四川：把本草“种”进文旅里

顺应民众日益增长的“健康＋文旅”消费需求，四川省积极推动中医药与文化旅游深度融合。目前，四川已建成44个省级中医药健康旅游基地，推出11条主题精品线路，持续培育“中医药＋文旅”新业态、新模式。通过全力打造“本草四川·康养天府”特色品牌，四川正进一步促进中医药文化传播与文旅产业协同发展，实现社会效益与经济效益双提升。

依托资源禀赋

“天府药市”是彭州市立足“千年药乡、百年药城”的资源禀赋和产业基础，推动中医药与文旅融合的城市品牌。“天府药市”核心区位于龙兴寺历史文化街区，依托街区现有文旅空间以及年均接待近郊游客超千万人次的客流基础，将中医药文化、体验、产品作为“内容插件”，嵌入文旅空间、文旅链条、文旅消费中，围绕文旅“食、住、行、游、购、娱”全链条，共打造120余个中医药体验场景，实现“历史文旅＋中医药体验”的双向赋能。

内江市东兴区有“天冬之乡”美誉，该区将中医药、农业与文旅资源深度融合，串联东兴老街中医药特色文化街区、天冬生态种植基地、张大千纪念馆及范长江文化旅游园区等地，打造多条经典路线，构建“两天一夜”沉浸式体验场景，开发天冬膏、药膳食品等40余款农文旅产品，实现康养体验与研学有机结合。截至目前，天冬农文旅项目已接待游客50万人次，创造综合收益1000万元，参与产业发展的村民年增收超2万元，成功构建“中医药＋旅游＋乡村”融合模式，实现“产业兴、乡村旺、农民富”。

都江堰市立足养生文化与川芎等道地药材优势，以中医药与旅游深度融合为核心，构建“医、养、游、学”全产业链体系。产品端开发15条精品线路，含太极晨练等沉浸式项目，依托酒店集群推出温泉SPA（水疗护理）、中医药膳等，形成康养产品矩阵。产业链上，打造“药膳＋温泉＋武术”体验矩阵，培育多家省级康养基地，主题酒店年均营收增长25％。

雅安市芦山县川西药谷·禾茂田园综合体项目占地面积约650亩，种植佛手、马蓝等中药材品种，突破传统观光旅游模式，建成“七园、六馆、五特”等20余种业态。创新策划“沉浸式田园采摘派对”“田园落日音乐会”，融合中医药特色体验，建成中药材种植基地、百草园、研学展示区等重要功能板块，逐步形成“种植＋观光＋康养＋体验”的全产业链模式，将传统药园升华为可触可感的中医药文化全景式体验地。

阿坝州汶川县中医医院立足“天府无忧谷，康养新汶川”的生态禀赋，构建起“医疗＋康养＋旅游”深度融合的发展新模式，开创性地探索医养结合市场化运行机制。相关机构联合研发开创“云上羌”民族特色大健康品牌，让传统羌医药文化焕发新生机，书写健康和旅游发展新篇章。

挖掘人文优势

崇州市依托宋代药学家唐慎微故里的深厚中医药文化底蕴，以街子古镇闸子巷为核心，打造融合“烟火气、中医味、古镇韵”于一体的中医药特色街区。街区集中布局慎微文化体验馆、中药百草园、中医药研学基地、AI中医馆等多元互动空间，形成全天候、可参与的中医药文化体验聚落。引入华西医院教授团队共建博士工作站，联合成都市中西医结合医院深化中医药领域合作，打造“中医药＋文旅＋康养”融合的“六养十二境”健康消费场景。5家中医药主题民宿已初步形成“日游街区、夜宿养生”的康养闭环，为天府康养旅游发展注入新动能。

萧公馆坐落于四川省三台县潼川古城，是为纪念“京城四大名医”之一的萧龙友而建的中医药文化地标。作为四川省中医药文化宣传教育基地，其前身为萧龙友家族故居，占地面积1600平方米，融合明清建筑风格与现代展陈技术，集文化展示、体验互动、产品研发于一体。三台县中医院依托这一历史资源，将其打造为“中医药＋文旅”的创新平台，既传承萧龙友“心正意诚”的医德精神，又通过文旅融合激活中医药文化的现代价值。

宜宾市李庄古镇为国家4A级景区，现已集聚餐饮、民宿、研学、文创、娱乐等运营业态，形成“药、养、游、学、购”全链条服务体系。年接待游客逾500万人次，旅游总收入突破5亿元，2025年位列全国4A级景区品牌传播力榜单第27名。为贯彻国家中医药振兴与文旅融合战略，宜宾市翠屏区依托李庄深厚文化底蕴与优质旅游资源，打造“庄养有方”核心品牌，探索出国企主导、文旅筑基、中医药赋能、产业联动的融合发展新路径。

宜宾市兴文县以苗族医药文化为核心，打造集展示、研发、康养、文创、销售于一体的“展、研、养、创、销”融合发展模式。建成苗医药文化展示馆与“兴文苗方”旗舰店，推动文化传播与消费转化深度融合。通过文化IP赋能旅游体验，开发苗药康养、药膳、特色产品等业态，形成全链条文旅消费闭环。（郑蓉蓉 谌登应）