院的效果，像医护版《成都》我们是全省医院选景，产科的画面是我们去别的医院选景拍摄的，我们想通过MV的形式唤起大家对医护的关心，而不是宣传医院。还有中医药生僻字，我们完全是想让中医药文化和现代时尚元素结合而去创作的。

　　最后，简短总结一下怎样精准蹭热点：好玩、抖机灵、切忌自嗨、结合品牌、要保持高水平、不要碰负面热点、追热点一定要及时、不要为了蹭热点而蹭。

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