一杯古方茶饮为何“走俏”

开栏的话：当前，我国已进入消费驱动型经济格局加速成形的关键时期，以沉浸式文商旅融合的前沿消费场景蓬勃兴起，“体验经济”正成为地方发展新引擎。

中医药凭借独特资源与千年智慧，与“体验经济”融合，既促进了文化活态传承，也是激活消费潜力的新路径，本报特开设专栏，挖掘典型案例，展现实践成果，探索中医药助力体验经济新方式。

对于当代的年轻人来说，“体验经济”已不是陌生的词汇。他们愿意为一场精彩演出买单，为一款潮玩排队等候，甚至为一处打卡地奔赴一座城市。重体验、能共情的新产品，总能快速俘获市场青睐，体验经济已在全球范围内悄然盛行。

而中医药，也正乘着体验经济的东风，从传统典籍中走向日常烟火。征服年轻人的，也许是一杯养生茶饮，也许是一次中医药文化之旅，也许是一场中医药养生夜市。

在抖音香飘飘奶茶官方旗舰店，一款名为香飘飘古方五红暖乳茶的产品，就征服着年轻人味蕾。年轻人用手指投票，用连连上涨的销售额表达着自己的青睐。它将传统养生智慧与当代饮用体验相结合，让年轻人轻松感受中医药养生的魅力。

针对未病人群　为消费者带来健康新体验

“如今，体验经济正在蓬勃兴起，成为消费新趋势。这是一种以消费者为中心，通过创造难忘、个性化，并且具有情感共鸣的体验来驱动消费的新型经济形态。当前国内体验经济已经覆盖文化旅游、零售商业、教育培训、健康生活等多个领域，成为助力消费提质增效的新引擎。”一直以来，浙江省名中医、浙江中医药大学教授朱爱松就深耕传统中医药与现代消费场景融合的研究。

早在三年前，她率领团队牵头打造二十四节气主题科普节目《养生知时节》。这档节目用通俗易懂的方式传递养生知识，获得很高的网络点击量。

这也让朱爱松意识到，要让中医药真正拥有生命力，需要跳出屏幕，落地衣食住行场景，打造沉浸式体验。而“食”作为最贴近百姓生活、受众覆盖面最广的赛道，无疑是中医药破圈出圈、走进千家万户的最佳切口。

“中医药助力体验经济，要让中医药文化、治未病理念、道地药材与古方疗法，真正融入日常生活，变成摸得着、看得见、能参与、可感受的沉浸式体验，实现健康关口前移。”朱爱松说。

朱爱松表示，当下很多人处于一种特殊状态，现代医学各项检查指标全部正常，身体却实实在在感到不适，达不到医院的疾病诊断标准，无法用药治疗。中医药的核心优势恰恰在于“治未病”和调理身心，这类人群的需求，正是中医药发挥价值的关键切口，也为中医药跨界生活化产品打开了突破口。

从书架到货架　古方新用研发养生茶饮

为了探索古方暖乳茶饮这一新兴赛道，朱爱松表示，国民奶茶品牌香飘飘主动拜访寻求合作，希望共同探索。

2025年10月，浙江中医药大学香飘飘健康养生饮品研究院成立，朱爱松担任院长。

朱爱松团队选取民间流传千年、药食同源的经典五红汤为基础，搭配记载于《内外伤辨惑论》的当归补血汤，用红枣、赤小豆、带衣花生、枸杞、红糖等五种红色食材共同熬制，融合黄芪、当归、红参等道地药材，针对气血双虚、女性经期不适、贫血眩晕等常见问题，进行系统化的科研优化与现代化炮制升级，摒弃传统药膳的苦涩口感，最终打造出适配大众日常饮用的古方五红暖乳茶，确立“中医药+新茶饮”的创新模式，喊出打造国民中医药养生茶饮的目标。

2025年10月，这款古方五红暖乳茶正式上市，凭借差异化的产品定位和过硬的品质，迅速引爆市场。不同于市面上普通的袋装冲泡茶饮，团队创新性地将古方制成膏型，实现生产流程标准化，同时构建起专属技术壁垒，精准把控水温、用料比例、奶基底搭配等细节，最终做出没有药味、口感温润的养生奶茶，完美贴合年轻人的饮用习惯。

朱爱松介绍，香飘飘古方五红暖乳茶将传统古方与现代饮品相结合，为女性养生提供了兼顾健康、口感与便捷的新选择。

养生又好喝　年轻人爱上古方茶饮

产品上市后深受女性消费者青睐。在社交平台上，不少女性消费者对这款产品给出了“好喝”“适合姨妈期”的评价。有消费者在经期饮用后表示：“暖乎乎地下肚，喝完整个人都舒展了。”

上市仅四个多月，产品创下4800万元销售额，月均销量突破1000万元，线上覆盖抖音、天猫等主流平台，在奶茶、乳茶同类赛道中，稳居销量榜首、好评榜第一，复购率、市场渗透率也遥遥领先，销售势头持续迅猛。

“这份成绩，不仅是市场的认可，更印证了古方新用模式的可行性，也让中医药健康产品真正走进千家万户。”朱爱松说。

“从书架到货架，从实验室数据到百姓手中的暖心茶饮，这是我们团队研发这款产品的初衷。”朱爱松说。

凭借硬核的创新实力，这款养生茶饮成功入选食品行业领先权威奖项——第八届iSEE全球奖创新品牌百强。

除茶饮研发外，朱爱松教授团队还深耕中医药芳香疗法创新，研发十里香囊系列产品。

该系列以心身同治为核心理念，依托浙江中医药大学科研平台，经严谨组方筛选与药效验证，兼具芳香避秽、舒缓情绪、调养身心等功效，是团队推动中医药成果生活化、市场化转化的重要成果。

朱爱松表示，未来，团队将继续研发更多茶饮新品，激活健康消费新潜力，助力体验经济提质增效。（本报记者 徐婧）