百草承韵 文创传薪

在第四届全国中医药文创产品设计大赛中，由山东农业工程学院王姿蘅、李之煜、朱柯璇、张淑萍团队打造的“百草堂中医药文创设计”凭借深厚的文化内涵与精巧的设计构思，斩获“最佳创意奖（设计稿类）”。

创作团队介绍，作品的核心设计理念在于“以物载道”，将中医药文化的精神内核与现代设计美学相融合。该作品包含标志设计、IP设计、插画设计、海报设计及一系列衍生品设计，整体采用温暖厚重的棕色为主色调，既呼应了中药材的天然质感，也传递出中医药文化历经岁月沉淀的深厚底蕴。

在创意表达上，IP设计中融入名医形象，既是对古代医圣先贤智慧结晶的崇高致敬，也彰显了文创产品背后的专业精神与文化底气。张仲景身着棕褐汉服、手捧药钵，神农顶起圆髻、怀抱药筐，华佗头戴斗笠、手握药袋，形象眉眼圆润、神态亲和，既还原了医圣先贤的经典身份标识，又以卡通化的萌趣风格消解了传统文化的距离感。“我们想让年轻人看到这些形象时，不觉得是‘遥远的古人’，而是能亲近的文化符号。”团队成员说。

插画设计里，采药人在青山间摘枝、药师在药铺前晒药、匠人在案头捣药，连枸杞子、金银花的细节都清晰可见，把中医药的日常烟火“画”成了可触摸的生活图景，让抽象的文化概念转化为可感知的视觉符号。

不止于视觉呈现，“百草堂中医药文创设计”更注重衍生品的落地与传播。团队通过一系列衍生品开发，赋予中医药独特的视觉形象与实用价值，无论是日常使用的生活用品，还是兼具收藏意义的工艺品类，都成为承载中医药文化的移动载体。“我们希望每一件文创产品都能成为一个文化传播的小窗口，让人们在使用中潜移默化地了解中医药文化，为传统医药的传承发展注入新的活力。”创作团队表示。（本报记者  徐芃芃）