新大众文艺赋能中医药文化传播

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》作出“繁荣互联网条件下新大众文艺”的部署。中医药相关题材小说改编而来的影视作品悄然兴起，作品共同的中医药元素正从专业文献与厚重古籍走进当代文艺叙事，成为大量观众日常观看与讨论的对象。影视剧里中医药文化的传播实践，正是新大众文艺激活传统、对接当代的生动样本。

新大众文艺的概念厘定与时代内涵

新大众文艺主要指区别于专业作家和艺术家的基层民众以多样化方式和手段进行文化自主表达的文艺创作和文化生产，并借助大众传播产生广泛社会影响力的文艺作品与产品。

新大众文艺的核心特征有三。其一，创作主体的结构性拓展。互联网与智能终端赋能，消解文艺创作的专业壁垒，创作不再为专业人士所垄断，普通民众亦可通过网络文学、短视频等形式进行文化表达，文艺由此从少数人的专属转变为大众共享的实践。其二，价值取向的自主化转型。新大众文艺的价值取向逐渐从精英代言模式转向文化自主表达模式，使大众的原生态生活成为文艺叙事的核心内容，文艺创作实现了从“为大众、写大众”到“大众写、大众享”的范式转换。其三，传统文化的当代活化。新大众文艺积极推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，使传统经典与现代审美相契合。中医药文化题材影视作品的热度攀升并非偶然，当普通观众在追剧过程中自发讨论药墨的历史真实性、香方的本草依据、刮痧的操作规范时，他们已从被动的信息接收者转变为中医药文化的主动参与者，这正是新大众文艺“全民共创”理念在中医药领域的自然延伸。

新大众文艺赋能中医药文化传播的三重机制

新大众文艺之所以能够成为推动中医药文化传播的有效载体，其传播效能主要经由三重机制实现。

第一，降低专业门槛，实现隐性传播。中医药理论体系对于普通公众存在天然的理解屏障，传统科普依赖学术文章与专家讲座等显性传播方式，受众覆盖面有限，而新大众文艺可将专业知识嵌入文艺形式中实现“润物无声”的传播。

第二，激活情感共鸣，实现沉浸式认同。新大众文艺在审美取向上偏向生活化与情感化，强调情绪价值与共鸣体验，这与中医药蕴含“天人合一”“身心同治”等生命哲理高度契合。

第三，推动交互共创，实现裂变式传播。新大众文艺的传播机制已从单向输出转向多元主体共同参与的动态实践。从剧集播出到大众热议再到多方共创，观众由此从被动观看者转变为主动的讨论者、学习者和传播者。

新大众文艺赋能中医药文化传播的实践原则

在中医药文化的传承发展中，如何让其焕发新的生机，始终是一个重要命题。影视作为当代传播的重要媒介，其传播实践可提炼出若干具有普遍参照意义的路径。

首先，新大众文艺虽以大众化为特征，但绝不意味着可以牺牲专业性，任何对传统文化的艺术加工都必须在尊重历史与科学的前提下进行。否则，不仅无法正向传播，反而可能误导公众、损害文化声誉。

其次，传统文化要走出专业圈层进入大众视野，不能依赖知识灌输式的自说自话，而应善于将专业知识转化为观众喜闻乐见的动人故事，使文化元素与剧情血肉相连。

此外，新大众文艺时代的传播是创作者、平台、受众共同参与的动态实践，传统文化的影视化传播应善于承接公众的讨论热情，将短暂的追剧效应转化为持续的文化关注。面向未来，新大众文艺将持续为中医药文化的创造性转化与创新性发展注入新的活力。（郭佳鑫 湖北中医药大学）