好医生集团美洲大蠊科普项目获评TopDigital年度事件营销案例

近日，2026第十四届TopDigital创新营销奖评选结果揭晓。好医生集团子公司四川好医生攀西药业有限责任公司申报的药用美洲大蠊科普传播项目，从3000余件申报案例中入选，获评TopDigital创新营销奖年度专项奖・年度事件营销案例。

评选活动现场。

本届TopDigital创新营销奖以“智焕新生”为主题，聚焦品牌营销、产品技术与商业模式创新领域，设置营销案例、创意作品、年度专项、技术产品、机构人物六大类别、250余个细分赛道，评审委员会由180余位行业专家组成，秉持“实操者评选实战标杆”的评审原则，是国内数字营销与品牌创新领域具有较高行业认可度的专业评选活动。

好医生集团此次获奖的“药用美洲大蠊科普传播项目”着眼于公众对“蟑螂入药”存在的认知误区，以内容创新为抓手，主动回应公众疑问，将大众对普通蟑螂的固有认知引导为对药用美洲大蠊的科学认知，推动中药原料知识从专业圈层走进大众视野。

项目实施期间，好医生集团联动多家权威媒体推出系列科普报道，围绕标准化养殖、药用价值等主题打造科普话题，相关内容在短视频、资讯平台获得广泛传播。同时打造专属科普IP，持续输出趣味科普内容，吸引公众主动搜索了解。据统计，项目累计传播覆盖超3亿人次，2700余家媒体参与相关报道，品牌相关搜索量环比增长358%。

在科普传播的同时，好医生攀西药业在凉山州西昌市建成生物原料生产及大品种中成药扩能数字化智能工厂，实现从生物养殖到制剂灌装的全链条智能化管理。工厂搭建数字化智能控制平台，集成生产执行、设备管理、能源管控、包装线效率分析等系统，对6700余个关键控制点实现全流程精准管控，生产线自动化率超98%，完成从“经验生产”到“数据驱动”的转型，为产品品质提升与科普内容输出提供坚实产业支撑。

好医生集团数字化智能工厂。

好医生康复新品牌长期践行健康科普社会责任，自2016年起持续开展“爱胃爱健康”系列公益活动，通过科普车全国巡展、地域定制养生科普、联合连锁药店开展健康快闪等形式，将肠胃健康科普下沉至公众生活场景。品牌科普IP走进全国多座城市，定制地域养胃科普内容，相关微博话题全网阅读量超1.1亿，科普成效多次获得行业认可。

此次获奖，体现了数字营销领域对该企业中医药科普传播实践的专业肯定。未来，好医生集团将持续深化药用美洲大蠊科普内容创作与IP运营，以数字化手段赋能中医药文化传播，普及中医药的科学价值与现代发展成果。（张嘉艺）