第四届中医药新媒体传播峰会在沪举办

本报讯（记者张霄）“当前，中医药行业积极布局新媒体领域，通过多元形式推动中医药健康科普文化传播。”9月25日，第四届中医药新媒体传播峰会在上海举办。会上，《2025年全国中医药行业新媒体研究报告》发布，包含中医药行业新媒体发展现状、新媒体影响力、传播情况以及发展建议等方面内容，为中医药行业新媒体建设提供全面参考。会上还揭晓2025年度中医药新媒体影响力4类榜单，直观展现中医药行业新媒体传播的头部力量。

报告显示，《中国中医药报》社舆情监测研究中心监测到中医药政务、医院、院校、企业新媒体账号共4077个。其中，微信公众号2844个，占比达69.76%，是中医药新媒体传播的主要平台；微博账号、抖音号、头条号、小红书等，共同构成了中医药新媒体传播的多元矩阵。其中，中医医院账号近两年增长最为显著，反映出中医医院对新媒体服务患者、科普传播的重视。

报告还显示，微信公众号作为便捷的信息传播工具，拥有广泛受众基础，其信息传播更强调“权威性”；微博作为开放的信息平台，可让用户及时获取各类健康信息并参与讨论，其传播特点更侧重“互动性”；现象级作品的传播通常以抖音等短视频平台为主要载体，这使得此类作品不仅具备流量优势，更具有实际传播价值。

主旨演讲环节，与会嘉宾围绕中医药文化传播前沿议题进行经验分享。

北京师范大学新闻传播学院教授许小可提出要借助智能技术打破传播边界，推动中医药与多元领域融合的观点；清华大学新闻学院与人工智能学院沈阳团队安孟瑶提出，人工智能与智能体的价值日趋凸显，其能够为中医药的科学化、智能化、国际化发展提供关键技术支撑；中国信息通信研究院医疗健康大数据和网络研究中心（华东分中心）主任张宇鸣从政策视角出发，指出数智化是行业传播升级的关键方向；厚朴中医创始人徐文兵呼吁强化文化内核传递，让中医药知识更贴近大众认知；上海市中医文献馆馆长贾杨结合实践，分享中医药文化宣传的本土化路径；《国医少年志》节目制片人王姗芝通过案例，展现中医药文化如何借助影视节目实现“破圈”传播；中国中医科学院老年医学研究所所长徐凤芹结合临床经验与科普实践，提出“以患者需求为导向”的科普内容创作思路；小红书商业合规部总监吴东应分析小红书等社交平台的用户特征与传播逻辑，分享平台在中医药内容审核、优质内容扶持方面的实践；上海中医药大学中医药国际化发展研究中心执行主任宋欣阳提出借助新媒体手段推动中医药走向世界的传播路径；杭州市中医院宣传部副部长徐尤佳结合医院新媒体运营案例，详解如何通过年轻化、趣味化的传播形式让中医药文化被大众所接收。

圆桌论坛环节，河南中医药大学党委常委张顺超、江苏省中医院党委副书记陈玉根、清博智能东区副总裁于丹结合各单位新媒体运营实践，分享中医药宣传品牌建设经验，为中医药新媒体高质量发展凝聚共识、汇聚思路。

大会以“智汇全媒，融通未来”为主题，由《中国中医药报》社主办，上海市中医文献馆承办，新场海派中医文化基地、山西广誉远国药有限公司协办。