如何推动中医药健康旅游更好发展

中医药健康旅游，是指以提高游客身心健康为目的，以中医药防治疾病、康体健身、修身养性、健康科普为主要内容，将中医药的文化、技术、方法与生态旅游资源融合而形成一种具有明显特色与优势的旅游活动。它具有中医药健康服务养生、中医药文化养心、本草药园养眼等优势特色。中医药健康旅游是实施国家重大战略的需要，有利于健康中国建设，有利于调整产业结构、加快经济建设，有利于乡村振兴，是实现我国高质量发展的需要，也是提高人民生活品质的需要。中医药健康旅游方兴未艾，备受世界关注。如何更好地推动中医药健康旅游的发展？笔者认为可从以下角度入手。

政策帮

做好中医药健康旅游需要政策支持保障。以《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》为统领，以“提升健康服务消费，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务”为目标。争取当地党委、政府的高度重视和倾力支持。重点是出台相关政策和给予资金、土地、税收优惠等扶持，鼓励企业和个人投资中医药健康旅游。

人才助

做好中医药健康旅游，人才是关键。不仅要借助高校和专业培训机构，加快培养中医药健康旅游高层次管理人才、营销人才和复合型人才，更要培养具有创新思维、熟悉中医药文化、掌握中医药健康旅游理论、了解中医药健康旅游需求和发展趋势的创新型人才，还要培养中医药健康旅游品牌策划与产品研发人才，不断提升中医药健康旅游服务能力，拓宽服务范围。

广宣传

充分利用抖音、微信公众号等新媒体平台，利用广告栏、电子屏、报刊和中医药健康旅游大会等渠道广泛宣传中医药健康旅游，提高中医药健康旅游知晓度。

畅心游

建好本草药园、中医药文化馆（广场）、中医药博物馆等，将本地的名医、名厂、名店、名药、名品、非遗和中医药文化等集中展示，将知识性、趣味性、观赏性等完美结合，使游客在旅游休闲时了解中医药文化的精髓。规划好中医药健康旅游路线，凭借森林、中药材等自然资源，将生态美与中医药天人合一理念相融合，指导游客体验八段锦、太极拳等健身气功，为游客提供融环境养生、运动养生保健为一体的中医药健康旅游经历。丰富旅游形式，开展中药采摘体验、中药食品加工参观、养生产品（药枕和香囊等）制作、中医药谜语竞猜，让游客享受有互动性、参与性的沉浸式娱乐体验，健康娱乐大融合，提升游客的愉悦感。

旅游中饮食要遵循食疗养生、药食同源理念。餐饮可以药膳为主，营养合理。不仅要注重色、香、味，而且要注重养生功效。需精心配方、细心选材、匠心烹饪、用心摆盘，让游客品尝到美味称心的养生药膳、茶饮、糕点等，让游客获得对药膳视觉、味觉和养生保健的全方位享受。

旅游中的住宿宜选择依山傍水、风光秀丽、森林氧吧等环境静谧舒适的地方。房屋设计结合当地民风习俗、中医药文化，可播放传统养生音乐，配备中药养生泡池等浴池。住宿环境可融合中医药元素，让游客休息时能够穿上艾草拖鞋，或点燃一炷提神醒脑的沉香，泡上养生茶，翻阅养生保健书，尽享美好时光；入眠时枕着特色药枕，躺在养生床垫上，闻着悬挂床头的安神助眠中药香囊，在药草芳香中入眠，提升游客温馨感。

乐购物

促进中医药养生保健产品的研发，根据游客需求提供相应的购物服务。如精品中药材，可以药食同源的中药饮片或鲜药为主；中医药保健食品，如养生药膳包、保健茶、养生糕点等；中医养生设备，如艾灸盒、经络拍打锤、护膝垫等；中医美容产品，如中药祛斑面膜、明目美颜贴、薰衣草贴、足浴包等，以及中医药相关书籍及字画、中医药日化品、中医药文创产品等。让游客购买到爱不释手的保健品和文创产品，提升游客获得感。

护健康

在旅游过程中提供多种形式的中医药养生保健服务，如亚健康调理、女性调理、膏方调理、体质辨识、健康干预与养生指导等。让游客享受个性化的推拿、艾灸、刮痧、拔罐、美体美容、温泉药浴、足浴和结合中医食疗、情志（心理）养生的全方位养生保健服务，帮助游客消除疲劳、恢复机能，获得健康体魄，享受高品质旅游，提高游客幸福感。