中医药科研院所宣传工作路径探讨

习近平总书记指出，中医药学是中华文明的瑰宝。传承创新发展中医药是新时代中国特色社会主义事业的重要内容，是中华民族伟大复兴的大事。中医药科研院所是国家创新体系的重要组成部分，是推进中医药现代化、产业化，推动中医药走向世界的战略力量。以习近平文化思想为指导赓续中华文脉、谱写时代华章，充分认识到宣传工作极端重要性，并用好这个优良传统和政治优势，为中医药科研院所高质量发展提供思想保证、舆论支持、精神动力。

宣传工作在中医药科研院所的价值分析

中医药科研院所的宣传工作具有讲好故事、凝聚人心、增强信心、争取支持和构建生态等事业价值。

第一，历经数千年沧桑，中医药文献浩如烟海、汗牛充栋，但读懂不易，需要坚实的医古文功底。中医药理论颠扑不破、颠扑不碎，但精通不易，需要深厚的中华优秀传统文化积淀。中医药方术简便廉验、博大精深，但掌握不易，需要广大人民群众日用常行。宣传工作与中医药工作结合起来，能深入浅出，用老百姓听得懂的语言进行传播；能化繁为简，用老百姓喜闻乐见的形式进行阐释；能潜移默化，用老百姓心领神会的办法进行教化。从而让更多的老百姓信中医、用中医、爱中医，身体力行因为了解而热爱。

第二，对内通过宣传把院所党组织决定的事转化为干部职工想做的事，让章程、制度、规划、计划、方案等内部治理机制入耳、入脑、入心，构建共同愿景，减少内部损耗，拧成一股绳，从而提高运行效率。对外利用宣传把内部可以公开的事转换为大家愿闻其详的事，让老祖宗的智慧、几千载的积累和新时代的发展可见、可及、可感，建立信任关系，减少外部摩擦，架起一座桥，从而提升运行效益。

第三，宣传好改革发展成就、创新创优成果、团队人物事迹、党政群团动态等内容，对职工而言是津津乐道之事，有利于增强自豪感、归属感，对市场而言是关心关注之事，有利于提高知名度、美誉度，对合作伙伴而言，是乐见其成之事，有利于扩大合作面、成果面，总之是利人利己的事，于情于理都应该落细落小、落到实处。

第四，阐明中医药“五种资源”优势、“三个作用”价值，彰显中医药在建设健康中国、推动一二三产业融合发展、构建人类卫生健康共同体等过程中的作用，有利于赢得更多政府支持、社会支持和国际支持，从而更好推进自身现代化、产业化、国际化，对坚持中西医并重、发挥中医药原创优势、弘扬中华优秀传统文化及促进文明互鉴和民心相通具有积极意义。

第五，强化宣传引导，以需要为媒介，可以深度融合中医药创新链、产业链、资金链、人才链，打破体制机制障碍，以各尽所能、各取所需、各得其所、各美其美，从而形成中医药事业产业高质量发展新生态，让古老的中医药焕发出青春光彩。

宣传工作在中医药科研院所的定位研究

党管宣传，是中医药科研院所做好宣传的铁律。实践充分表明，坚持和加强党的全面领导是做好新时代新征程宣传思想文化工作的根本保证。宣传工作的极端重要性，就决定了它是中医药机构的必答题而非附加题，须从功能、体制及机制3个方面予以精准定位。

首先，就功能而言，需要纳入职能配置。政府成立中医药科研院所，中医药研究毫无疑问是主责主业，这是当然的中心职能，与此同时宣传职能也应当明确，并且以宣传之能围绕中心、服务大局，推动中心职能全面充分履行，推进事业产业高质量发展。再者，就体制而言，需要列入机构序列。中医药科研机构在明确宣传职能后，既可以单列宣传机构（如党委宣传部），也可以归入综合部门（如党政综合部），还可以融入基层组织（如机关党委），明确机构也就意味着人财物的保障。再次，就机制而言，需要进入制度安排。机构的运行需要机制保障，如果说机构是骨架，那机制就如同血脉，让这个骨架鲜活起来、运动起来。中医药科研机构要通过制度推动形成党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门统筹协调、有关部门分工负责、社会力量积极参与的大宣传工作格局，要建立健全宣传工作流程，促进宣传工作展现新气象新作为。

宣传工作在中医药科研院所的路径探索

一是完善工作体系。事在人为，首先要有人，要明确分管宣传工作的领导，代表党组织主抓宣传，统筹协调各部门各单位宣传工作；关键是选优配强宣传干部，具体抓好宣传执行并创造性开展工作；工作到底到边，营造宣传工作无外人、人人都是擂鼓手、个个都是宣传员的浓厚氛围，构建起一支兼职通讯员队伍，解决好工作助手问题，锻造好一支业余评论员队伍，解决好基层触手问题。其次，要有财务保障，巧妇难为无米之炊，宣传工作需要必要的财力保障和条件支撑，经费应列入财务预算，用于订阅报刊、购买书籍、购置设备、支付稿酬、购买服务等，运维官网、建设“两微一端”，摄制形象宣传片，设计制作形象识别系统，夯实宣传工作基础。

二是拓展媒体矩阵。工作阵地至关重要，宣传工作的载体主要是媒体，将所有和所用的媒体矩阵化是形成合力的关键所在。人类已经进入互联网信息时代，我国的网信工作高歌猛进。据中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%。互联网是一片新天地，是宣传工作的必争地。中华民族有着深厚的守土情结，对互联网这个照进现实的虚拟世界不能置之度外，这是关系到“种菜”还是“长草”的问题，更关系到为谁所有、为谁所用的深层次问题。因此，中医药科研院所的宣传工作要做到线上和线下并举、传统媒体和新媒体并行、内部和外部并重。

三是深化机制创新。要坚持虚功实做。何为虚实？譬如新闻生产不在实验室，但是宣传聚焦实验室、宣传为了实验室、宣传成就实验室，这就是软活出硬功，也就是有的宣传工作者喊出的一句口号“宣传也是生产力”，因为不是为了宣传而宣传所以本质不虚。其实是发挥了宣传在人的心灵上搞建设的专长，产生心灵共鸣、情感共振、行为共勉、结果共赢，从而因势利导孕育出同心同德、群策群力。因此中医药科研院所的宣传主战场一定在基层一线，眼力脚力笔力都润在职工群众和老百姓中，挖掘中药资源普查研究、中医药大健康产品研究、中医药及中西医结合临床研究、药膳食疗研究、中医药文化研究、中医基础理论研究、中医药发展战略研究和中医药人才培养等过程中的新闻。此外，要注重平衡社会效益和经济效益。中医药是事业和产业共同发展的行业，可以通过立项资助、企业赞助、校友捐助、热心人士或社会团体帮助等多种渠道筹措经费，还可以开发面向市场的公益性平台，形成造血机制为宣传工作拓宽经费来源。

四是丰富宣传形式。新闻类别上，要兼用消息、通讯、特写，尤其要在通讯和特写上下功夫，既要有短平快的新闻快餐以及时送达，还要有色香味俱全的新闻大餐来引人入胜。报道手段上要综合文字、图片、视频，尤其要在图片和视频上花精力，文字是新闻的硬通货，图影是新闻的软黄金。宣传策略上，要囊括新闻、内参、情报，尤其要在内参和情报上用心思，要产生向上影响和向内影响，高水平的内参能够影响领导决策，政策是行业的春风，既能带来贵如油的春雨，还能产生细无声的滋润，高质量的情报能够提升行业地位，构筑地域、区域乃至全国高地。文章形式上，要包括党政资讯、业务动态、科普宣讲、智库文章，尤其要在科普宣讲和智库文章上着笔墨，既能大道至简、更能由表及里。

五是守住工作底线。底线是红线、高压线，如果底线破防，则得不偿失。因此，必须处理好宣传与保密的关系。宣传工作有禁区，不是所有大实话都能向外道的，比如党的秘密、国家机密以及工作保密（例如保密开展的重大科研进展、成果）。必须处理好宣传与舆情的关系。宣传必定会产生舆情，这种舆情如果是正面的，那就有助于中医药事业产业发展，但如果是负面的，那就会妨碍发展带来破坏。当前的宣传工作，主要是避免“低级红”和“高级黑”。必须处理好宣传与其他职能的关系。宣传职能与其他职能是有边界的，既要做出担当做出风格做出特色，又要避免包打天地，有所为有所不为，才能将有限的精力及财力物力聚焦自己的本职工作。

当前，中医药振兴发展迎来天时、地利、人和的大好时机。中医药科研院所责任重大、使命光荣，宣传工作要定好位、履好职、赋好能，文以载道、以文兴业，推动中医药在建设健康中国、实现中国梦的伟大征程中发扬优良传统、争取更大光荣。（熊宇杰 湖南省中医药研究院  黄蓓 中国中医药报社）