实现中医服务与百姓需求的“双向奔赴”

辽宁省委、省政府深入贯彻落实习近平总书记关于中医药工作的重要论述，全面落实党中央、国务院关于促进中医药传承创新发展的决策部署，大力推进中医药强省建设，全面推动中医药事业、产业、文化“三位一体”高质量发展，在全国率先举办中医药文化夜市系列活动，迅速火爆出圈，引发全民广泛参与热潮，在社会层面引燃了珍视、热爱、发展中医药的浓厚氛围。

高位推动，打造中医药文化新潮流

2024年8月8~10日，辽宁中医药大学首届“岐黄惠沈城 健康夜市行”中医药文化夜市成功举办，3天时间参与中医药文化夜市活动人数累计达15万人，社会反响空前热烈。辽宁省委、省政府高度重视， 要求开发好、应用好、发展好创新文化现象和消费场景。在总结借鉴辽宁中医药大学夜市做法的基础上，全省多地联动，系统实施、科学组织，积极复制和推广成功经验，充分发挥品牌聚集效应。截至9月底，全省14个市和辽宁中医药大学、中国医科大学等高校集中开展了30余场“中医药文化夜市”“中医药文化节”等活动，千余名中医名家成为“摊主”，投入医护人员、保障人员、志愿者6000余人，各地群众、游客直接参与活动百万余人次。

创新融合，推广中医药服务新模式

辽宁系列中医药文化夜市，将中医药诊疗与文化、娱乐、消费深度融合，设立4个维度10大专区，以接地气的夜市为渠道，生动具象化展示博大精深的中医药文化。在名中医义诊区、针灸推拿体验区、中医药传统和特色疗法体验区等中医药诊疗“摊位”，中医名家“正规军”主动出手，实力圈粉。在中医药产品展示区、青少年中医药文化体验区、中医知识大讲堂等中医药文化展示“摊位”，多元中医药文化开放包容，沉浸式体验，广受青少年青睐。在传统功法互动区、中医药手工制作体验区等中医药娱乐“摊位”，中医药瑰宝传承不息，传统中医焕发年轻态。成功解锁“流量密码”，实现了中医国粹服务与百姓健康需求的“双向奔赴”。

深耕拓展，挖掘中医药传承新载体

辽宁中医药文化夜市在中医康养、中医展览、中医药产业、青少年中医药文化体验等细分领域精耕细作，成功将中医药文化推向更广阔的舞台。结合时令健康需求，沈阳市举办了“国粹岐黄 健康沈阳——秋韵养身心”活动；结合生物医药产业发展特点，本溪市举办了“中医惠山城 药都本草香”主题特色活动；中国医科大学紧扣时代主题，以中非合作论坛北京峰会为背景，举办“大学生中医药文化节”，引领青年学子深入挖掘中医药文化的精神内涵和时代背景；辽宁中医药大学积极推进大中小学中医药文化一体化建设，开展“传承中医药、经典入童心”入校研学冬、夏令营活动等。一系列中医药文化宣传教育的创新实践，成功打造具有深厚底蕴与广泛影响力的中医药文化传播品牌。

贴近群众，创新中医药消费新场景

随着消费群体的更迭、生活习惯的改变以及科学技术的创新发展，健康消费需求呈现出多样化、个性化的趋势。辽宁中医药文化夜市精准捕捉百姓健康需求，让“传统医学养生”重新焕发青春，传统功法互动、品中医药茶饮、尝养生药膳、制作药丸、卷制艾条、制作中药香囊等以沉浸式、互动式为特点的体验区，强烈激发起市民对中医药文化和诊疗技术的“探店”欲望。这种消费模式的改变不仅为百姓提供多样化的健康消费选择，更为推动发展新质生产力，引领乡村振兴，带动地方经济健康发展注入了新的活力，开拓出中医药诊疗、养生与文娱、休闲等多业态融合的新型消费市场。（辽宁省中医药管理局供稿）