中华中医药学会中医药品牌创新课题组组长贾云峰：
“中医药+消费”需与时俱进
时间：2025-12-12
来源：中国中医药报
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探索中医药品牌传播，需精准把握青年群体需求，以时尚化跨界破圈、生活化融入扎根的方式，让中医药在当代消费中焕发新活力。
青年消费社交属性突出，受网络算法与社交反馈影响较深，对中医药产品既追求便捷高效、真实功效，也看重颜值设计与文化认同。这要求中医药品牌跳出传统框架，如推出零食化滋补小点心等轻量化产品，适配“轻养生”需求；同时通过中药配饰、网络热梗互动、快闪活动等，让服务更具场景化与情感共鸣，再借助社交平台专业内容营销触达目标群体。
中医药品牌与潮牌、快消品的跨界联名，也是契合需求的创新实践。这种合作凭借“违和感+新奇感”成为社交话题，实现品牌资产互换，既以柔软的文化渗透替代生硬说教，又降低了年轻群体的体验门槛，成功焕新品牌形象。
此外，中医药品牌还需针对不同人群，深耕其生活场景，将中医药融入日用之中，通过高频接触让养生从“任务”变为“习惯”，让中医药真正成为一种生活方式。（内容由本报记者陶宪凝整理）
(责任编辑:刘茜)
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