中医药与文旅跨界融合激活发展动力

中医药学蕴含着深邃的哲学智慧，凝聚着中华民族几千年的健康养生理念，不仅是中华文明的瑰宝，更是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要载体。当前，随着“健康中国”战略的深入推进和文化产业的迭代升级，中医药与文旅的跨界融合正成为国家政策重点引导的朝阳产业。

如今，一系列政策红利正加速释放，明确了推动中医药与文旅深度融合、培育壮大健康旅游市场的发展方向，为产业融合提供了坚实的政策保障。我国丰富的中医药资源与文旅资源天然契合，既可助力中医药文化传承创新，也能为文旅产业提供独特的文化内涵支撑。因此，要推动中医药与文旅在双向赋能中实现高质量发展。

在深挖中医药文化内涵中筑牢文旅融合基础

当前中医药与文旅融合的实践中，仍存在浅层化、符号化、同质化等问题，难以将深厚的文化内涵有效转化为具有高附加值和强沉浸感文旅场景。因此，推动中医药与文旅深度融合，必须回归文化本体，深耕内涵挖掘。

首先，要系统梳理中医药历史文化资源。开展全国性、区域性中医药文化资源专项普查，全面摸排历代名医故里、道地药材产区、特色诊疗技艺、民俗文化及历史典故等，建立分级分类、动态更新的中医药文化资源档案，明确各类资源的保护等级、文旅开发价值与空间分布。

其次，要强化中医药非物质文化遗产的活态传承与保护。在加大对传承人扶持力度的同时，利用数字化技术系统记录中医药技艺的核心流程与文化内涵，并强化专利申请、商标注册等知识产权保护措施，确保中医药非遗资源在开发利用中不失真、不走样，保持其原真性与生命力。

最后，中医药文化内涵的挖掘不能止步于学术研究，还应实现向文旅产品的有效转化。组织专家学者对典籍文献、名医思想、传统技艺等进行深层解读，提炼出既具有当代价值又易于传播的文化要素。通过IP形象设计、沉浸式场景营造、文创产品开发等方式，将抽象的中医药理念具象化、可视化、体验化，让游客在可感知、可参与的互动中领略中医药的独特魅力，真正将学术资源转化为可消费、可带走的文旅产品。

在创新中医药文旅业态中激活双向融合发展动力

目前，中医药文旅项目与产品开发普遍存在套路化复制现象，多数景区以中药材展示、养生药膳、文创销售等为主要业态，呈现静态展示、单向讲解、浅层体验的特点，游客难以深入感知中医药原理与文化，情感共鸣不足。

为此，要创新中医药文旅场景，打造沉浸式体验，向上游延伸药材种植与采收体验，向下游拓展康养民宿、药膳食疗、非遗研学等业态，构建延伸产业链条，让游客在一次行程中获得一站式深度体验。同时，依托大数据、人工智能等技术，还原古代采药场景，再现名医诊疗过程，利用全息投影可视化呈现经络穴位，打造虚拟研学空间与AI养生测评平台，打破时空限制，使消费者身临其境地感受到中医药文化。

在业态创新方面，应因地制宜、精准开发，打造特色化、差异化产品体系，围绕康养、文创、研学、节庆四大核心业态，构建功能互补、协同发展的产业矩阵。康养业态立足道地药材与生态资源，开发艾草足浴、温泉药浴和药膳调理等健康管理产品，满足亚健康人群与银发群体的养生需求。文创业态融合药食同源理念，将中医药转化为养生茶饮、草本护肤、非遗手工艺等生活化消费品。研学业态以启蒙传承为目标，设计分龄化教育课程，通过寓教于乐的方式，实现青少年对中医药文化的认知与认同。节庆业态依托传统节日与节气节点，打造中医药文化节、养生市集等品牌化、常态化的主题活动。

在拓宽中医药文旅传播中放大融合品牌效应

当前，中医药文化传播面临形式单一、内容偏于专业的瓶颈，而文旅融合恰恰为打破这一壁垒、实现从知识科普到文化认同的跨越提供了可行路径与有效载体。融合的关键在于将中医药专业知识有机嵌入旅游场景，让游客在游览、住宿、餐饮、购物等全过程体验中，潜移默化地完成从认知到认同的价值升华。因此，要实施品牌强基战略，构建多层次、立体化的品牌体系。

在宏观层面，聚力打造具备全国乃至国际辐射力的核心总品牌；在中观层面，依托道地药材产区的资源禀赋，实施“一地一品”差异化发展战略，形成特色鲜明的区域品牌集群；在微观层面，精准锚定多元客群，深耕垂直细分领域，开发覆盖研学体验、康养疗愈、非遗传承等维度的子品牌矩阵，满足不同层次的消费需求。

同时，要全面革新传播手段，借助新媒体平台构建中医药文旅IP矩阵，通过短视频、直播、科普推文等形式，增强对各类年龄群体的吸引力，全面提升中医药文化的传播广度与社会影响力。通过品牌赋能，实现资源要素的高效配置与产业价值的最大化。

在完善中医药文旅保障体系中夯实融合发展支撑

完善中医药文旅保障体系，是推动产业融合从初步探索走向高质量发展不可或缺的制度基础与核心支撑。通过制度保障，统筹解决跨部门协同难、复合型人才短缺、市场监管不足等问题，将中医药的文化内涵与健康价值转化为可持续的文旅产业竞争力，在守护中医药文化根脉的同时，为消费者筑牢健康安全的防线。

强化顶层设计，完善政策保障体系，统筹文旅、中医药、卫健、财政等多部门职能，搭建跨部门协同联动平台，出台专项规划及配套政策，在项目审批、资金扶持、税收优惠、用地保障等方面加大扶持力度。

着力破解复合型人才短缺问题，依托高校培养既懂中医药又懂文旅市场的跨界人才，加强在职人员跨界培训，组织中医药从业者学习旅游服务，引导旅游从业者了解中医药基础知识与文化内涵，并健全人才引入与激励机制，引进高端运营与文创人才，鼓励中医药专家与非遗传承人参与产品开发。

构建全流程、全覆盖的综合监管防控体系。既要加强对中医药方、传统技艺及文旅品牌等知识产权的保护，依法打击侵权盗用、虚假宣传、夸大功效等违法活动，也要围绕康养服务、药膳食疗、中药材使用等重点领域，严格把控安全与质量关口，从源头防范健康风险。

中医药与文旅的深度融合，既是对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的时代回应，也是推动文旅产业提质增效、顺应健康消费升级的必然选择。

从深挖文化内核以筑牢根基，到创新业态模式以激活双向动力；从拓宽传播路径以放大品牌效应，到完善保障体系以护航长效发展，推动中医药与文旅的高质量发展，必须坚持守正创新与开放包容并重，既要守护好文化根脉，又要积极推动中医药与前沿科技、现代生活及全球文明的深度融合，让古老的中医药文化更好地“飞入寻常百姓家”，为“健康中国”与“文化强国”建设贡献力量。（毛勤桦 北京中医药大学马克思主义学院　刘亚品 北京中医药大学马克思主义与中华优秀传统文化研究中心）