长白山人参在东南亚市场的“流量担当”

当长白山的千年参香跨越山海，邂逅东南亚的湿热季风，承载着千年底蕴的中医药文化以温润包容的姿态融入南洋沃土。

5月27~31日，由国家中医药管理局、吉林省委省政府主办，吉林省人参专班、吉林省中医药局、吉林省商务厅、吉林省外办等单位承办的“‘驿路参香’长白山人参东南亚文化商贸行”活动，先后在马来西亚吉隆坡、越南胡志明市顺利举行。

活动以文化展演、品牌推介、学术分享、商贸对接为核心，全方位展现长白山人参的道地品质与中医药文化魅力，助力东南亚民众深度读懂人参文化、认可中医药健康价值。

依托特色文化商贸交流活动，长白山人参迅速走红东南亚市场，成为中医药出海的核心“流量担当”，搭建起中国与东南亚之间文化互鉴、健康互通、经贸共赢的坚实桥梁。

聚焦医养　传递中医药养生智慧

立足东南亚民众的康养需求，活动聚焦人参药用与中医养生理念，在马来西亚、越南两地同步开展公益义诊、健康咨询、文化展演与中医药知识科普活动，让专业、科学的中医药养生理念走进当地民众生活。

在马来西亚活动现场，人头攒动，处处弥漫着浓郁的本草香气。面对面讲解、一对一问诊、实操体验，人参药膳、人参茶饮、健康咨询等沉浸式体验，成功将书本上的中医药理论、诊室中的康养方案，转化为当地民众可看、可闻、可尝、可体验的日常场景。

在中医推拿体验区，不少观众正在排队体验中医推拿，很多人甚至是第一次接触中医疗法，体验脉法诊疗，在中医铜人上对应寻找人体穴位。

在中医药与人参文化专题分享环节，专家分别从人参海外临床应用、现代科学价值、传统养生智慧三大维度展开深度分享，系统解读人参的国际化应用趋势与适配东南亚气候、体质的养生用法，让千年人参智慧适配现代海外康养需求。

“挺神奇的，通过脉象能感觉到心情的变化，”现场观众张先生体验把脉后感慨道，早就听说过中医，但这是第一次亲身体验。

长期生活在马来西亚的华裔东北人李俞莹体验后表示，中医对人体健康帮助也是很大的，能看到家乡的长白山人参产品非常高兴。

在越南胡志明市，中医体验及100余种人参产品一经亮相越南进出口贸易博览会，就吸引了当地民众和华人华侨。作为此次活动的中医专家、长春中医药大学附属医院主任医师刘铁军，长春中医药大学附属医院推拿科主任吴兴全诊台前排满了长队，把脉问诊、给出养生建议……忙的不亦乐乎。

长期生活在越南的华人姚金萍体验后表示，早就听说人参产品挺好的，今天过来就是想请中医把把脉，推荐一些生活方式。

刘铁军自豪地说，长白山人参是吉林极具代表性的道地中药材，凝结着中华千年中医药文化精髓，承载着“治未病”“重调养”“顺自然”的核心健康理念。

中国－马来西亚仲景中医药中心副教授于冬冬介绍，马来西亚等东南亚国家多元文化交融、民众康养需求旺盛，中医药拥有扎实的群众基础，中医诊疗、特色康养管理已成为跨境医疗合作的重要板块，为人参等中医药特色产品出海创造了良好环境。

文化体验　展现中医药文化魅力

为打破文化传播壁垒，让海外民众深度感知中医药文化魅力，本次马来西亚站活动精心设置15个特色展位，打造集人参产品展销、中医药公益义诊、人参药膳品鉴、中医药文创展示、传统技艺手作于一体的沉浸式体验场景，为各国嘉宾提供全方位、立体化的品鉴交流平台。

在太极拳和八段锦体验区，长春中医药大学团队现场展演太极拳、八段锦等传统中医养生保健功法，舒缓流畅的动作、顺应自然的养生理念，吸引众多现场嘉宾驻足围观、互动体验，让海外民众在亲身实践中，沉浸式感受中华传统养生文化的独特魅力与深厚底蕴，也切实感受到了一种不同的生活方式，一种强调平衡、自然疗愈中医养生理念。

国家级非物质文化遗产“长白山采参习俗”第四代传承人刘忠凯，在活动现场专门打造了野山参模拟采挖区，陈列传统采挖工具、人参老物件等实物，生动还原古法采参流程，细致讲解长白山人参的生长特性、采挖禁忌、传承故事，让参观者仿佛置身长白山原始山林，近距离触摸千年采参非遗文化，读懂“百草之王”“百药之首”的文化底蕴。

“‘长白山采参习俗’俗称‘放山’，是长白山先民在长期寻采山参过程中形成的包括专用语言、行为规则、挖参技术、野外生存技能等内容的区域习俗。”刘忠凯说，“这是人与自然共生的智慧，是代代相传的信仰。”

现场观众陈淑萍看后惊叹道，从活动中了解了吉林的地域特色和养生文化，更想到吉林走一走看一看。

吉林省中医药管理局党组书记、局长张余威介绍，活动以人参为纽带推动中医药文化走进东南亚，是吉林省落实国家提升中药质量、推动中医药“走出去”等相关政策的重要实践。

张余威表示，十五五期间，吉林将进一步加大中医药文化传播力度，丰富中医药文化产品，同时将组织开展长白山人参、鹿茸、蛤蟆油等“十大吉药”道地药材品种的科研攻关，从种质资源保护、生态种植、精深加工、大健康产品的开发及质量标准体系构建等方面助力道地药材产业高质量发展。

经贸对接　搭建国际化发展平台

作为中国国家地理标志产品、中欧互认特色产品，长白山人参凭借得天独厚的道地产地、纯正稳定的品质、权威的国际认证，筑牢了国际化发展的品质根基。

在马来西亚活动现场，播放了长白山人参国家地理标志专题宣传片，全方位展示其产地优势、品质标准与产业优势，进一步擦亮吉字号人参金字招牌。

重磅落地马来西亚两大国际化合作平台，并举行权威授牌仪式：由吉林省人参商会牵头获批设立“中国吉林长白山人参东南亚运营展示交易中心”，由中国—马来西亚仲景中医药中心获批设立“中医药（长白山人参）文化宣传教育基地”。两大平台的落地，实现了长白山人参东南亚展示、交易、文化传播、学术交流的常态化、长效化运营，为产业深耕南洋市场搭建了核心载体。

活动现场同步举行重点项目集中签约仪式，中国东方红西洋参药业（通化）股份有限公司、吉林省宣上医长白人参产业有限公司等本土龙头企业，与海外机构达成深度合作，围绕人参产品清真认证、东南亚市场准入、海外常态化展销、品牌联合推广等关键领域签约落地合作项目，为长白山人参深耕马来西亚、全面开拓东南亚市场注入强劲动能。

在越南进出口贸易博览会上，吉林省中医药管理局二级调研员赵鸿飞介绍，此次共有人参等“吉字号”特产企业20多家100余种产品参展，部分企业与当地机构或企业达成了合作共识。

“是文化互鉴之旅，更是产业深耕之旅，”吉林省科协党组书记、副主席、“吉字号”特产专班班长陈耀辉表示，近年来，吉林省委、省政府将长白山人参作为核心特色优势产业重点培育，构建起种源保护、精深加工、标准制定、市场监管、科技创新、品牌营销全链条赋能体系，全力推动产业标准化、规范化、品牌化升级。截至2025年，吉林省人参产业产值已突破千亿元，成为带动区域经济发展、助力特色产业出海的核心支柱产业。

“中马两国文脉相通、友谊深厚，中医药与人参养生文化在东南亚拥有广泛受众和良好的市场基础，”中国驻马来西亚大使馆孙淑强公参对本次活动给予高度肯定，他表示，本次活动有效推动了长白山人参优质产品、中华传统康养智慧落地南洋，助力两国经贸合作、人文交流走深走实。

陈耀辉介绍，下一步，吉林省将持续推动人参产业高质量发展与国际化拓展，持续深化中医药海外文化传播与跨境产业合作，让千年参香飘遍南洋、享誉全球，让“百草之王”的养生智慧惠及更多家庭，为全球大健康事业贡献中国力量。（兰青）