党建引领 夯实“杏林东方”品牌根基

公立医院作为我国医疗服务体系的主体，是党联系人民、服务群众的重要窗口。近年来，北京中医药大学东方医院积极响应党的号召，以具有鲜明行业特色的党建工作为引领，深入推进中医药文化建设工作，致力于推动公立中医医院文化建设高质量发展。

医院将党建与中医药文化建设紧密结合，通过创新宣传载体、丰富党建专栏、实施党建研究项目等多项举措，不断夯实品牌活动根基。同时，医院充分发挥中医药文化的独特魅力，通过构建融媒体中心、打造直播间、参与公益活动等形式，广泛传播中医药知识，提升公众健康素养，推动中医药文化的建设与推广。

党建赋能，打造丰富品牌活动

践行思想，创新宣传载体。医院充分利用新媒体平台优势，创新性推出“杏林东方”品牌宣传活动。这一举措紧跟时代步伐，适应了信息传播的新趋势，为医院党建宣传工作开辟了新路径。新媒体平台的高效传播和强互动性，使得党建宣传更加生动、有趣，吸引了更多职工的关注和参与。

策划专栏，丰富党建形式。在“杏林东方”品牌活动中，医院精心策划了“党务工作动态”“我身边的党员”“东方红”等多个党建宣传专栏。这些专栏通过图文、视频等丰富多样的形式，生动展现医院党委开展的各类党建活动，及时传达党的声音。例如，通过“我身边的党员”专栏，讲述医院党员在医疗救治、科研创新、志愿服务等方面的先进事迹，发挥先进典型的示范引领作用，激励广大医务人员向榜样学习，积极投身医院各项工作。同时，创办《杏林东方风采录》专刊，记录医院在党建、医疗、教学、科研等各方面的亮点和成就。专刊不仅是医院发展的记录册，更是弘扬“以学铸魂、以学增智、以学正风、以学促干”新风尚的重要阵地，使医院内部形成了积极向上的学习氛围，促进各部门之间的交流与合作，共同推动医院发展。自党建专栏开设以来，其阅读量及点赞量持续攀升，成为了医院党建宣传的重要窗口，充分体现了医院职工和广大网民对党建活动的关注和认可。

创新项目，推动党建新发展。为深入贯彻落实北京市卫生健康委员会关于卫生健康宣传思想文化建设的指示精神，积极响应其倡导的利用三年时间构建“五大体系”，促成“八个成果转化”的“三五八工程”目标要求，医院启动“北京中医药大学第二临床医学院（东方医院）2024年度党建工作研究项目”。该项目以“管理创效能、文化聚人心，向二十五周年献礼”为主题，聚焦医院党的政治建设、党员干部人才队伍建设、宣传文化建设等重点领域，提供30项课题项目供全院职工申报，最终32人成功立项。这一项目激发了全院职工参与党建工作的热情和创造力，为医院党建工作注入了新活力，推动医院在党建思政、宣传文化和管理等方面迈出了新步伐。

文化铸魂，促进中医药文化传播与发展

构建融媒体矩阵，打造直播间平台，共促中医药文化传播。医院依托“杏林东方”品牌，开辟了14个自媒体平台，打造了医院融媒体中心，通过系列专题、专栏等形式宣传推介中医药文化与健康知识，每日更新科普文章及视频。

2024年，医院融媒体中心共计发布文章、视频7000余条，总阅读量达4800余万人次。同时，医院打造了“杏林东方”第一直播间，定期邀请专家科普疾病防治知识，解答公众健康问题，并将直播的精彩内容进行剪辑与二次传播，进一步扩大中医药文化的覆盖面与影响力。2019至2024年，共计开展直播252场，单月最高浏览量达384.6万人次，总浏览量超6500万人次。

这种全方位、多渠道的传播方式，使中医药文化知识触达了更广泛的受众群体，也让“杏林东方”品牌累计拥有超百万粉丝。许多“老粉”经常会在文章下或直播间中进行留言，表示“杏林东方”为他们打开了一扇了解中医药文化的窗户，让他们在日常生活中就能轻松获取到专业、实用的健康资讯。

策划公益活动，把知识与关怀送进千家万户。医院精心策划“重阳相聚芳华里”等多种形式的公益活动，提供义诊、讲座、识药、互动等健康服务，并通过“杏林东方第一直播间”在视频号、快手、微博等平台进行全程直播。这些公益活动不仅为群众提供了实实在在的健康帮助，还通过直播扩大了影响范围，惠及近万人次。在活动中，群众亲身感受中医药的魅力和疗效，加深了对中医药文化的认知度，使中医药文化在公益活动中得到更广泛地传播。

品牌助力，共筑“五美”型医院，提升职工幸福感

打造文化特色，增强职工归属感。医院依托“杏林东方”品牌，深入展现本院中医药独特魅力和深厚文化底蕴。精心策划并建设“北京中医药大学东方医院院史馆·微韵文化馆”，设计了“中医药文化之旅”特色旅游线路，并培训专业讲解员团队。此外，医院还首创集影像资料的收集、管理、展示、互动于一体的“数字文化博物馆”。这些举措全面展示了医院中医药文化建设成果，将中医药文化深度融入医院日常运营。全院职工积极参与到这些文化特色的打造中来，通过亲身体验，不仅增强了对医院的归属感与幸福感，也更加坚定了文化自信。

品牌创新，推动国际化传播。自2021年起，医院累计推出20部“杏林东方TV”及系列精品周边产品，设计专属动漫IP形象“东东”“方方”，并制作中英双语版表情包，出版中英俄三语二十四节气养生绘本《四季剑》，拍摄《中医药文化海外传播系列视频》12集。这些创新举措以喜闻乐见的形式传播中医药文化，通过国际化传播让世界了解中医药文化，也为医院迈向“党建引领、文化铸魂”型高质量发展注入新动能，为中医药的持续发展提供新动力。

北京中医药大学东方医院通过“杏林东方”品牌活动，以党建引领、文化铸魂，在促进中医药文化传播、提升患者就医体验、增强职工幸福感等方面取得显著成效，为公立医院高质量发展提供了可借鉴的经验。未来，医院将继续深化品牌活动内涵与外延，让“杏林东方”品牌成为医院文化的闪亮名片。（闫剑坤 闫妍 刘雨涵 周丹袂  北京中医药大学东方医院）