推动文化流量转化为产业能量

今年以来，湖北省十堰市先后组织多场次中医药夜市活动，在3个月内已发展为覆盖全市6家三甲医院、惠及逾2万人次的城市级文化IP。

从街头摊位到产业枢纽的突围

十堰的实践揭示了中医药夜市的双重价值：既是文化传播的“扩音器”，更是产业升级的“试验场”。十堰市中医医院推出的药枕、香囊等10余种文创产品，在夜市中深受欢迎。更值得关注的是，该院与大学生创业团队联合研发的中药奶茶，通过枸杞、菊花与奶盖的创意融合，成功吸引年轻消费者。这些创新尝试，正悄然改变着“中药=苦药汤”的刻板印象。

夜市繁荣，但推动文化流量转化为产业能量任重道远。某文创企业负责人坦言：“公立医院开发产品需经历多部门审批，一款香囊从设计到上市耗时半年。”资质壁垒导致多数产品停留于艾草锤、香囊等初级形态，难以满足个性化健康需求。

政策破冰与数字赋能的双重奏

面对困局，十堰正在探索突围路径。市政府专项工作组赴山东、河南考察后，构建起“政府搭台-医院唱戏-企业赋能”的创新模式。十堰市中医医院率先引入AI体质辨识系统，通过百万级数据库生成9页体质报告，市民扫码即可获取个性化养生方案，实现“一次体验，终身服务”。

在政策层面，十堰市卫健委正推动将中药衍生品纳入“治未病”服务范畴。参照浙江省中医院“乌梅汤2.0”经验（“乌梅汤2.0”配方以科研成果形式转化给重庆某医药企业），通过资质转换实现日均25万贴的线上销量，十堰有望开辟“文化服务+健康管理”新赛道。

从单点繁荣到生态重构

更深层的变革正在发生。十堰市茅箭区人民医院通过夜市“引流”，推动2000余名体验者关注自身健康并转化为社区“治未病”服务对象；十堰市郧西县中医院借势推广“郧七味”道地药材，带动本地种植户增收15%。这种“夜市体验-社区服务-产业联动”的生态闭环，标志着中医药服务从文化展示向产业协同的质变。

据悉，十堰市中医医院正与武汉本草实验室合作开发智能灸疗仪，拟通过夜市试销反向推动产线升级。与此同时，区块链溯源技术的引入，让武当黄精从种植到炮制的全流程可追溯，消费者扫码即可查验道地性。

当十堰市民众在夜市端起中药奶茶时，他们品尝的不仅是千年药香，更是一个产业破茧重生的希望。从资质破冰到数字升维，从单点突破到生态重构，这场发生在博物馆广场的“中药觉醒”，或许正书写着传统医学现代化转型的十堰方案。如何让文化流量转化为产业能量，将是中医药夜市能否穿越周期、真正“潮”起来的重要命题。（湖北王权）