善用“四力”讲好中医药故事

讲好中医药故事，是新时代提升我国国家形象、增强文化自信的重要途径，对提升中华文化影响力意义重大。讲好故事需要立足特定的时代背景和创新的表达方式，讲好中医药故事同样需要立足数字时代并用好信息技术优势，从传播内容、传播主体、传播载体、传播方式等方面“善发力”。

丰富传播内容，增强“中医药故事”吸引力

在传承与发展中医药的过程中，需要深挖中医药故事的丰富内容，深研中医药文化学理，并在与时俱进中赋予这些内容新的时代内涵，使其更加深入、生动、有趣且富有内涵。

一是深挖根源，将中医药悠久历史融入故事内容。中医药故事应植根于深厚的中国历史土壤，通过挖掘中医药的起源、发展历程及重要事件，为讲好中医药故事提供坚实的历史支撑。要系统梳理中医药的历史脉络，这些历史节点不仅奠定了中医药的理论基石，更是中医药故事中不可或缺的历史元素。同时，将历史上著名的中医药事件融入“故事”，不仅可以彰显中医药在历史长河中的重要地位，还可以增强中医药故事的真实性、趣味性。通过将中医药历史融入故事内容，中医药故事将会更加饱满和生动，听众在了解中医药历史的同时，也能感受到其独特的魅力和价值。

二是深化中医药文化学理研究，提升中医药故事内容的科学性。以中医哲学为精髓的中医药文化是中华优秀传统文化的深厚土壤，是讲好中医药故事的根和魂。鉴于此，中医药故事必须是智慧的、科学的，如此才能让民众信服。中医药学理研究与讲好中医药故事，本质上是道与术、源与流、提升与普及的关系，一方面中医药文化学理研究为故事提供“硬核”与“底气”，避免故事神秘化、浮夸化。深研中医药文化学理，是在理论上与本质上，信中医，用中医，为大众树立起对中华医学文明的信心与荣耀。二是好故事为中医药文化学理研究赋予“温度”与“鲜活性”，将蕴含的“深邃哲学智慧”与“中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验”转化为公众能共情的价值与生活的方式。此外，推动中医药文化的创造性转化与创新性发展，在丰富与发展中医药文化的时代价值下，让人们感受到中医药的发展性与前瞻性，从而更加信服和热爱中医药。

三是结合当下，融合当代发展赋予中医药故事新的时代内容。随着现代科技的飞速发展，中医药创新发展在科研、临床、教育等方面取得了显著成就。将这些成就融入故事中，不仅展现了中医药的与时俱进性，也体现了中医药故事的现实感和时代感。与此同时，将我国当代中医药医者传承和弘扬中医药的拼搏历程融入到故事中，不断激励更多的人了解中医药、运用中医药、传承中医药，为中医药的持续发展贡献力量。

拓宽传播主体，强化“中医药故事”协同力

讲好中医药故事，需要充分发挥主体的主观能动性，协同多元主体“合力”才能有效提升中医药故事的传播效果和中医药文化的影响力。这些主体主要包括政府、中医药院校及研究机构、医疗机构、文化团体、中医药爱好者、媒体等，他们共同构成中医药文化传播的庞大网络，推动中医药文化的传承与创新。

一方面，切实深化各主体之间的交流合作。政府发挥引领作用，制定和完善相关政策，鼓励和支持中医药文化的研究、传播与发展。通过设立专项基金、传播工程、有组织研究与组织文化交流活动等形式，搭建起中医药文化研究及传播平台，为各主体提供更多合作机会。中医药院校及研究机构要加强对中医药文化道理学理哲理的深入研究；医疗机构要提升中医药服务品质，通过独特而富有优势的医疗服务向全社会展现中医药的独特魅力和功效；文化团体要组织丰富多彩、品质高雅的中医药文化活动，吸引更多人关注和了解中医药文化；中医药爱好者要通过社交媒体等载体不断分享中医药文化学习心得和体验，切实扩大中医药文化的影响力；媒体要通过报道中医药的临床案例、研究成果等，持续提高人们对中医药的认知度。

另一方面，各主体在增强跨界合作中进一步拓宽了中医药文化传播空间。中医药博大精深，通过与文学、艺术、旅游等学科领域结合，不仅能丰富中医药文化的表现形式，而且能创造出更多富有创意和吸引力的中医药文化产品。各个主体通过努力促使中医药进行跨界合作，不仅能有效提升中医药文化的传播实效，而且能有效促进中医药文化的普及与传承，让更多的人了解、熟知和热爱中医药。

建强传播矩阵，提高“中医药故事”辐射力

讲好中医药故事，要充分利用数字时代的传播优势，建设一个多元且运行有序的传播矩阵，通过整合多渠道、多平台的传播载体，形成强大的信息传播网络，确保中医药故事能够广泛被民众熟知。

一是充分发挥社交媒体优势。数字时代的短视频、微博等社交媒体平台，用户基数大、互动性强，是传播中医药文化、讲好中医药故事的重要载体。要打造官方新媒体传播平台，定期发布中医药科普文章、视频等，结合时事热点策划诸如“名老中医访谈录”“中医养生小贴士”等专题活动，提高中医药故事的吸引力。

二是打造线上线下融合传播体系。充分发挥线上平台传播优势扩大中医药文化的同时，进一步加强与报纸、广播、电视等传统媒体的合作，通过中医药报刊，中医药纪录片、宣传片等，有效扩大中医药文化的覆盖面。同时，举办线下中医药文化节、健康义诊等活动，增强民众对中医药的体验感。

三是借力专业平台和学术论坛扩大传播实效。通过与中医药学术期刊、研究机构建立合作关系，共同推出中医药文化专题栏目，吸引更多专业人士的关注。同时，利用学术论坛的互动性和开放性，鼓励与会者就中医药的具体问题展开深入讨论，激发新的思考。参与或主办国际中医药学术会议，邀请国内外专家学者进行深度交流研讨，提升中医药在国际上的影响力。

四是引入人工智能讲好中医药故事。积极开发中医药智能讲解系统，通过深度学习算法，整合中医药知识库，为用户提供个性化的中医药服务。利用虚拟现实技术构建中医药文化虚拟体验馆，让用户置身于传统中医药诊疗环境，亲身体验中医药的魅力。通过增强现实技术，将草药识别、古籍文献等融入日常生活场景，用户通过简单扫描，即可获取详尽的中医药信息，实现古老智慧与现代科技的完美融合。

分众精准传播，提升“中医药故事”触达力

讲好中医药故事，要立足新时代这一大背景，采取分众化、精准化传播方式，通过细分受众、定制内容、评估反馈等不断提升“中医药故事”的触达力。

一是细分受众，精准定位中医药故事受众需求。分众化、精准化传播的前提是细分受众，即根据受众的性别、年龄、健康状况等因素，将庞大的受众群体划分为多个具有共同特征的子群体。具体来看，可以将中医药故事的受众细分为四大类：热爱并渴望深入探索中医药历史、理论与疗效的传统文化追随者；追求健康养生，期望通过中医药方法提升生活品质的健康倡导者；寻求或已在使用中医药治疗疾病的病患群体，他们渴求更多相关知识与实用经验；充满好奇，希望通过学习中医药知识以培养健康生活习惯与健康心理的青少年学生。针对上述不同受众群体的具体需求，中医药故事的传播内容与形式应灵活调整，力求精准对接，从而更好地满足不同群体的信息获取需求。

二是定制内容，精准制定个性化的中医药故事传播内容。在细分受众的基础上，进一步定制个性化的中医药故事内容，从而精准吸引不同群体。针对传统中医药爱好者，可深入挖掘中医药的思维方式、人文精神、历史典故及名医名方，彰显其文化底蕴与独特魅力；针对健康养生追求者，可以提供中医药养生理念、食疗秘方及穴位保健等实用信息；针对疾病患者，多分享中医药治疗成功案例、专家见解与患者心得；针对青少年学生，通过中医药文化与体育、美育的结合及动画、漫画、互动游戏等趣味方式，将中医药知识巧妙融入故事及活动中，寓教于乐，激发他们的学习兴趣。如此，才能有效满足不同受众群体的需求，实现中医药文化的精准传播。

三是强化反馈，不断优化分众精准传播机制，提升中医药故事影响力。分众精准传播的核心是互动，通过提升受众参与度，完善反馈系统及优化传播策略等，能有效扩大中医药故事效应。首先，鼓励受众积极参与，利用评论、分享等形式融入传播过程，营造有效的互动传播氛围。其次，重视反馈收集，倾听受众对中医药故事的兴趣点、需求点及改进建议，为中医药传播策略的调整提供坚实基础。再次，基于受众反馈与数据分析，不断精准化传播内容、拓宽或调整传播渠道、创新传播方式，以期达到最佳传播效果。最后，依据评估结果，灵活调整传播策略与内容，更好地促进中医药故事对受众的精准触达，持续放大中医药故事的传播效能与文化感召力。（杨静 成都中医药大学）