以人文经济助推中医药文化产业高质量发展

当前，人文经济正成为推动文化产业高质量发展的关键力量。人文经济不仅涵盖了文化产业或文化经济的范畴，更是将文化、价值观、伦理道德等人文因素深度嵌入经济活动的全过程，强调经济发展的文化内涵和人文价值，追求经济增长与社会进步、人的全面发展的协调统一。

基于人文经济理念所蕴含的价值导向，我国文化产业在创新发展、融合发展等方面取得显著成效，整体发展水平跃上新高度。随着人们生活水平的提高和全民健康养生观念的转变，人们对高品质生活的需求日益增长，中医药文化产业迎来了广阔的发展空间，人文经济理念为新时代我国中医药文化产业高质量发展提供了基本遵循。

人文经济与中医药文化产业发展的价值理念同频共振

人文经济根植于中华优秀传统文化，是“充分吸收中华优秀传统文化‘养分’的经济学理念”，强调经济活动的终极目标是满足人的多元需求、促进人的全面发展。中医药文化产业是中医药与文化产业融合发展形成的产业链和发展的新业态，具有人文经济“实现经济、社会与文化和谐发展”的价值导向。

中医药文化产业链以市场需求为导向，探索开发富有特色的主题旅游产品、主题公园、专题会展、生态园区、音像出版物等中医药文化及其衍生产品；同时依托数字化、信息化、网络化技术培育中医药文化产业新兴业态，推动产业结构优化升级，大力发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新形态。

中医药文化产业不仅是中医药事业的重要组成部分，在推动经济社会发展中发挥重要作用，更重要的是积极回应和满足人民群众对健康和健康文化的需求，增强民众对中医药文化的深度体验，提高对中医药文化的认知，促进民众形成新的健康理念。此外，中医药文化产业的创新发展，也有力推动了中医药学人文价值的传播。

人文经济与中医药文化产业发展的需求互补互进

人文经济视域下，文化是驱动产业升级的核心资本。中医药文化源远流长，是我国文化软实力的重要体现，随着文化产业成为我国新兴战略产业，中医药文化产业也逐渐成为推动中医药产业发展转型和结构调整的重要力量。

中医药文化所具有的民族特质、人本优势、资源优势和地域优势等，共同构成了独特的人文经济发展基础，有利于实现文化资本与产业动能的双向转化。

中医药文化夜市、康养、文旅等内容，体验感强，深受民众喜欢，带来了可观的经济收益。中医药文化产业的发展空间不断拓展升级，中医药养生文化产业、创意文化产业、文化传播产业等从全领域、全维度向数字化、网络化、智能化转型，更好地满足广大人民群众的生活需求，实现了中医药文化产业、现代科技与商业模式的多元融合。此外，中医药文化产业的繁荣发展也为中医药文化的保护传承提供了坚实的物质基础，以中医药为主题的纪念馆、博物馆等场馆得到了有效修缮和维护，让中医药文化得以更好地传承弘扬。

人文经济与中医药文化产业发展的社会价值协同共生

人文经济追求经济增长与社会进步、人的全面发展的协调统一，这与中医药文化产业发展促进经济繁荣、社会物质财富和精神财富协调发展、契合人民对美好生活的多元化需求的功能形成了价值共振。中医药文化产业发展坚持以人为本，服务人民，时刻以广大人民群众的利益需求为导向，在实践中积极探索服务人民群众的新发展路径，在提升医疗服务质量、创新服务供给模式的同时，为群众增福祉，推动中医药文化滋养民众。

中医药文化产业发展坚持与时俱进，推陈出新，满足社会发展的多元化需求并与时代发展同频共振。时代浪潮下，信息化、智能化深刻改变着人们观念与生活，物质生活的极大丰富，促使民众尤其是年轻一代更加追求个性表达、重视个体养生。因此，借好“国潮”东风，将中医药文化与科技融合，用虚拟现实、人工智能等活化其内涵，增强民众体验感。同时，结合文化产业形式，研发中医药文创商品、拓宽宣传渠道，使中医药文化融入日常，在新时代焕发生机，为民众健康与文化经济繁荣持续助力。中医药文化产业发展还要因地制宜，注重培育契合地域特色，利用具有浓郁地方特色的文学符号、文化产品和文艺手段形成完整的产业链，为中医药文化赓续注入持续动力。（陈强 孙佳琦　辽宁中医药大学）