“新年轮”转一转 中医文化潮起来

在革命老区四川省巴中市，红色精神与绿色生态交相辉映。近年来，巴中市持续开展中医药文化主题宣传活动，让中医药以崭新姿态融入市井烟火，成为市民身边可感可触的健康生活方式。

2025年4月以来，巴中市以“新年轮”为品牌，启动覆盖全域、贯穿全年的中医药文化主题宣传活动。12个主题月轮番登场，“月月有主题、季季有爆点、场场接地气、人人享健康”的传播生态初步成形。活动期间，全市开展中医药文化宣传101次，“信中医、爱中医、用中医”的意识正悄然植入市民心中。

打造“新年轮”中医药文化IP

中医药文化传播最忌“一阵风”。巴中市卫生健康委明确提出打造“新年轮”中医药文化IP，建立体系化、常态化、品牌化传播机制。“年轮”寓意像树木年轮般扎实扩展，让文化根深叶茂。这一理念与《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》高度契合，体现了基层对顶层设计的创造性落实。

全年12个月，主题紧扣传统节气、健康节点与民生热点：从4月“治未病推广月”到次年“防疫强基月”，环环相扣。实施“主场轮动、全域联动”，每月以一个县区作为主场，其他地区同步响应，形成“一地创新、全市共享”的良性竞争格局。同时推出“二十四节气”线上养生科普，构建“线上+线下，宣传+服务，医疗+预防”新模式。

创新场景引爆“国潮”

如何让中医药走进年轻人的心坎里？巴中市用一杯杯中药奶茶、一场场中医夜市、一次次景区康养体验，把中医药文化拉进当代生活，以充满烟火气的创意作答。

中药奶茶成为“流量担当”。2026年新春，巴州区巴城记忆文创产业园内，一个小女孩拉着母亲的手说：“妈妈，这个奶茶甜甜的，我还要一杯！”这里不是普通奶茶店，而是“中医药文化迎新月”现场。巴中市中医医院专家研发出多款“中药奶茶”：“酒海茯陈茶”理气健脾，“桑菊决脂茶”清润回甘，“乌山糖乐茶”专为控糖人群打造……

“我们就是想让老百姓尤其是年轻人知道，中医药不仅能治病，更能融入一日三餐，成为一种健康的生活方式。”参与研发的专家说。

“中医集市”点亮城市烟火。平昌县“岐黄同昌”夜市设名医义诊、膏方体验、香囊制作等6大区域，累计服务超1万人次。恩阳区紧扣“小满健脾，中医有方”主题，在小满节气开展中医药脾胃调理月文化宣传及惠民活动。巴州区在天马山国家森林公园开展“岐黄伴旅·康养随行”活动，游客在“天然氧吧”体验艾灸、推拿，并举办健康养生集市，名医团队现场义诊。不少游客表示：“在森林里做艾灸，身心都舒畅了，这才是真正的康养。”

“康养之旅”温暖红叶节。金秋十月，5A级景区光雾山层林尽染。南江县创新推出的“景区+中医药”服务矩阵，将中医药服务直接“搬”进光雾山景区。游客在赏红叶的同时可体验针灸、推拿，免费饮用养生茶饮，参与药材辨别游戏。巴中还推出5条中医药健康旅游精品线路，串联红四方面军总医院旧址、中药材种植基地等。游客在追寻红色足迹、饱览山水之美的同时，深度感知中医药文化的博大精深，让红色文化与中医药文化深度融合。

提升群众中医药获得感

“新年轮”的落脚点是群众实实在在的中医药获得感。

一年来，优质中医药服务被送到千家万户。省级、市级专家下沉140余个基层医疗机构，开展教学查房与技术培训。通江县至诚镇中心卫生院年轻中医师说：“专家定期来传帮带，我们底气足了。”一批基层中医师快速成长，一支“带不走”的中医队伍不断成形。一位村医深有感触：“过去遇到腰腿痛患者只能开止痛药，现在我学会了针灸和拔罐，村民也更信任我了。”

一年来，特殊群体获得中医药精准关怀。三伏天为120名失能老人上门贴“三伏贴”，家庭医生签约融入中医药服务，校园里“中医护眼”“防流感”课堂让孩子感受岐黄智慧，老年人享“耄耋药膳”与挂号减免，女性获全周期健康指导，南江县实验中学学生在体验“博物馆里的中医药奇遇”后写下：“一草一木都是宝，我以后也想当中医！”巴州区第七小学的孩子亲手制作提神醒脑香囊，在动手中种下中医药文化的种子……

数据见证了实实在在的成效。2025年，全市开展活动超100场，义诊超1.5万人次，体验中医适宜技术2000余人次，群众满意度超90%。

从春暖花开到岁暮天寒，“新年轮”转过的每一圈，都镌刻着巴中市实施卫生健康引领性工程、推动中医药传承创新发展的坚实足迹。这足迹里，有顶层设计的战略定力，有创新场景的火爆出圈，更有服务民生的赤诚温度。（李能江）