“五眼看中医”深度赋能品牌中医塑造

中医药作为中华民族的文化瑰宝，历经数千年传承，构建了融合科学、文化、哲学、美学与生存智慧的立体知识体系。在大健康新业态蓬勃发展、AI（人工智能）新时代加速演进、全球化进程不断深化的时代背景下，怎样多维度、系统性地塑造品牌中医价值，全方位提升品牌中医的核心竞争力，成为新时代中医药传承与创新的关键问题之一。

笔者以为，秉持“以科学之眼解码内核、以文化之眼触摸基因、以哲学之眼洞察智慧、以美学之眼品味价值、以智慧之眼汲取精华”的“五眼看中医”理念，融合“活化、催化、产业化、数字化、国际化”的“五化兴中医”策略，方可从系统层面激活中医药的当代价值，塑造既具深厚内涵又有广泛全球影响力的品牌中医。

科学之眼：解码独特内核，筑牢品牌中医的信任根基

科学之眼，揭示了中医药并非经验医学的简单堆砌，其理论体系与实践方法蕴含着与现代科学相通的系统思维与认知逻辑，这正是品牌中医立足的硬核根基。

中医“天人合一”的整体观主张人体是“形神合一”的有机整体，且与自然、社会环境构成统一系统，这与现代系统生物学“人—环境—微生物”互动关系的研究范式高度契合；“辨证论治”摒弃“一刀切”的治疗模式，根据个体体质、病症阶段、环境差异精准用药。

在品牌中医的塑造中，这种科学内核需通过现代方式转化与强化。借助AI的技术优势，践行“五化兴中医”中催化与数字化的理念，即利用AI算法对海量辨证数据进行深度分析，实现中医诊断的量化与标准化；通过大数据建模验证中药方剂的配伍规律与疗效机制，让传统经验走向数据支撑的实证体系；依托数字化技术建立中医药非遗数字资源库，为中医科学研究与临床应用提供丰富数据支撑。

同时，联合科研机构开展中医药技艺现代化转化研究，开发诊疗辅助类文创产品与标准化服务方案，让品牌中医赢得全球市场的信任。

文化之眼：触摸传承基因，激活品牌中医的精神内核

文化之眼，可让大众清晰触摸到中医药深厚的文化基因与完整的传承脉络，这是品牌中医最具辨识度的核心竞争力。

中医药拥有连续完整的学术道统，从远古先民识药尝草，到《黄帝内经》奠定理论根基，再到各朝代医著创新发展，成为中华文明连续性的重要见证；中医针灸、藏医药浴法、中医药炮制技艺等多项传统医药类项目入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录，多部典籍跻身联合国教科文组织《世界记忆名录》，构成了丰富的非遗载体；“药食同源”“经络按摩”等文化符号与传统节庆健康习俗深度融合，渗透到生活方方面面，成为民族文化认同的重要标志；“大医精诚”将医术与医德紧密结合，传承了中华民族的道德追求与职业精神。

品牌中医的塑造，本质是中医药文化的当代转化与传播。可以“五化兴中医”中的活化、数字化、国际化为路径，深度挖掘文化内涵：通过活化梳理中医药非遗项目，建立项目档案库，邀请传承人入驻开展技艺复原展演，为中医药文化创意产业提供丰富素材；运用3D扫描、数字建模等数字化技术打造非遗数字资源库与线上展示平台，结合AI技术开发沉浸式数字文创体验产品，让非遗项目走进全球大众视野；依托多语种数字展厅、国际中医药论坛等载体，推动中医药文创产品与文化故事走出国门，让品牌中医成为跨文化传播的桥梁。

哲学之眼：洞察辨证智慧，提升品牌中医的思想高度

哲学之眼，揭示了中医药理论体系深深植根于中国传统哲学，其辨证智慧不仅指导医学实践，更具备跨越领域的思想价值，为品牌中医塑造，提供了独特的思想内核。中医以阴阳对立统一、五行相生相克解释生命现象与疾病规律，善于在矛盾中把握平衡，体现了中国传统辩证法的核心精髓；主张人体脏腑、经络、气血相互关联，且人与天地自然、社会环境密切相关，这种普遍联系的系统思维为理解复杂问题提供了整体性思路；治疗核心在于“调和致中”，通过调整机体失衡状态实现和谐，这种调和理念，延伸到社会层面便是求同存异、和谐共生的逻辑，不仅经得住实践检验，更彰显贯通实践的哲学高度。

品牌中医的塑造，需将这种哲学智慧转化为核心价值与发展思路。在大健康新业态下，“调和致中”的理念可延伸到健康生态的构建，强调人体与自然、身心的和谐平衡，这与“非遗技艺+文创开发+健康服务”的产业化链条逻辑高度契合——通过文创产品将中医健康哲学融入日常生活，构建全方位健康服务生态，既契合现代社会对健康生活的追求，也为品牌中医奠定坚实的群众基础。“普遍联系”的思维则为整合养生保健、医疗康复、文旅、健康服务等多元资源，构建全链条健康服务体系提供了指导，助力品牌中医形成差异化核心竞争力。

面向全球市场，将这种蕴含东方智慧的哲学理念融入品牌传播，使其与不同文明的健康观、发展观形成共鸣，为解决全球健康治理难题提供新视角，让品牌中医在思想层面引领行业发展，成为推动构建人类命运共同体的重要文化力量。

美学之眼：品味生命美学，赋予品牌中医的独特魅力

美学之眼，让我们品味到中医药无处不在的美学价值——从药材形态到炮制技艺，从诊疗过程到文化表达，都彰显着兼具历史厚度与生命温度的独特魅力，这是品牌中医区别于其他医学品牌的重要标志。

中药材承载着自然的馈赠，其形态、色泽、气味蕴含原始的自然之美，构成独特的“本草美学”体系；针灸铜人的精准设计、蜡壳丸的古法工艺、中药炮制的“九提九炙”等技艺，将实用性与艺术性完美融合，展现传统工匠的审美追求；中医药与诗文书画、传统工艺跨界融合，形成本草写意画、中药文创等作品，拓宽了美学表达边界；其追求人体与自然、身心和谐平衡的核心逻辑，更传递出“顺应自然”的生命和谐美学。

在品牌中医的塑造中，需以美学价值为抓手，通过文创产业与数字技术放大独特魅力。践行“五化兴中医”中的活化与数字化理念：活化将中药炮制技艺的匠心之美转化为文创产品的核心设计灵感；数字化技术精准捕捉本草形态、技艺细节的美学精髓，为文创设计提供数据支撑。借助AI技术优化中药文创产品的包装形态与色彩搭配，让本草美学融入现代生活场景；利用虚拟仿真技术还原中药炮制工艺，开发沉浸式文创体验项目，强化品牌中医的美学标签；打造中医药主题数字艺术作品、线上文创展览，让大众直观感受中医药的美学内涵。

智慧之眼：汲取生存精华，驱动品牌中医的创新发展

智慧之眼，揭示了中医药是中华民族数千年生存实践的智慧结晶，其多学科融合的知识体系、顺应自然的生存智慧、实践导向的创新智慧与普惠民生的治理智慧，为品牌中医的可持续创新发展提供了不竭动力。

中医药理论融合天文历法、地理环境、人文伦理、哲学思想等多领域知识，形成“上知天文、下知地理、中知人事”的综合性知识框架；基于对自然规律的深刻认知，提出“因时制宜”“因地制宜”的养生与治疗原则，体现人与自然和谐共生的生存哲学。从针灸标准化发展到光谱技术鉴别陈皮年份，中医药始终在传承中创新，展现与时俱进的实践智慧。“悬壶济世”“兼济天下”的理念强调医学服务的普惠性，“治未病”思想更可为公共卫生体系建设提供智慧。

品牌中医的塑造，需以这种多元智慧为引领，结合“五化兴中医”思想构建完整的创新体系。以活化梳理中医药文化资源，为文创产业与品牌建设奠定文化基础；以催化创新推动新型文创产品与诊疗辅助方案开发，强化品牌的科技属性；以产业化构建中医药大健康链条，实现文化价值与经济价值双赢，为品牌发展提供产业支撑；以数字化升级传播载体，打破时空限制，扩大品牌影响力；以国际化推动产品与服务本土化创新，实现全球适配。此外，依托AI技术整合多领域知识，升级中医药文创产品与诊疗养生方案，让传统智慧与现代科技深度融合。

“五眼看中医”为品牌中医的塑造提供了全方位的认知维度与价值内核，从科学、文化、哲学、美学、智慧五个层面解锁了中医药的深层密码。品牌中医的塑造绝非简单的标签化打造，也不是中医药品牌，而通过对中医药核心价值的系统性激活与创新性转化，让中医药的智慧、文化底蕴、哲学思想、美学魅力深入人心。（赵立冬）