【百言堂】借助文旅优势助力中医药产业高质量发展

日前，《海南省加快推进中医药产业高质量发展三年行动方案（2026-2028年）》（以下简称《行动方案》）明确通过“企业+文旅+市场”三带动模式，推动中医药全产业链融合发展。海南省这一创新举措，依托该省独特的旅游资源与文化底蕴，积极推动中医药文旅从“资源禀赋”向“产业品牌”转型，尝试走出一条“自然+文化+健康”的特色发展之路，这也为其他省市借助中医药文旅优势助力中医药产业高质量发展提供有益参考与借鉴。

海南中医药文旅的核心优势，在于将“热带雨林、热带海洋”的自然生态基底、“黎苗文化”的文化基因与“香药、疗愈”的中医药功能价值进行了三维叠加。这种组合并非简单的资源堆砌，而是形成了“不可复制性”资源的自然关联：自然生态提供了“疗愈场景”，如雨林中的“天人合一”山地疗愈；文化基因赋予了“情感共鸣”，如黎苗村寨的民族医药体验。

这对其他地区的启示在于，中医药文旅的“差异化”竞争力源于对自身独特资源组合的深度挖掘。例如，内蒙古自治区可依托草原生态与蒙医药文化打造“草原疗愈+蒙医养生”路线，贵州可结合喀斯特地貌与苗侗医药文化开发“山地康养+民族药体验”产品等。关键在于避免“千篇一律”的文化输出，让自然、文化与中医药功能形成“1+1+1＞3”的复合价值。

海南的产品创新逻辑，本质是打破中医药的“医疗边界”，将其融入游客的日常消费链条。无论是“海南味道+中医药”的药膳、代茶饮，还是以“益智、胡椒”等为原料的养生零食、香薰产品，抑或是“AI+物联网”的共享中药房、远程诊疗平台，核心都是让中医药从“医院里的药材”变成“生活中的商品”“旅游中的体验”。

中医药产业的“大众化”发展，必须以“用户需求”为中心，让中医药变得“可触摸、可消费、可体验”。比如各地的“中医药文创市集、夜市”将中药元素融入文创，“中医药美食文化节”推出药食同源的特色小吃等等，都是类似的路径。

此外，海南的国际化举措，并非停留在“吸引国际游客”的表层，而是向“全球产业链关键节点”进阶。比如，通过“中医药文化国际研修与体验中心”传递文化，通过“世界香药交易中心”集聚贸易等。

从“中医药文化的传播者”变成“全球香药贸易的主导者”，中医药的国际化不是简单地“走出去”，而是要“走得稳”。如云南的普洱茶可打造“全球普洱茶交易中心”并制定国际标准，宁夏自治区拥有规模巨大的枸杞基地和枸杞专业批发市场，可进一步构建全球集散枢纽，关键是要通过“标准制定”提升话语权，通过“贸易流通”扩大影响力，让自身成为全球中医药产业的核心节点。

以文旅为载体，将中医药与自然生态、地方文化、日常消费、国际交流深度融合；以用户为中心，让中医药从“资源禀赋”转向“产业品牌”。