解锁短视频时代的中医药流量密码

当下，短视频凭借“短、频、快”的内容形态、移动化的传播场景、强互动的社交属性，快速抢占用户注意力阵地，对以长内容、单向传播为核心的传统媒体行业形成了全方位、深层次的冲击。

短视频依托海量用户基数、极强的用户粘性与高效的传播裂变能力，持续吸附社会流量与受众注意力，不断重构信息传播路径与受众接收习惯。在此行业变革与传播格局重塑的大背景下，对于承载千年文化底蕴、兼具严谨专业性与大众科普性的中医药领域而言，如何在守住专业底线、传承文化根脉的基础上，精准把握新时代传播规律与受众需求，让中医药知识、文化精髓与行业发展成果借助短视频实现有效传播、正向破圈，已成为新时代中医药行业新闻从业者必须直面且深入思考的核心命题。

巧抓热点实现“30秒留人”

短视频传播的核心竞争力，在于30秒内牢牢抓住观众注意力，精心设计内容结构、精准做好信息取舍，是提升传播效能、实现有效触达的关键所在。

从选题策划层面，要立足中医药文化传播与大众健康刚需，聚焦贴近民生、通俗易懂、兼具知识性与实用性的主题，让内容既有专业底蕴，又能快速引发受众情感与需求共鸣。以中国中医药报官方号视频号2025年发布的作品为例，《七夕佳节，亲密关系里的缱绻与浪漫，中药“七情”配伍已经说透了……#七夕》，将传统中药理论与现代情感议题巧妙融合，阅读量超过29.3万，获得大量网友点赞。

在剪辑技巧上，需考虑到短视频的主要受众群体很大一部分是青少年，主流媒体应更多地融入与青少年日常生活和兴趣相关的内容，采用流行的剪辑手法、“卡点式”节奏等，以及“高燃式”的叙事风格，同时巧妙融入简洁而富有时代感的网络流行语，使短视频更加贴近青少年的语境。如《一睁眼，我穿进地坛中医药健康文化节游戏副本》便以沉浸式短剧的情节设计，打破了传统中医药科普的刻板框架。这种短剧形式的创新，不仅让地坛中医药健康文化节的线下活动得以线上呈现，扩大了活动的传播范围，更让观众在追剧式的体验中了解中医药文化的魅力。

但在追求表达年轻化、形式潮流化的同时，主流媒体必须坚守语言规范性与内容严谨性，杜绝过度娱乐化表达，在贴近受众的同时守住专业权威与媒体公信力，实现年轻化表达与权威性传播的平衡统一。

此外，不同短视频平台拥有差异化的内容生态、用户偏好与算法推荐机制，主流媒体还应结合各平台特性，对短视频的时长、封面、标题、字幕、话题标签等进行针对性优化调整，适配平台传播逻辑。

讲好故事激发群众情感共鸣

在短视频行业不断迭代、传播形式日新月异的当下，“内容为王”的核心需求始终未曾改变，优质原创内容依旧是站稳短视频新闻传播高地的根本所在。唯有深耕内容内核、打磨原创品质，才能在纷繁复杂的网络舆论场中形成长效传播力，真正实现信息传递、价值引领与文化浸润的统一，这也是主流媒体在短视频赛道中保持核心竞争力的关键密码。

纵观当前主流媒体打造的爆款热门短视频，能够成功脱颖而出的优质作品，普遍凝练并展现出三大核心竞争力：一是选题独特新颖，拒绝同质化跟风，立足自身定位挖掘独家视角，紧扣时代热点与大众关切，做到人无我有、人有我优；二是情感共鸣强烈，摒弃冰冷的说教式表达，从受众视角出发挖掘内容中的情感触点，以有温度、有情怀的叙事触动人心，引发观众的情感认同与主动转发；三是创意与表达力卓越，打破传统传播的刻板框架，将专业内容与年轻化、轻量化的短视频表达相结合，以新颖的呈现形式让严肃内容鲜活可感。

主流媒体的权威性与公信力，是其深耕短视频新闻领域的天然优势。在短视频创作与传播过程中，主流媒体更应主动扛起责任担当，自觉抵制低俗化、媚俗化的流量陷阱，坚决摒弃哗众取宠、违背公序良俗的内容创作导向，始终坚守正确的政治方向与舆论导向，大力弘扬积极向上、崇德向善的网络风气，在泛娱乐化盛行的网络环境中坚守主流价值阵地，充分发挥正向舆论引导与文化引领作用。

对于中医药领域的主流媒体而言，讲好新时代中医药故事，核心在于精准平衡两大关键属性：一方面坚守中医药自身的专业严谨性与深厚文化底蕴，守护中医药的学术根基与文化根脉；另一方面适配短视频通俗趣味化、碎片化、轻量化的传播特性，跳出“专业术语堆砌、单向枯燥说教”的传播误区。始终以“用户易懂、愿意看、学得会、用得上”为创作核心，推动中医药知识从专业典籍中走出来，真正融入大众日常生活。在传播中牢牢守住“守正”的底线，恪守专业准则，同时遵循短视频传播逻辑大胆“创新”破圈，以年轻化表达、故事化叙事、可视化呈现，让优秀传统文化拥有流量、专业健康知识饱含温度、实用养生方法落地见效，实现中医药传播的专业性与大众化、严肃性与趣味性有机统一。

以中国中医药报官方号视频号2025年推出的“抗战中的红色中医药”系列视频为例，该系列作品凭借厚重的历史底蕴、鲜活的叙事手法与强烈的家国情怀，收获了优异的传播成效。系列作品涵盖《〈潜伏〉里秋掌柜似的故事，来看抗战期间一间红色中药铺跌宕起伏的故事～》《抗战中的红色中医药记忆｜一位中医人的鼠疫治验回忆手册》《抗战中的红色中医药记忆｜一位中医人的战地救护学习笔记》等优质内容，将影视IP共鸣、珍贵史料挖掘、中医人家国担当相结合，以小切口展现大历史，用小故事诠释大情怀。该系列视频总阅读量近10万，成功唤醒了广大观众对中医药在革命战争年代所作重要贡献的集体记忆，既填补了红色中医药文化传播的内容空白，又生动展现了中医药的红色基因与使命担当。

此外，音乐视频《百草等时雨》以42万的阅读量成为现象级作品，其成功关键在于将中医经典《黄帝内经》转化为情感载体，通过艺术形式激发了行业内外广泛的情感共振与集体自豪，为传统文化的年轻化、艺术化传播提供了鲜活范本。

坚守专业底色实现流量口碑双赢

短视频的轻量化传播，绝不等于内容的浅薄化、科普的随意化，尤其对于中医药这门兼具学术严谨性与文化厚重感的学科，专业与权威，是主流媒体实现长效传播的核心底气。在追求节奏快、形式新的同时，唯有守住专业底线、锚定权威定位，才能让短视频内容既“吸睛”更“可信”。

以国家中医药局健康中国中医药健康促进主题发布会系列短视频为例，该系列紧扣权威发布与民生健康刚需，邀请中医专家权威解读，聚焦食养药膳、传统运动养生等大众关切主题，以权威信息、严谨解读为核心，将专业的中医药知识与惠民政策，转化为适配短视频传播的轻量化内容，真正做到通俗而不低俗、活泼而不失严谨。该系列持续输出靠谱、实用的中医药健康内容，吸引受众持续关注。

这一传播成效充分印证，主流媒体做好中医药短视频，专业是底色、权威是底气。在碎片化信息泛滥的网络环境中，坚守学术严谨、恪守内容真实、传递官方权威声音，既能为公众去伪存真、守护健康权益，也能以公信力赢得长效流量、以专业性赢得大众口碑，为中医药文化传播与健康科普树立起规范、可信的传播范式。

在中医药短视频赛道，坚守专业底色，更是实现流量与口碑双赢的立身之本。当下不少中医药短视频为追逐流量，夸大功效、炮制伪养生内容，虽能换来短暂热度，却极易误导大众，损害中医药的公信力。唯有坚守专业底色，以专业医师、从业者为创作主体，以经典理论、科学实证为内容根基，严谨普及中医药知识、规范传递养生理念，才能真正打动受众。这种源于专业的认可，会沉淀为持久口碑，进而转化为精准、长效的优质流量。

总之，主流媒体做好中医药短视频传播，要以内容为王为根本、以守正创新为路径、以价值引领为使命。既要深耕原创、打磨品质，用独特选题、强烈共鸣与创意表达打造核心竞争力；也要贴近受众、适配传播，在年轻化表达中守住专业底线与权威公信力；更要立足文化根脉，讲好中医药的历史故事、红色故事、时代故事。（徐婧 《中国中医药报》社有限公司）