扬中医健身优势 释体育消费潜力

日前，国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）明确提出“推动体医融合”“开展运动促进健康指导”，为发挥中医健身优势、激活体育消费提供了坚实政策支撑。中医健身以中医“治未病”理念为核心，兼具深厚文化底蕴与现代实用价值，既是体医融合的重要载体，也是释放体育消费潜力的“新引擎”。

在《健康中国行动（2019-2030年）》强调实施“全民健身行动”和《全民健康生活方式行动方案（2017-2025年）》倡导健康生活方式的背景下，中医健身的独特优势正契合当前健康消费升级趋势，能够有效满足人民群众日益增长的美好生活需求，推动体育产业向更高质量、更可持续方向发展。

中医健身是体医融合的天然载体，契合健康消费需求

中医“治未病”理论强调“未病先防、既病防变、瘥后防复”，这与体医融合“运动促进健康”的目标一致。例如，八段锦针对现代人常见的亚健康状态，提供精准的运动干预方案，满足消费者对“治未病”的需求；五禽戏能疏通经络，调和气血，活动筋骨，滑利关节，符合“预防为主”的健康消费趋势。这些中医健身运动与《全民健康生活方式行动方案（2017-2025年）》中提出的“发挥中医治未病优势，大力推广传统养生健身法”相一致。

中医健身项目众多，其中大部分具有“低强度、易掌握、适应性强”的优势，群众基础深厚且易于普及，基本覆盖了城乡各年龄段人群，为体医融合提供了广泛的群众基础。这种多样性使中医健身能无缝融入社区、学校和职场场景，推动健康生活方式常态化。

中医体质辨识等能为体医融合提供科学化、个性化的解决方案。例如，通过中医体质辨识，精准识别用户体质类型，并据此制定“中医健身+中医调理”的精准化组合方案，满足消费者对“精准健康”的个性化需求，有助于有效提升运动依从性和健康效果，为体育消费注入科技内涵。

中医健身赋能体医融合释放体育消费潜力的创新路径

拓展中医健身消费场景，打造“体医融合”新载体。《意见》提出“拓展体育消费场景”，中医健身可依托社区、商业综合体、景区等多元化场景，构建“运动+健康”的消费生态，实现从传统健身向健康服务的升级。

根据《意见》中提出的“推动体育消费场景与数字技术有机融合”的指导意见，在商业综合体中开设“中医健身工作室”，利用数字技术打造沉浸式体验，满足消费者对便捷、智能健康服务的需求，实现“服务+产品”联动消费，带动周边餐饮和零售消费提升。

扩大中医健身消费群体，覆盖“全生命周期”需求。《意见》中提出“扩大体育消费群体”“促进体育产业和老龄产业融合发展”，中医健身可针对青少年、老年人、慢性病患者等不同群体，开发个性化产品与服务，实现健康消费的全覆盖。

对于青少年群体，可以开展中医运动启蒙系列活动。结合《意见》中“加强学校体育教练员队伍建设”和“推动青少年掌握体育技能”的要求，推出趣味化、教育性的中医运动课程。对于老年群体，可推广和普及中医康复运动，推出专业化中医康复服务，促进相关中医健身器材的销售和租赁。对于慢性病患者，可进行“运动+中医”干预，结合《意见》提出的“推动体医融合”要求，为高血压、糖尿病等患者提供科学化中医健身干预方案。

推动中医健身产品升级，打造“国货潮牌”新IP。《意见》提出“推动体育用品升级”。中医健身可依托传统IP和现代科技，开发创新性产品，满足消费者对健康与时尚的双重需求。结合《意见》“支持创作和传播各类体育文化产品”的倡导，开发中医文化内涵丰富的运动衍生品，打造“国货潮牌”新IP，通过社交媒体传播吸引年轻消费者，推动体育文创消费热潮。

双向发力夯实体医融合“支点”

要推动中医健身成为体医融合的“支点”，需强化政策、人才、技术等支撑体系，确保体育消费潜力持续释放。

完善“中医健身+体医融合”政策体系。相关部门出台专项政策，明确中医健身在体医融合中的重要地位，支持将五禽戏、八段锦等项目纳入“全民健身计划”和“国家体育产业统计分类”。

落实《意见》中“各地可因地制宜推出发放体育消费券、消费满减、积分兑换奖励等优惠举措，鼓励有条件的地区发放数字人民币体育消费红包”等措施，也有助于支持中医健身。

打造“中医+体育”复合型人才队伍。《意见》中提出“支持高校、职业院校加强体育产业相关人才培养，推动相关学科专业建设”，据此，高校可以研究开设交叉专业，培养既懂中医理论又具体育实践能力的人才。例如，各地体育大学与中医药大学合作设立“体医融合”专业，为产业输送专业力量。

中医健身是体医融合的“天然桥梁”，也是释放体育消费潜力的“关键抓手”。在相关政策引领下，随着支撑体系的不断完善，中医健身将成为“健康中国”与“体育强国”建设的核心支柱之一，不仅为人民群众带来更优质、更普惠的健康服务，还将开辟体育消费新蓝海，推动产业规模向更高的目标稳步迈进。（杨璞  南京市中西医结合医院）