看潍坊中医药的破圈与新生

4月18日，在第43届潍坊国际风筝会上，一组潍坊道地药材“潍九味”主题风筝在各大社交平台惊艳亮相。这不仅是风筝技艺的创新，更是中医药文化寻求现代表达的巧妙载体，标志着山东省潍坊市在推动中医药文化创造性转化、创新性发展的道路上，走出了一条兼具地域特色与时代活力的特色路径。

近年来，潍坊市深入贯彻落实《中共中央 国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》，紧扣山东省《关于推进全省中医生活化工作的实施意见》要求，以“中医生活化”为核心理念，将中医药的深邃智慧融入百姓日常，让“治未病”的养生之道成为触手可及的生活方式。其中，山东省潍坊市中医院通过文化引领、服务创新、产业融合等一系列举措，构建起全方位、全生命周期的中医药健康服务体系，让中医药文化在潍坊大地上焕发出生生不息的活力。

风筝为媒，创意赋能，让中医药“潮”起来

在第43届潍坊国际风筝会的人海中，印着丹参、山楂、全蝎等“潍九味”道地药材的风筝格外吸睛，传统中医药文化以最轻盈的方式飞入大众视野。这一创意之举，正是潍坊市中医院推动中医药文化年轻化、潮流化的生动实践。

文化的传承需要跳出古籍与药房的局限，找到贴近时代、贴近群众的鲜活载体。医院深度挖掘“潍九味”道地药材文化内涵，创新设计专属IP形象，将其融入风筝、香囊、摆件等多元载体，让中医药文化变得“可感、可亲”。在风筝会期间，“潍九味”风筝不仅成为文化打卡点，更通过线下体验等形式，让道地药材品牌走向全国，实现文化价值与经济价值的双重提升。

文化传播的烟火气，藏在潍坊的大街小巷。潍坊市持续打造“春华秋实·一周一会”中医药文化品牌，连续多年举办黄元御中医药文化宣传周，在昌邑黄元御故里开展学术研讨、非遗展示、健康市集、中医健身展演等活动，深挖“一代医宗”学术精髓，让本土中医药文脉薪火相传；重磅打造沂山论健·中医药健康大会，汇聚国医大师、行业专家与全国中医药企业，共话中医药高质量发展、成果转化与产业创新，搭建起国家级中医药交流合作平台。潍坊市中医院深度参与两大品牌活动，组织专家讲学、技术推广、惠民服务，以高端平台与本土节会双轮驱动，让中医药文化传播更有高度、更有温度。

与此同时，潍坊市中医院持续深耕文化惠民，连续17年举办膏方养生文化节、连续34年开展冬病夏治“三伏贴”活动，让传统养生项目成为市民年度期待。针对年轻群体，医院创新推出“健康夜摊”“小小黄元御”研学、中医药趣味挑战赛等年轻化项目，在凤溪地夜市、社区广场、校园课堂搭建中医药体验场景，让艾灸、刮痧、香囊制作等传统技艺成为潮流玩法。同时，医院组建200余名高级职称专家、120名医护志愿者构成的健康宣讲队伍，开设《魅力中医》《二十四节气谈养生》等专题栏目，让中医药知识以短视频、科普专栏、现场宣讲等形式触达千家万户。

药食同源，舌尖养生，让健康“养”起来

目前，潍坊市中医院又在两个院区设立了“杏林水铺”与“杏林烘焙”专柜。从苦涩汤药到网红茶饮，从药膳宴席到家常美味，潍坊市中医院以“药食同源”为抓手，让养生保健融入柴米油盐，让健康选择触手可及。

中医药走进生活，关键在于解决“如何用、方便用、喜欢用”的问题。潍坊市中医院深耕食养领域，打造药膳茶饮、药膳粥、药膳糕点等多元化产品，破解传统中药“难入口、不便携”的痛点。2023年，医院与当地知名餐饮企业合作成立潍坊市养生药膳研发中心，将药食同源理念与现代食品加工相结合，研发的当归羊肉汤成为酒店“金牌药膳”，乌梅汤、同源饮、利咽饮等养生茶饮日销量最高达4400剂，真正让中医药膳飞入寻常百姓家。

在昌邑，“一代医宗”黄元御故里的中医药食养氛围愈发浓厚。黄元御国医堂依托黄元御学术思想，设立本草茶饮区、品牌产品体验区，推出黄芽面、山药茯苓饼、芝麻蜂蜜丸等特色食养产品，将养生智慧融入日常饮食。潍坊市中医院临床营养科主任张永超深耕食养科普，在医院公众号开设“永超谈药膳”“二十四节气养生”专栏，兼任学校康育校长，把节气养生、家常药膳知识送到群众身边。“现在越来越多年轻人主动咨询药膳配方，中医药养生已经成为一种生活习惯”，张永超的感慨，正是潍坊中医生活化的真实写照。

如今，潍坊市中医院以“舌尖上的养生”为纽带，让“药食同源”从古老智慧变成现代生活方式，极大拉近了传统医学与百姓生活的距离。全省首家“中医生活化”试点社区落户潍坊高新区，为提升社区居民健康管理水平提供可复制、可推广的潍坊经验。

融合创新，产业兴城，让传承“实”起来

在潍坊市中医药博物馆里，学生们通过实物、图文、互动体验，沉浸式了解中医药发展历史；在鸢都杏林食养厨房，游客们体验体质辨识、品尝养生药膳；在智慧共享中药房，中药煎煮、配送全流程智能化完成……潍坊市中医院以“中医药+”融合发展为路径，推动文化、产业、文旅深度融合，让中医药传承从“纸上”落到“地上”，成为推动城市发展的新动能。

研学旅游融合，打造沉浸式文化体验。医院积极参与市级中医药健康旅游线路建设，以中医药博物馆、鸢都杏林食养厨房、针灸文化长廊为核心，打造“望闻问切”式研学路径——“望”中医药文化遗存、“闻”健康知识讲座、“问”名医现场问诊、“切”中医特色疗法体验，让游客在游览中感受中医药魅力，实现“游中有医、医中有养”。目前，潍坊已推出4条市级、10条县级中医药健康旅游线路，将100余个中医药项目串点成线，让中医药文化成为文旅融合的新亮点。

制剂产业升级，筑牢中医药发展根基。医院启用1.2万平方米现代化中药制剂中心，自主研发55种特色中药制剂，涵盖10大剂型，年加工中药70余吨，年销售130万余瓶；建成3200平方米智慧共享中药房，实现中药处方管理、煎煮、包装、配送全流程智能化，让群众享受到更便捷、更规范的中药服务。医院获批全国医疗机构中药质量提升项目、山东省中医药特色疗法应用推广基地，以技术创新推动中医药产业现代化。

文化与产业共生，传承与创新互促。潍坊深耕“潍九味”品牌建设与中医药文创研发，加速养生产品迭代与健康服务升级，以中医药产业融合发展为抓手，推动传统文化与现代产业同频共振，为中医药传承创新注入持久动力。潍坊市中医院持续深化文化赋能，做大药膳产业、做强制剂产业、做优研学产业，将当地中医药资源真正转化为产业优势、发展优势。

如今，潍坊市中医药正以“中医生活化”为笔，以持续创新实践为墨，在新时代的画卷上书写着中医药文化传承与创新的精彩篇章。未来，潍坊市将持续深耕中医生活化实践，以潍坊市中医院为龙头，推动中医药传承创新再上新台阶，为打造“宜居颐养 健康潍坊”城市新名片贡献更多中医力量。（孙衍果 张亚男 宋俊伟　山东省潍坊市中医院）