济南持续擦亮“扁鹊故里”中医药文化名片

山东省济南市是医宗扁鹊故里，是中医药文化的重要发源地。近年来，济南市聚焦“扁鹊故里”品牌打造这一核心任务，科学谋划健全新体系、统一步调构建新格局、全域覆盖凸显新成效，中医药文化强力赋能中医药事业产业高质量发展。自山东推进国家中医药综合改革示范区建设以来，济南市落实相关要求，重点加强文化建设，新获批国家级中医药文化宣教基地2个、省级中医药健康文化知识角8个，成功承办2025山东（长清）中医药文化旅游体验周、山东省中医药文化进校园现场交流活动。

规划引领、要素集聚，持续优化“扁鹊故里”品牌打造生态

济南市以系统化举措打造“扁鹊故里”品牌，通过政策引领、跨部门联动，持续推动中医药文化传承创新与产业融合发展。

一是明确品牌打造路线图。在省内率先出台《中医药文化强市建设实施方案》，接续出台《济南市落实国家中医药综合改革示范区建设中医药文化建设专项行动方案》《济南市“扁鹊故里”中医药文化传承发展工作方案(2024-2027年）》，强力推动“扁鹊故里”品牌建设。

二是放大品牌打造同心圆。会同济南市委宣传部，依托山东中医药大学，联动长清区深化研究阐释，举办扁鹊文化研讨会，出版《扁鹊与济南》《扁鹊与长清》《扁鹊研究集成》等书籍。联动文旅部门强化文旅融合，做强宏济堂、神秀谷等中医药文旅园区，挖掘灵岩寺、义净寺等知名景点中医药元素，推出康养旅游精品线路。联动体育部门，利用泉城马拉松、畅游泉水国际公开赛等重大赛事，强化扁鹊文化展示推介；成立市中医促进运动健康中心，体卫融合传播养生理念。

三是扩大品牌打造影响力。在省委宣传部、省卫生健康委的指导下，市委宣传部、市卫生健康委、山东中医药大学聚力打造“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周这一常态化、高规格品牌活动。济南市与河南南阳、安徽亳州等名医故里联动打造“中华名医故里”集体名片，与《中国中医药报》签署打造“扁鹊故里”中医药文化品牌协议。随着中医药文化市集、药膳大赛、中医药康养游等密集推出，群众中医药获得感、满意度持续提升。

紧扣主题、强力引导，持续固化“扁鹊故里”品牌打造步调

近年来，济南市卫健委大力推动“扁鹊故里”文化品牌建设，通过构建多层次、立体化的主题传播矩阵，将中医药文化深度融入百姓生活。

一是以视觉标识强化理念共识。依托济南日报全媒体矩阵，开展“扁鹊故里康养济南”LOGO征集并最终确定标识。济南市将使用情况纳入各类中医药文化宣教阵地的建设、考核标准，作为区县卫健局、委属单位考核事项。经过两年的推广，初步实现了“扁鹊故里·康养济南”LOGO在中医药服务全场景的全面应用，以固化的视觉标识强化理念共识。

二是以统一步调集聚群体力量。统筹“扁鹊文化泉城行”、中医药文化“九进”等活动，整合推出“扁鹊故里四时养生”品牌，在立春、立夏、立秋、立冬节气前后下发通知，安排部署本季宣教重点，全市统一步调，提高宣传质效。针对中医药文化市集遍地开花的情况，市委宣传部、市卫生健康委、市文化和旅游局、市商务局联合推出“扁鹊故里康养济南”中医药文化市集品牌，明确规定动作，鼓励自选动作，引导市集提档升级。

三是以主题矩阵涵养丰富场景。持续扩容扁鹊故里系列品牌活动，拓展宣教矩阵，放大宣教效果。推出“扁鹊故里·鹊有”系列，包括“扁鹊故里·鹊有名医/名科/名院/佳膳”等，集中宣传济南市的知名医师、知名专科、知名医院，回应群众的养生需求，推出时令药膳。推出“扁鹊故里·鹊乡”系列，包括“扁鹊故里·鹊乡新风/悠游乡论健”等，重点推介辖区中医药文化宣教阵地、特色景点，常态发布中医药健康养生知识。另外，还推出了“扁鹊故里和合共生”对外传播品牌，面向在济外籍人员开展宣教；推出“扁鹊故里岐黄养心”活动，关注中医药文化助力青少年心理健康。

全域布局、全龄覆盖，持续强化“扁鹊故里”品牌渗透实效

济南市构建起全域覆盖、全龄受益、全年不断的“扁鹊故里”中医药文化传播新格局。

一是宣传阵地覆盖全域。接续出台中医药文化宣教基地、健康文化知识角、试点学校（幼儿园）建设标准，实现中医药文化宣教基地二级以上中医医院全覆盖，中医药健康文化知识角社区卫生服务中心、镇卫生院全覆盖，中医药文化进校园少年儿童全龄全覆盖。建成全国中医药文化宣教基地4家、省级中医药文化进校园试点学校6家。建成济南市中医药文化博物馆、扁鹊文化展览馆。

二是传播活动惠及全龄。面向少年儿童群体，遴选市级中医药文化进校园试点学校（幼儿园）75所，引导校（学校）院（医院）结对共建，指导开设校本课程，中医药社团案例、文艺节目评比展演等活动精彩纷呈。面向中青年群体，卫健、团委联动，推出“扁鹊问道脆皮青年变形记”中医夜校，公益课包破解健康困扰；针对老年群体，组织医务人员进社区、进乡村、进老年大学，多渠道高频次普及健康理念。遴选12种管用易学、安全可靠、覆盖全龄的养生技术，面向1万个家庭培训推广。

三是文化惠民贯穿全年。“扁鹊故里四时养生”主题活动贯穿全年、突破千场。市卫生健康委联合市委宣传部、市文化和旅游局、市商务局，联动山东中医药大学，推出“扁鹊故里康养济南”中医药文化市集品牌，市级活动每月一次，区县活动多点开花。今年以来举办近70场，惠及群众30余万人次。拓展线上传播渠道，《二十四节气话养生》等养生视频在公交车、地铁线、楼宇电子屏同步播放，全年养生宣传不断档。（李兰  济南市卫生健康委）