北京解锁中医药健康生活新场景

2025年9月，西城区在白塔寺举办“白塔国医妙荟”中医药健康文化活动。图为北京市民体验中药香囊制作。西城区卫生健康委供图

草木葱茏，万物向盛。一年一度的地坛中医药健康文化节盛大开幕，今年的主题是“弘扬传统文化 共享健康生活—传承中医药精华 激活健康新消费”。与往年不同，今年文化节首次设置了倡导健康文明生活方式专区，并着重提出激活健康新消费。

“如何既倡导健康文明生活方式，又紧扣大众健康消费新需求提振经济，推动中医药向‘健康文明生活方式+消费’双轮驱动升级，是北京市中医药管理局长期以来重点探索的课题之一。”北京市中医药管理局党组书记、局长罗增刚表示，本届文化节以健康为本、消费为桥，把中医药文化转化为可体验、可消费、可传播的民生场景，让中医药真正走进日常生活、走进百姓心里，为全国中医药文旅融合、倡导健康文明生活方式提供可推广的北京经验。

六大主题区域亮相　文化体验、健康服务、消费场景深度融合

作为全市中医药文化传播与健康惠民的平台，本届地坛文化节现场设置倡导健康文明生活方式专区、中医药文化体验区等6大主题区域，将文化体验、健康服务、数智科技、消费场景进行深度融合。

在倡导健康文明生活方式专区，各个展位坚持公益导向、服务为民，汇聚40个公益展位，组织多家三甲医院团队坐诊，提供内科、妇科、儿科等多专科健康咨询与慢病干预方案。

此外，面向儿童、孕产妇、职场人群、老年人等重点群体，文化节开设节气养生、睡眠管理、体重管理等专属科普与咨询服务，切实提升市民的健康获得感与幸福感。

在中医药文旅消费特色街区内，设置有60个展位，集中呈现国潮文创、药膳茶点体验、居家养生好物等消费场景，既汇聚北京老字号非遗品牌、北京市东城区“杏巷礼物”等文创精品，也推出了多种体质咖啡、中药面包、本草茶饮等年轻化、生活化养生美食，还为群众展示便携艾灸盒、中药足浴包、家用理疗仪等实用养生好物，不仅为大众提供了健康文明生活方式，也可满足市民一站式体验、选购消费需求。

除此之外，地坛文化节上的数智赋能、非遗焕新同样亮点突出。

在数智赋能方面，文化节上集中亮相AI中医四诊仪、具身机器人“小智”等前沿设备，将传统望闻问切与现代数字技术深度融合。

在非遗焕新上，设置中医药非遗体验与宫廷御医文化沉浸式展区，邀请非遗传承人现场展示中药炮制、推拿、宫廷养生功法等传统技艺，同步呈现同仁堂、白塔寺药店、御生堂、广誉远等老字号传统制剂工艺，全方位展现首都中医药传承创新发展的丰硕成果。

“一区一品”亮点纷呈　打造中医药文旅消费品牌

自2025年北京市启动中医药文旅消费季以来，全市16区立足各自区域资源禀赋，深耕“中医药+文旅+消费+康养”融合发展，打造出“一区一品”中医药文旅消费品牌，一年来成果丰硕、亮点纷呈。

“作为国家首批中医药传承创新发展试验区，北京市东城区以‘首善标准’推进中医药服务文旅消费深度融合。”北京市东城区卫生健康委员会主任曾文军表示，长期以来东城区深化“故宫以东”特色中医药学术传承创新模式，打造前门、隆福寺中医药特色精品街区，推动名老中医传承工作室建设，实现优质中医药资源与文化旅深度融合。

“西城区立足地域特色与群众需求，探索出一系列接地气、贴民心、有温度的中医药文旅新模式。”北京市西城区卫生健康委员会副主任顾利介绍，历时半年，西城区打造出“北京中医药数智小屋”，集中体现二十四节气养生科普、五运六气知识讲解和数字化AI视觉体验等消费体验新场景。在倡导健康文明生活方式上，2025年成功举办白塔国医妙荟与“百市千县”中医药市集两大品牌活动，服务群众超2万人次。

“朝阳区依托专业中医机构、特色康养点位、中医药文化公园和体验消费空间，把养生、科普、文旅、消费融为一体。”北京市朝阳区卫生健康委员会副主任周世凯说，朝阳区依托北京市中医药文旅消费季，常态化开展中医药文化市集，推出了八段锦，太极拳等养生体验，中药香囊、古法蜜丸等国潮手作，集中展示中药咖啡、养生药膳、中医药文创等特色产品。同时在首都国际机场等地打造‘北京中医药数智小屋’，集健康检测、产品体验、文化展示于一体，让中外旅客感受到中医魅力。

“我们联动多方资源，创新协同机制，打造文化展示、健康服务、文创消费三位一体新体验。”北京市丰台区卫生健康委员会副主任艾颖表示，丰台区高标准建成北京赤脚医生博物馆，消费季期间，博物馆累计接待游客近8万人次，荣获‘北京中医药文化旅游示范基地’称号。

“海淀区坐拥‘三山五园’世界级历史文化金名片，与中关村国家自主创新示范区的科技创新优势形成‘双核驱动’，这为中医药文旅融合发展提供了绝佳载体。”北京市海淀区卫生健康委员会主任、二级巡视员李劲涛说，2025年，海淀区深耕中医药与旅游消费的融合路径，以商业场景赋能、文化内涵深挖、健康服务模式创新为指引，成功举办“京彩中医 御苑新绎”等系列中医药文旅消费活动，累计人流量超30万人次。 　

一年来，北京市16个区各展其长，立足自身资源禀赋打造“一区一品”特色名片，形成全域联动、百花齐放的中医药文旅融合发展新格局。

房山区建设周口店药王谷、修德谷、时珍堂、四方中医药博物馆等沉浸式研学基地；延庆区联动15个乡镇与本地药企，推出非遗香囊、手作药皂、菊花饺子、本草茶饮等特色体验产品，实现中医药与乡村振兴深度融合；昌平区以“文化+科普+旅游+消费”为主线，建设中医药“三成”健康街乡与健康小院，联动京津冀举办文旅消费季活动；石景山区聚焦便民服务，升级中医夜门诊、儿科适宜技术、老年服务包，推进社区中医阁建设；平谷区坚持“一产筑基、二产提质、三产赋能”，做强蚕桑中药材基地与中医药文化园。

此外，经济技术开发区、门头沟、通州、大兴等区均立足自身优势，推出特色鲜明、惠民利民的中医药文旅消费活动，为首都中医药健康消费注入强劲动力。

打卡特色取景点位　为市民带来健康新体验

自2025年北京市启动中医药文旅消费季以来，取得了满意的成绩单。

相关数据显示，去年北京地坛文化节期间，共接待游客5.7万人次；健康服务及京津冀特色区共40家医疗单位，共接待体验者8558人次，健康咨询2.2万人次。非遗、文化市集、创新数智三个区共接待3.6万人次体验互动。

今年，北京市入选由商务部、国家中医药管理局等6部门联合发布的中医药服务消费与服务贸易融合发展试点地区名单。为推动服务消费与服务贸易高质量发展，深化中医药与文化旅游、康养、体育等领域的融合发展，在今年的北京地坛文化节开幕式上，正式发布2026年北京市中医药文旅精品街区、特色村庄、中医药旅游路线及首批北京中医药特色取景点位，此举标志着北京中医药文旅融合发展迈入新阶段。

本次发布的中医药文旅精品街区，立足北京历史文化底蕴与商业资源，整合老字号门店、非遗工坊、数智体验空间、健康服务机构、文创商店、药膳餐饮等多元业态，形成“一站式、沉浸式、体验式”健康消费载体。

精品街区皆突出“传统与现代交融、文化与消费共生”，既保留同仁堂、白塔寺药店等老字号百年底蕴，又融入AI体检、文创开发、药膳创新等现代元素，可满足市民与游客“逛、赏、品、尝、购、娱”全方位需求，成为传播中医药文化、拉动健康消费的重要窗口。

令人关注的是，中医药特色取景点位的发布，意味着今年北京市中医药将全方位赋能文化传播与影视艺术创作领域。今年，北京市中医药管理局将联合北京市广播电视局，面向全市征集易协调、有特色的中医药影视摄制资源，经审核后纳入北京大视听影视拍摄推荐取景地。这些点位涵盖中医药博物馆、老字号门店、非遗传承基地、文旅街区、养生园区等，兼具文化底蕴与视觉美感，为影视创作、文化传播、网红打卡提供优质场景，推动中医药文化通过影视渠道走向大众、走向国际，提升首都中医药文化的传播力与影响力。

“北京市整合全市优质中医药资源与文旅景点，打造文化研学、养生体验、老字号探秘、乡村康养等多条特色线路。”罗增刚介绍，这些线路将串联中医药博物馆、非遗体验基地、药膳美食店、健康养生馆等点位，为市民及游客提供多样化健康养生路线选择，助力北京打造国际知名的中医药健康旅游目的地。

“以地坛为圆心，以全市为舞台，让首都中医药可看、可听、可购、可体验，以鲜活形式走进市民日常。”罗增刚说，未来，北京市将持续探索中医药健康文明生活方式与健康消费融合发展，不断完善中医药文旅消费体系、升级便民惠民服务，让中医药更好融入百姓生活、赋能城市发展。（本报实习记者 姚晶尧）