推动“中医药+生态文旅产业”融合发展

当前，第15个中国旅游日主题月系列活动正在浙江如火如荼举行，来自全国各地的文旅经典IP如“文博热”“奔县游”等火爆出圈，激发强大消费新活力。“中医药+文旅”也不甘示弱。近年来，浙江中医药大学不断巩固深化“社科赋能山区海岛县高质量发展行动”研究成果，以浙江25个山区海岛县之一的泰顺县为打造对象，学习运用“千村示范、万村整治”工程（简称“千万工程”）经验，推动中医药与生态文旅产业融合发展，取得良好成效，形成可借鉴经验。

深挖中医药文旅资源，赋能县域发展战略

学校围绕泰顺县提出的“生态立县、旅游兴县、产业强县”的发展战略，派出专业团队开展中药资源普查工作，建立中药资源观测点2个，深入调研县域中医药文化基础，开展社科赋能行动，着力摸清区域中医药文旅资源家底。学校帮助泰顺县制定《泰顺县优势中药材产业发展五年规划》，着力发挥中医药五种资源优势，以助力县域特色中药材产业高质量发展，助推县域文旅康养产业协同发展。

助建中医药文旅基地，促进文旅产业融合

学校参与泰顺廊桥—氡泉旅游度假区（国家4A级旅游景区）总体规划工作，融入中医药元素，融合“温泉+中医药浴”“温泉+中医理疗”“研学+中药种植”元素，助力打造集中医康养治疗、文化展示、休闲观光、教育科研、主题度假于一体的浙南闽北中医药康养综合体。学校指导创建“穆寨栀子花海”“仙叶中医药生态旅游基地”“龟乾中药材种植专业合作社”等一批浙江省中医药文化养生旅游示范基地，促进中医药与生态文旅产业融合发展。

开发中医药文旅产品，丰富文旅产业业态

围绕县域“好生态+好业态”文旅产业发展需要，学校与泰顺县相关单位和企业共建技术转移中心、博士创新站等科技服务平台5个，输出优秀科技服务团队和优质中医药科技成果，助力开发中医药文旅产品，打造“一花一叶”系列产品，丰富文旅产业业态。协助当地企业以道地药材温栀子的花为原料开发“品桅”系列化妆品和健康用品，助推“一花成共富花”，年产值5000万元；以地方传统食用中药材豆腐柴的叶为原料开发“仙叶缘”系列健康食品饮品，助推“一叶成共富叶”，年产值超1000万元。

做好“中医药+”服务，打造生态文旅新IP

围绕旅游模式从“看风景”到“享生活”“享优质健康生活”的转变，学校充分发挥中医药人才和中医医疗资源优势做好“中医药+”服务，助力打造生态文旅新IP。一是做好“中医药+饮食”服务。学校派出专家团队，深入研究、挖掘、整理形成最受百姓喜爱的地方特色药膳，助力编撰《泰顺药膳》，打造“顺药膳”IP。二是做好“中医药+康养”服务。学校协调附属医院资源开展医疗帮扶，协助泰顺县中医院提升中医药服务能力，做大做强中医康复学科，夯实文旅康养产业基础，打造“顺康养”IP。三是推动“中医药+”与泰顺廊桥—氡泉旅游度假区融合，助力打造“氡温泉+中医药”健康生活新方式，打造融中医药健康文化的“氡温泉”IP。（陈立兵 浙江中医药大学）