数智全媒体赋能齐鲁中医药文化传播路径探析

齐鲁中医药文化作为中医药文化的重要组成部分，承载着深厚的历史底蕴与独特的文化价值。数智新媒体时代，以新技术、新平台、新模式构建起的现代传播体系不仅放大了声量，更激活了存量，为齐鲁中医药文化的国内外传播提供了强有力的支撑，成为推动齐鲁中医药文化传承创新发展的重要引擎。

医儒同道：齐鲁中医药文化的内涵与价值

齐鲁大地作为儒家思想的发源地，不仅孕育了深厚的哲学思想，更滋养了博大精深的中医药文化。春秋战国时期，扁鹊学派的兴起，为齐鲁中医药文化奠定了坚实的学术基石。历代名医如淳于意、王叔和、钱乙等，通过传承与创新，形成了注重实践、尊崇经典的齐鲁医派，推动了中医理论体系的系统化发展，为中医药文化的广泛传播提供了丰富的资源。作为中医药的重要发源地之一，齐鲁医者秉持“因地制宜”“天人合一”的哲学智慧，将自然禀赋转化为临床实践，为中医临床提供了宝贵的实践范例。

全媒赋能：齐鲁中医药文化传播生态重构

数智媒体时代，为齐鲁中医药文化的传播开辟了前所未有的新纪元。智能传播技术的迅猛发展，不仅革新了信息传播的方式与效率，更在实现实时交互式智能媒体传播的同时，重构了文化传播的生态格局。

多元融合矩阵实现全域触达。数智媒体时代打破了传统媒体的时空桎梏，形成了报纸、广播、电视、网站、社交媒体、短视频平台等多渠道并存的立体传播矩阵。这种多渠道融合的传播模式，使中医药文化信息能够以更灵活的方式触达不同年龄、不同偏好的受众群体，极大拓展了传播的覆盖范围。

可视化与互动化推动文化传播破圈出海。全息媒体的建设使得中医药文化传播实现全形态呈现和全维度体验。短视频、直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的广泛应用，为中医药文化提供了更加生动直观的展示方式。《中国中医药大会》《少年中医说》开播以来，收视数据稳步攀升，在海内外引发广泛关注，反映出数字化、可视化形式已成为公众获取中医药文化信息的主要渠道。

个性化精准推送提升到达率。大数据和人工智能技术使文化传播能够根据不同受众的需求和偏好进行精准推送和定制化生产。全媒体环境下，传播者可以通过数据分析把握用户的兴趣点和信息获取习惯，针对不同群体设计差异化的传播内容，有效提高信息到达率和用户黏性。

全民共创让文化从“观看”变“参与”。社交媒体和UGC（用户生成内容）平台使普通受众从被动的信息接收者转变为积极的参与者和内容生产者。在全媒体生态下，中医药文化的传播不再是单向的知识灌输，而变成了双向互动和集体智慧的过程。公众可以通过评论、转发、二次创作等方式参与文化传播，形成良性循环。

任重道远：当前齐鲁中医药文化传播面临的挑战

随着全媒体时代的蓬勃发展，齐鲁中医药文化的传播迎来了前所未有的机遇，同时也面临着诸多挑战。如何把握机遇、应对挑战，成为当前传播工作的关键。

专业术语阻隔大众认知。中医药文化以中华民族特有话语体系建构，存在一定的理解难度。当前传播内容过于学术化，缺乏针对性和实用性，难以满足受众的实际需求。部分传播内容过于晦涩难懂，导致受众难以产生共鸣。据齐鲁中医药文化研究课题组面向全国受众发放的《数智全媒体时代齐鲁中医药文化传播情况调查问卷》中显示，当前齐鲁中医药文化在基层理论传播时的专业术语使用率高达75%，部分传播内容过于学术化，缺乏针对性和实用性，难以满足基层群众的实际需求。调查问卷也显示，对于“您是否了解齐鲁中医药文化”问题，仅20.27%的被调查者选择“非常了解，熟知其发展历程、代表人物和特色疗法等”，43.24%选择“听说过，但不太清楚具体内容”，反映出传播广度和认知深度仍有拓展空间，传播的精准性、互动性和实效性仍有待提升。

数字传播渠道失衡。传统媒体的影响力逐渐减弱，新媒体渠道的覆盖范围和传播效果存在差异，部分偏远地区的信息传播仍存在盲区，数字化传播仍处于起步阶段。调查显示，虽然基层传播网络覆盖初具规模，但宣传册、手册等传统媒介仍是基层传播的主要载体，数字化传播仍处于起步阶段。在《中国中医药报》社舆情监测研究中心携手全国中医药新媒体联盟，运用清博指数平台，共同发布的《2024年全国各省中医药政务、中医医院、中医药院校、中药企业的新媒体传播影响力排行榜》中，齐鲁中医药文化新媒体传播指数在全国排名相对靠后，这一现状反映出齐鲁中医药文化在全媒体生态下的传播仍显滞后。

技术依赖加剧基层“触网”难度。全媒体生态对数字技术的依赖程度较高。智能传播技术难以充分展现中医药文化的理论体系与文化内涵，在国际传播中尤其面临文化差异和技术适配的挑战，导致文化认同与接受度降低。

多维发力：数智全媒体视域下的传播路径构建

坚持内容为王，强化优质内容供给。一是推进内容供给侧结构性改革，建立专业的内容生产团队，提高原创内容比例，减少同质化“搬运”。邀请中医药专家与传媒专家合作，将专业理论转化为通俗易懂的传播内容。策划系列深度报道和评论，解读齐鲁中医药文化的核心价值和当代意义。二是创新话语表达方式，在传播中贴近受众需求和接受习惯，避免晦涩的专业术语。采用生动形象、贴近生活的语言表达中医药理论。三是加强实用内容开发，针对受众最关心的健康问题，开发实用性强、操作性强的养生保健内容，在社区、乡村等基层场所广泛传播。

坚持数智赋能，拓宽传播渠道。一是构建融合传播平台，树立全媒体融合的传播观，构建涵盖传统媒体与新媒体的全媒体传播矩阵。根据不同渠道的特点和优势，有针对性地推送中医药文化内容。二是成立山东中医药融媒体联盟，整合各级各类传播资源，打造统一指挥、多元生产、全平台分发的融合传播机制。升级现有“山东中医药”融媒矩阵，增加短视频平台、音频平台、社交电商平台等新兴渠道的布局，形成覆盖主流全媒体平台的传播网络。推进中医药机构网站和新媒体平台的标准化、规范化建设，提升内容质量和用户体验。三是创新数字化传播形式，借助VR、AR、AI、大数据等新兴技术，建设齐鲁中医药文化资源库、数字文化传播平台等，推动齐鲁中医药文化数字化形态转变、沉浸式活态传播。如开发“云游基地”“中医健康咨询”“数字名医”“AI把脉问诊”等，构筑充满沉浸式、互动感的中医药体验环境。开发中医药主题的动漫、游戏、表情包等轻量化内容，增强传播的趣味性和分享性，使受众以更加直观、生动的方式深入了解中医药的诊疗过程与文化内涵，进一步加深大众对齐鲁中医药文化的了解。

坚持受众本位，提升传播质效。一是实施精准传播策略，基于大数据分析，把握不同受众群体的信息需求和接收习惯，实现内容的分众化生产和个性化推荐。二是加强互动反馈，提升用户黏性。建立中医药文化传播的反馈机制，及时了解受众评价和需求变化。通过问卷调查、线上互动、线下交流等方式，不断优化传播策略。鼓励受众积极参与中医药文化活动，通过分享、讨论等形式，增强对中医药文化的认同感和归属感。三是融入基层治理与乡村振兴，将中医药文化传播与基层治理、乡村振兴相结合。加强基层医疗机构、社区服务中心、乡村文化站等场所的中医药文化宣传设施建设。通过中医生活化实施行动、社区文化书院建设等活动，使中医药文化融入大众生产生活。发展中药材种植、中医药旅游等特色产业，推动中医药产业与乡村振兴深度融合，

实施人才培养计划，加强人才队伍建设。加强中医药文化跨界复合型人才的培养，坚持多学科融合，培养既懂中医药学、中医文化学，又懂传播学、新媒体技术等多学科的复合型人才。创新人才激励机制，积极引导中医药从业人员面向社会开展文化和科普服务，对优秀传播人才和作品给予奖励，激发创作热情和创新活力。

同时，需加快建立国际化中医药文化传播平台，以举办中医药文化展览、学术研讨会等形式，助力中医药文化走出去。组建由中医药专家、国际传播专家、多语种人才组成的国际传播团队，将复杂的中医药理论转化为国际受众能够理解和接受的形式，推动中医药文化在国际舞台上的传播与交流。（高丽娜 山东中医药大学  朱丽娟 山东中医药大学第二附属医院  陈众 山东中医药大学）