黄文秀代表：中医药文化赋能文旅消费新增长

本报讯（记者张霄）“近年来，中医药文化集市和中医药国货‘潮品’在各地踊跃发展，形成热潮，已成为我国大健康产业的新亮点。”对此，全国人大代表、浙江中医药大学党委书记黄文秀建议，要进一步加强中医药文化开发和转化，培育文旅消费新增长点。

黄文秀认为，当前，中医药文化与文旅结合的种类形式多样，发展态势喜人，同时也存在不足。中医药文化消费新场景多为节庆时令式，缺乏常态化机制，“热点”效应难以持久，无法形成稳定消费场景；中医药文化特色旅游宣传推广不足，众多示范基地、博物馆等“藏在深闺”，文旅影响力有限；中医药文化在影视、游戏、创意产品等领域成果欠佳，缺乏有影响力的作品。

黄文秀建议，由文化和旅游部牵头，多部委协同出台政策，支持中医药文化开发转化，培育文旅消费新增长点。

在消费场景打造方面，黄文秀建议，支持建设中医药特色的国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，引导资源要素合理集聚，推动中医药特色的文化产业和旅游产业深度融合和高质量发展。鼓励利用闲置空间打造中医药主题的新型公共文化空间，在商业综合体等嵌入中医药文化主题业态，设立常设性的中医药文化特色市场，吸引老字号和非遗入驻，营造特色消费场景。

针对文化产业园区建设，他建议，支持建设国家级中医药文化产业示范（试验）园区，吸引各类文化产业基金投入，推动中医药文化产品精品研发，创作各种承载中医药文化的中医药影视、文艺和动漫精品、创意产品。支持中医药机构与社会机构合作，做好中医药健康饮膳、理疗等产品的规范开发和市场转化，促进中医药与时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等领域的结合，带动中医药“国潮”消费。

同时，他还建议，鼓励和扶持既具有中医药专业资质、又具备文化和旅游开发条件的项目如中医药博物馆、文化园和百草园等进行创新性改造和精细化提升，加强休闲、养老、研学等特色旅游项目开发，并积极融入各类文化、生态、科技、农业等文旅游径，打造高质量的中医药文化特色旅游业态。