担负起中医药文化使命 推动中医药文创产业发展

文化兴国运兴，文化强民族强。《“十四五”中医药发展规划》提出：深入挖掘中医药精华精髓，阐释中医药文化与中华优秀传统文化的内在联系。中医药文创产业聚焦推动中医药文化创造性转化和创新性发展，正处于高速发展的关键时期。以上海中医药大学为牵头单位，集结20余家大学、研究院及行业产业专家组成的《中医药文创产业发展报告》研创团队聚焦中医药文创产业发展，撰写出版了中医药文创蓝皮书丛书的第一本——《中医药文创产业发展报告（2023）》，可谓是恰逢其时。

“领异标新二月花”，文化创意产业无疑是向“新”而行的代表。它是在经济全球化背景下产生的以满足人们对高质量文化需求为核心的新型产业，强调个人或团队依靠技术、创意和产业化的方式对知识产权进行创新开发和营销。尽管文化创意产业有多种外在的产品或服务形式，但其核心仍然是对文化的挖掘、开发和转化。中医药文化的传承、交流和发展是中国智慧、中国方案、中国力量、中国贡献的重要组成部分。发展中医药文创产业是将中医药文化与艺术、技术、创意、商业有机融合的创新实践，是培育发展文化领域新质生产力的有效途径。在经济全球化、文化多元化的国际大背景下，中医药文化创意产业凭借中医药文化强大生命力和包容性的优势，正在与不同产业、领域广泛开展跨界融合，促进中医药文创空间和产品数量、种类不断增加。

中医药文创产业是在中医药文化这座高原之上攀高峰，是让中医药文化“活起来”“潮起来”“炫起来”“火起来”“传起来”的强有力推手。这一产业以满足人民群众对高质量中医药文化的需求和对美好健康生活的期待为出发点和落脚点。《中医药文创产业发展报告（2023）》是中医药文创产业领域的重要研究成果，共包含五部分内容，具体由22篇报告构成。本报告基于中医药文创产业各细分领域发展情况，综合运用文献研究、实地探访、专家访谈、案例分析等研究方法，梳理中医药文创产业的目前发展概况、市场供给形势，系统分析中医药文创产业在发展过程中存在的趋势与挑战，总结并推广中医药文创产业细分领域创新发展经验和优秀行业实践案例，同时对中医药文创产业的跨界合作、数字智能化创新、个性多元化等发展趋势进行研讨展望。

文化前行，代有其责。传承创新发展中医药文化，中医人责无旁贷，要在担负新的文化使命征途中奋发有为。“问渠那得清如许，为有源头活水来”，中医药文创产业就是推动中医药事业发展源源不竭的动力，要善用之。畅想未来，中医药文创产业将聚焦提炼中医药文化精神标识和加强中医药文化时代阐释来加强中医药文创产品的供给；中医药文创产品将作为消费者与中医药交流的桥梁，即把中医药文化内涵通过外延的艺术创作方式表现出来，创造产业价值，让消费者通过了解、使用中医药文创产品获得健康和美丽，进而提升文化自信。

《中医药文创产业发展报告（2023）》的研创出版旨在为政府相关部门政策制定、社会资本投入、行业规范完善及中医药文创产业创新发展模式提供前瞻参考和科学建议，对于推动中医药文化创意产业高质量发展、提升中医药文化国际影响力、促进行业创新以及加强文化传承与保护等方面都具有重要意义，期待这一“真实的记录”为读者带去“拨云见日的启示”。（曹锡康  上海中医药大学党委书记）