白云山敬修堂老字号的新发展理念

敬修堂创建230周年庆典（2020年）。

敬修堂参加第二届广州直播电商节。

“家有万花油，跌打刀伤不用愁”“痛则不通，通则不痛”……这些耳熟能详的广告语，均来自敬修堂上世纪家喻户晓的产品广告。敬修堂，即广州白云山敬修堂药业股份有限公司，世界500强广州医药集团有限公司旗下的12家中华老字号企业之一。

早在清乾隆55年（1790），传统中药文化这颗种子就在广州城南太平桥下的敬修堂生根，历经232年的风雨洗礼，如今的敬修堂已长成枝繁叶茂、荫泽一方的参天大树。大树上，“丸散膏丹”闪耀着中药文化精髓的光芒；树荫下，一代代敬修堂人用中药文化滋养着这一方园田天地。

近年来，白云山敬修堂在广药集团“时尚中药”战略引领下，重新定位老字号的新发展理念，形成了“文化奠基，科技赋能，时尚驱动”的金字塔发展模型，使积淀了二百余年的中药老字号不断焕发出新活力。

文化敬修堂园田老药添新香，坚守“敬业修明”

敬修堂创始人、清代儒医钱澍田，受王阳明心学影响，以“敬业以精，修明唯诚”奠定了敬修堂的精神之基。敬修堂的企业标识是“园田”牌，取“方园大地，广施妙药”及“外以圆融入世，内以敬业修明”之意。立足于这样的文化理念之上，一代代敬修堂人专心从事制药事业，为解除民众疾苦而多制妙药，不但在民间广受赞誉，更一度成为清代皇家贡品。

敬修堂清代文物（现收藏于故宫博物院）。

2017年，北京故宫博物院文物专家清查故宫藏品时，发现了敬修堂生产于清代的妇科白凤丸及其仿单（药品说明书），之后又发现院藏敬修堂创始人钱澍田的著作《敬修堂十种药说》。同时，还发现清代皇家御用嵌螺钿紫金锭佩与当前敬修堂独家生产的外用紫金锭乃同宗同源之品。

据资料记载，清代嘉庆皇帝亲政之后，盼望膝下多子嗣。但继大皇子年幼早夭之后，皇后喜塔拉氏又因身体虚弱而年纪轻轻香消玉殒。当时宫中御医对如何治疗女性气血两虚并无良方，嘉庆帝遂将视线扩大到民间朝贡。一天，来自岭南地区的一则折子映入嘉庆帝眼帘——“广州敬修堂钱澍田凭回春丹驱病，以白凤丸解女子气虚之疾，益产，其药尤精，可用”。待细查钱澍田此人，发现尽是嘉奖：屡制良药，救人无数，解民于厄，所创医号“敬修堂”扶危济困，堪称当下医者典范。嘉庆帝初始未敢深信，便命人暗中前往广州取敬修堂妇科白凤丸若干，经太医验核其成效，佐以方引，遂分予几名嫔妃服食。一段时间后，后宫喜讯频传，服用妇科白凤丸的嫔妃接二连三怀上龙胎，且脉象较之以往更为稳健有力。嘉庆皇帝大喜之下，朱笔一挥，从此，皇家贡品列表里便多了“敬修堂妇科白凤丸”这一药品。

在清朝民间，以“白凤”为名的药品不在少数，为什么只有敬修堂妇科白凤丸能闻名于百姓、受纳于宫廷？

在当时，白凤丸作为一种女性专用药品，许多别的药房多是售出便罢，而钱澍田传下的理念却截然不同，他用匠人的精工雕琢药品，以修行的坚守普济众生。“制药时统一手法、同力搓丸，入药时观患所需、按症配引，用药后记录体情、辅以温补，及时调节、指导，敬修堂妇科白凤丸就是这种印记下的精神传承。”这是行业先辈对敬修堂妇科白凤丸的评价，也是老字号对“敬业修明”初心的坚守与生动实践。

与妇科白凤丸一同发现的，还有敬修堂妇科白凤丸的仿单。仿单相当于现代的药品说明书，上面清晰记载了敬修堂妇科白凤丸的用途、生产地址、历史等信息，“敬修堂钱澍田虔制”“广东省城太平桥门外”数个大字赫然印在仿单上，亦恰恰印证了妇科白凤丸那段进入皇宫的辉煌历史及其背后关于敬修堂的厚重故事。

岁月悠悠，两百多年间的时光在历史的长河中不过是转瞬即逝，然而对敬修堂而言，它却在历史的磨砺中，从一间小药店成长为全国知名中成药企业。历史的变迁没有改变敬修堂人对药材地道、制药严谨的孜孜以求，两百年的祖训，再加上新时代所赋予的创新、诚信、和谐，成为其企业文化的鲜明特色。

敬修堂第七、八、九代非遗传承人。

从清朝的钱澍田，到上世纪研发出国内首个痔疮栓剂品种——化痔栓的敬修堂前总工程师李嘉鸿，敬修堂传统中药文化和产品技艺传承队伍已壮大到第九代，传承薪火始终生生不息。第七代传承人梁铭基，从药材炮制到新药研发，始终把中医药文化作为传承奥义；第八代传承人侯艳冬，在跌打万花油的创新研制中，倾注心血、矢志不渝；第九代传承人甘梅英，在广东省中药饮片鉴定大赛中“一战成名”。一代代敬修堂人以企业为家，以中药为魂，用坚持与付出，共同诠释着“敬业以精，修明唯诚”的企业精神。

如今，敬修堂再次起航，带着蓬勃发展取得的硕果，再种下一颗名为“文化发展”的种子，使积淀了二百余年的传统中药文化再获新赋能。

2009年，敬修堂传统中药文化被评为广东省非物质文化遗产，同年，敬修堂跌打万花油秘方、化痔栓秘方也被评为广东省岭南中药文化遗产。借着这股东风，敬修堂进一步打造了非遗工作室，建设非遗传承档案，创新非遗体验活动，让中药文化普及走向大众。亲自制作一瓶跌打万花油，亲手采摘一株草药苗，亲眼鉴别一组中药材，亲手制作一个香囊……体验者在各种多姿多彩的活动中不亦乐乎，中药文化与大众的距离也愈发紧密。而“非遗+直播”“非遗+展示体验”等主动拥抱新时代的方式，更为敬修堂非遗文化注入新鲜的热度，使非遗文化不再“养在深闺人未识”。

2021年5月，敬修堂传统中药文化（慈城）体验馆在敬修堂创始人钱澍田故里——浙江宁波慈城开业。通过文化寻根、深挖历史，敬修堂将扎根在岭南二百余年的敬修堂传统中药文化带回创始人故里，建立文化体验馆，参与建设中国中医药特色小镇项目。文化馆体验内设有大健康产品销售展示、非遗文化互动体验等区域，旨在为消费者带来多元体验。开业以来，文化体验馆“吸粉”无数，赚得不少关注的目光，“敬修堂”这一在岭南闻名遐迩的老字号品牌也得以在“他乡”吸收更多成长的养分，亦让消费者在文化展示中认识敬修堂的品牌文化，在非遗体验中感受传统中药的文化魅力。

科技敬修堂全力奔赴现代化，紧拥科技创新

为了在激烈的医药市场上取得优势地位，敬修堂一直把科技创新视为企业的生命之源。中成药是我国传统文化的瑰宝，但走出国门也一直受到各种限制，作为一家产品远销海内外的中成药企业，敬修堂对此感受尤为深刻。因此，敬修堂历任领导都认为，中药产业后续发展的重点必然是要实现中药现代化。于是敬修堂不留余力地发展科研力量，深化产研结合，与各科研单位、机构联手探索，通过一系列改革创新，使企业在科学的轨道上健康发展。

从药铺、作坊、药厂，发展到今天的现代化制药企业，这条路凝聚着一代又一代敬修堂人不懈努力、艰苦创业的汗水。尤其是改革开放以后，敬修堂坚持走技术进步的道路，不断加大科技投入，更新厂房设备，建立现代化生产车间，成为广东省率先通过国家GMP（药品生产质量管理规范）认证的中成药制造企业之一。

跨入21世纪，敬修堂确立了走专业化、专家化、品牌化的发展道路。高度重视科技的创新和新产品的开发，投入数千万元进行全面的GMP升级改造，建立了GAP药材种植示范基地及指纹图谱质量检测技术的研究，积极与各大高校和科研机构合作，开展了多个中药新技术和新产品研究，其中追风透骨丸、中风回春丸、清热消炎宁胶囊、化痔栓、跌打万花油、养血生发胶囊曾被列入国家中药保护品种，十余种产品被评为广东省或广州市名牌优质产品。

目前，敬修堂注册药品种类89个，大健康产品种类270个。2008年，敬修堂成为广东省第一批认定的高新技术企业，并于2011、2014、2017及2020年通过高新技术企业认定。众多产品中，有11个被认定为广东省高新技术产品，高新技术产品销售额和技术性销售收入占全年总销售额的比重达到75%以上。

近五年来，敬修堂的科技创新屡创佳绩，共获得5项政府及全国行业科学技术进步奖及1项中国专利奖。目前拥有发明专利授权30项，实用新型专利4项，外观设计专利6项，被认定为“国家知识产权优势企业”。

时尚敬修堂双轮驱动展新貌，引领中药“国潮”

近年来，广药集团提出打造“时尚中药”的理念，意在通过最先进的科研技术，用当下年轻人易于接受的市场推广模式，打造大众最需要的健康产品，以期形成消费时尚，让中医药“潮”起来。敬修堂在这一理念的引领下，紧抓国家中医药发展的大好时机，在药品主业的基础上成功开拓大健康产业，构建了“药品+大健康”双轮驱动发展模式，坚持药品业务与大健康业务双轮驱动的发展战略，致力于打造二百余年跌打风湿药物全国专业生产厂家及大健康产品全国知名品牌。

作为中药老字号，药品业务是敬修堂的根本。当产品的打造与时代的脉搏联合起来，当把产品融入“健康中国”的全新理念，“老药新用”的创新理念在敬修堂得到了全方位的展示，也为企业的战略发展带入了勃勃生机。跌打万花油、康寿丸、清热消炎宁胶囊、固肾定喘丸4款明星产品即是敬修堂“老药新用”的鲜活例子。

敬修堂跌打万花油始创于1878年，据史料记载，其原属少林寺药局秘方，由少林派嫡系洪熙官带入广东，后又经其曾徒孙蔡忠建立“普生园”改良创制，历史悠久，药效显著。问世一百多年来，一直是治疗跌打损伤、刀伤、水火烫伤的良药。1994年跌打万花油被列为国家中药保护品种，2017年被评为“广东省十大手信之首”，2019年被评为“广东省医药行业名牌产品”。

康寿丸处方来源于《沈氏尊生方》中的经典名方延年益寿不老丹，后由广州中医药大学罗元恺教授提议，经敬修堂精心研制成小丸制剂并命名。康寿丸补气养血、润肺滋肾，主要用于精血两虚所导致的身体瘦弱、神疲乏力等症状。

清热消炎宁胶囊是敬修堂独家生产的中成药，曾是国家中药保护品种，是广东省医药行业名牌产品、广东省优质产品，具有较强的清热解毒、消炎止痛作用，因疗效显著而获得消费者的青睐。清热消炎宁分别于2010、2012、2013年荣获“全国健康行业最具影响力清热消炎药”光荣称号。

固肾定喘丸是敬修堂的一款经典产品，经过多年的临床实践，在温肾纳气、健脾利水方面有着良好的功效。固肾定喘丸已载入中华中医药学会内科分会肺系病专业委员会颁布的《慢性阻塞性肺疾病中医诊疗指南（2011版）》，用于慢性阻塞性肺病属肺肾气虚证或肺脾气虚证的稳定期，可改善肺功能，有助于呼吸肌功能恢复。2021年，固肾定喘丸被纳入《广东省紧急征集新型冠状病毒感染防治技术和产品（市级立项）后补助名单》。

在大健康产品方面，敬修堂着力于“品牌聚焦，单品突破”。聚焦企业品牌，定位于“人体行动力”和“女性健康美丽”，开发与企业历史背景、文化底蕴相结合的产品，致力于把敬修堂打造成为中国大健康行业影响力大、美誉度高的知名品牌。如敬修堂石斛眼贴脱胎于最早的中医眼科专著《原机启微》所载石斛夜光丸、桑麻丸，结合现代药理精心研制而成，是古老与时尚的碰撞，健康和护肤的结合，深受年轻女性青睐。敬修堂的九吉公老红糖是几十斤甘蔗只熬一斤精华的手工红糖，瓮法老冰糖是回归原汁原味的老冰糖，质地如钻，晶体通透，是古法与现代的新结合。

“敬修堂，老字号，新活力”并非只是一句口号，而是实实在在的行动。敬修堂积极探索品牌年轻化建设，瞄准运动创伤修复市场，与广州国际马拉松赛产生激情碰撞。“传承精华，守正创新”，让传统中医药在运动潮流中绽放新活力。2019年起，敬修堂成为广州国际马拉松赛事唯一医药支持商，并与广马赛事达成长期战略合作关系，同时也与乒乓球、羽毛球、篮球等多种运动的大型比赛达成合作。

未来，敬修堂将进一步加大科技创新研发力度，将品牌的历史文化底蕴、特色产品和核心技术相结合，用中医药为人类的健康事业贡献力量；也将用线上推广、线下体验的中药健康时尚化方式，以产品的特许经营模式推广相关药品和大健康产品，大力发展新零售业务，把敬修堂品牌推向更深远、更广大的格局。坚定“弘扬中医药文化，做健康生活引领者”的企业愿景，积极发展中药现代科技，努力回报社会、服务客户，为消费者的健康保驾护航，为推动“健康中国”而不断奋进。（园田君）