多措并举推进中医药文化“走出去”

在新媒体时代，文化传播渠道丰富多样，各国文化相互交融碰撞。中医药文化作为中华优秀传统文化的杰出代表和重要组成部分，新媒体在给中医药文化带来新的发展机遇的同时，也使其在传播方式上面临新的挑战。这就要求中医药及其相关从业者把握时代发展潮流和机遇，立足中医药事业发展实际，注重中医药文化传播交流，讲好中医药文化故事，让中医药文化“走出去”。

首先，要构建中医药话语体系和叙事体系，提高中医药文化的国际影响力。中医药话语体系和叙事体系根植于优秀中医药文化土壤，是中医药文化内在底蕴和时代价值的外在体现，具有鲜明的中国特色。构建中医药话语体系和叙事体系，应立足历史发展规律，着眼时代特点和现实国情，积极挖掘中医药文化特有的元素符号和精神内涵。“观今宜鉴古，无古不成今”。中医药作为中华民族的伟大创造，具备人文和科学双重属性，凝聚着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是构建中医药话语体系和叙事体系的重要文化基础。这就要求在构建中医药话语体系和叙事体系过程中，以中医药几千年发展历程中产生的、已被验证的历史事实为重要依据，汲取其中所蕴含的医学思想、方法论、精神价值等优秀文化元素，理清中医药文化发展脉络，讲述中医药故事，不断提升中医药文化影响力，向国内外展现中医药文化独特魅力，向世界展示真实、立体、全面的中国。

其次，要加强中外文化交流互鉴，汲取各国文化精华以焕发中医药文化活力。当前，中医药已传播至196个国家和地区，并以其在疾病预防、治疗、康复等方面的独特优势受到了许多国家民众的广泛认可。“中医针灸”“藏医药浴法”“太极拳”先后被列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，为解决人类健康问题提供了“中国智慧”；中医典籍《黄帝内经》和《本草纲目》被列入《世界记忆名录》，为世界文化多样性贡献了“中国色彩”；每年大量留学生来华学习中医药知识，在世界文明交流互鉴中展示了“中国元素”。与此同时，中医药文化作为中华文化的重要载体，正沿着“一带一路”阔步走向世界，必将为促进世界文明交流互鉴、助力中华文化更好走向世界提供强劲动力。由此可见，加强中外文化交流互鉴，是向世界传播中医药文化、提升中医药文化影响力的重要举措。“和实生物，同则不继”。所以，在与各国文明交流互鉴过程中，应承认和维护世界文化的多样性，尊重不同民族文化，借助数字媒介打破文化交流互鉴壁垒，畅通文化交流渠道，在互通互鉴过程中注意去其糟粕、取其精华。

再其次，要发挥多元主体文化传播合力，拓展优秀中医药文化传播广度。提升中医药文化影响力是一项系统性、长期性的复杂工程，应发挥不同主体自身优势作用，充分利用其现有优势资源，形成中华优秀传统文化传播合力。

具体而言，其一，发挥主流媒体传播的优势作用。主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力和公信力，应以强烈的社会责任感，立足全媒体传播格局，坚持以人民为中心的理念，积极传播中医药文化。目前，新媒体发展迅速，将传统主流媒体与新媒体融合发展，二者优势互补，能够有效拓展中医药文化传播范围，提升其国内外影响力。可依托国际主流媒体、多样社交平台和新媒体平台等渠道，向外展现中医药文化独特魅力，拓展和丰富世界各国了解中医药文化的途径。同时，将新媒体技术与主流媒体相结合，也为中医药文化影响力的提升开辟了新路径，让晦涩难懂的中医药专业术语、古籍文献中的文字变得通俗易懂。以新媒体技术和数字技术手段，突破时空局限，可以通过短视频、纪录片等方式让国内外民众更好地了解中医药文化，感受中医药文化的博大精深。

其二，让医务工作者成为中医药文化的自觉传播者。医务工作者应自觉担当历史责任和使命，扎根中医药文化土壤，推动中医药文化创造性转化、创新性发展，系统性加强中医药文化的时代阐释、中医药理论的科学解读、中医药的科学普及等工作，坚决抵制歪曲中医药文化价值观念的行为，通过满足人民群众对中医药的健康需求和精神需求，来提升中医药文化影响力。

其三，发挥华人华侨在海外传播推广中医药文化的主力军作用。华人华侨长期生活在国外，对中医药文化和国外所在地文化都有深入了解，其能够基于当地文化习惯传播中医药文化，以提高中医药文化的影响力。华人华侨应自信展示中医药文化中所蕴含的精神内涵和文化实质，塑造良好的中医药文化国际形象。