一周舆情 | 讲好中医故事，技巧很重要

　　上一监测周期（8月26日～9月1日），韩国拍穿越剧宣传中医成为舆论关注热点。监测显示，微信平台共发布8449条中医药相关图文消息，总阅读量超过1608万人次。微博平台共有热门微博2535条。转载热度前十的新闻如图：

　　重点事件舆情分析：

　　近日，一部以中医为主题的穿越剧《名不虚传》在韩国热播，剧中古代最好的针灸师穿越到现代，与一名外科医生相遇，展开一场传统与现代医学的碰撞与较量。有报道称外国网友表示因为这部电视剧开始对中医着迷，还有观众开始讨论有多少证据可以证明针灸在治疗疼痛方面的疗效。此剧热播让国内媒体纷纷质疑“难道我们又在中医的宣传上晚了一步吗？”从网友舆论看，大家也都表示要加强、创新中医的宣传方式，避免中医又被贴上了韩国的“标签”，让大家误以为中医又是韩国的了。

　　我们之所以会如此敏感，与之前传统文化上的“中韩申遗风波”不无关系，怕中医“被夺走”，或被误以为起源于韩国。2008年，因世卫组织在“针灸穴位国际标准”的研究中，采取了99%的韩国标准，韩国医协会就宣称“韩国针灸术压倒中国成为世界标准”。但随后世卫组织向中国方面表达歉意，并谴责了韩方的做法。而这部剧里主要宣传的中医针灸技术，已于2010年被我国成功申报为世界非物质文化遗产。

　　一部韩剧虽无法撼动中医文化传统的国际地位，但多方争议为电视剧带来了可观的关注度和流量，并让很多人以为中国影视业“不作为”“没有宣传好中医”。事实上，我国已有多部展现中医药魅力的影视作品，如电视剧《大宅门》《大清药王》《神医喜来乐》《本草药王》《女医明妃传》，电影《刮痧》《推拿》，纪录片《本草中国》……所以在宣传中医上，我们并不晚。

　　从历史上看，韩医无疑是学习和继承中医的，而在拍摄和传播技巧上，也许我们应向韩剧学习。这部电视剧能引起较大关注，甚至改变很多年轻人对传统医学的看法，与影视作品的情节设计和宣传方式有着密切联系。在挖掘传统文化题材上，中国影视业依然还有进步的空间。这些年来，国内中西医之争始终是热议话题，国人对中医的兴趣越来越浓，但真正发掘好这个“大IP（指已经非常火爆，拥有强大粉丝群的知识产权作品）”、讲好中医故事的影视作品很少，为中医的国际传播做出开拓性贡献的作品就更少了。

　　讲好中医故事，既要深刻理解其精髓和内涵，加以继承、开拓，也要探索创新表达手段，用观众喜闻乐见的形式、易于理解的语言，与国际主流的传播方式接轨。敢于将中医当前面临的某些困境巧妙展现在故事情节中，让观众自发讨论和思考。当然，这一切都需建立在我们的文化自信上，怀着深厚的感情去表达，故事才更有感染力，才有可能走向世界，让更多人感受到中医药文化的魅力。（朱蕗鋆）