本报讯　（记者伍志成）5月14日，中医药文化促进中医药老字号品牌塑造与传播项目启动式暨中华老字号品牌高质量发展研讨会在京举办。

北京中医药大学副校长丁霞表示，启动对老字号品牌塑造与传播的系统性研究，对推动中医药老字号守正创新、实现高质量发展具有重要意义，学校将持续支持项目团队推进研究工作。

项目负责人、北京中医药大学教授张其成介绍，项目主要围绕四个维度开展。一是内涵与故事融合，赋能品牌底蕴。聚焦中医药老字号文化内核的挖掘与品牌资产增值路径。二是文化与科技融合，赋能品牌创新。重点研究“文化+科技”双轮驱动的实践。三是线上与线下融合，赋能品牌传播。面向“场景化、生活化、时尚化”，破解中医药老字号在青年圈层渗透的命题。四是定位与落地融合，赋能品牌发展。如面向品牌出海的，在中外文明互鉴背景下，中医药老字号如何跨文化传播。

中医药文化促进中医药老字号品牌塑造与传播项目由北京中医药大学国学院与东阿阿胶股份有限公司合作立项，旨在以文化赋能品牌，通过深度学术研究与广泛传播实践，推动中医药老字号在新时代实现文化传承与品牌创新双重飞跃，从而夯实中医药老字号品牌文化底蕴，充分挖掘品牌市场竞争优势。

北京大学新闻与传播学院教授俞虹等专家围绕项目实施注意事项、预期目标等展开探讨。

会议由北京中医药大学国学院主办。