四川巴中“新年轮”转动中医药文化传播新范式

在四川省东北部的秦巴山区，革命老区巴中正以一场名为“新年轮”的中医药文化创新实践，让千年岐黄智慧在绿水青山间焕发时代生机。这项以“月月有主题、季季有爆点、场场接地气、人人享健康”为特色的系列活动，既延续了中医药文化的深厚底蕴，又以创新姿态融入了现代生活。

系统布局：构建全域联动新格局

“新年轮”不仅是系列宣传活动，更是巴中市卫生健康委、市中医药管理局联合推动的系统工程。这个富有诗意的命名，既体现中医药文化如年轮般厚重传承，又寄托“新年新气象”的时代愿景。活动秉承《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》的系统化路径，将“研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流”五大维度巧妙融入月度主题设计，构建起贯穿全年的文化传播生态系统。

在时间维度上，从2025年4月至2026年3月，12个月份被赋予特色鲜明的主题：四月“中医治未病推广月”注重防患未然，五月“中医药健康素养提升月”聚焦知识普及，六月“中医药护苗关怀月”体现倾情守护……

在空间布局上，活动创新采用“主场轮动、全域联动”机制，每月精选不同县区作为主场，充分展示全市中医药事业、文化、产业“三位一体”融合发展成果。巴州区在天马山国家森林公园开展“岐黄伴旅·康养随行”中医药文旅主题活动，通过艾灸、推拿等体验，结合义诊宣传和技术培训，让游客在山水间感受中医药魅力；恩阳区围绕“中医药+文旅”主题，举办“杏林少年行·山水识药香”研学活动，通过精心设计的五个环节，以寓教于乐的方式弘扬传统文化。

实践创新：打造特色品牌新路径

“新年轮”活动的生命力，体现中医药文化走向街头巷尾、田间地头的生动实践中。活动通过精准聚焦不同人群、结合地方特色，成功打造了三大文化品牌IP，形成了“月月有主题确保活动广度，季季有爆点彰显活动深度，场场接地气赋予活动生命力”的良好局面。

“护苗”IP守护青少年健康成长。六月“中医药护苗关怀月”期间，巴中市中医医院专家走进校园开展“中医护眼进课堂”，传授推拿护眼知识；面对中高考季，巴中市精神卫生中心开通心理援助专线“12356”，为考生及家长提供专业支持，将中医药“形神兼顾”理念从身体延伸到心理。

“文旅”IP激活古镇新韵。恩阳区巧妙融合中医药文化与千年古镇底蕴，在梦华录街区米仓·二十四节气府打造沉浸式文化空间。这里不再是传统诊室，而是变成可感知、可互动、可体验的文化客厅，市民游客在此辨识药材、DIY养生茶饮、学习八段锦、制作特色香囊，实现“以文塑旅、以旅彰文”的创新融合。

“康养”IP温暖银龄岁月。九月平昌县聚焦老年群体，在“中医药智慧康养月”中，心血管、口腔、老年病科专家结合重要健康节日，为老年人定制康复方案。广场上，百余名老年人跟随中医师习练八段锦、太极拳，将“动静结合、形神共养”智慧融入日常生活。

思考展望：擘画未来发展新蓝图

经过数月的扎实推进，“新年轮”中医药文化主题宣传系列活动已从方案文本，成长为巴中大地上枝繁叶茂的“文化之树”。在总结成功经验的基础上，还需积极探索中医药文化传播的更广阔天地。

一要完善制度体系，构建长效机制。进一步完善“赛马比拼”评价体系，建立更加科学立体的考核指标，将活动成效与干部考核、资源分配更紧密结合。同时探索建立跨部门协调机制，形成卫生健康、文化旅游、教育体育等多部门联动的工作格局。

二要强化科技赋能，推动智慧发展。积极拥抱数字时代，开发“AI+中医药”智能服务平台，建设虚拟中医药文化体验馆，推广智慧中药房、无人机配送中药等智慧服务。运用大数据分析群众健康需求，实现精准推送和个性化服务。

三要建强传播矩阵，拓展覆盖范围。在现有基础上，进一步整合传统媒体与新媒体资源，打造具有影响力的中医药文化传播平台。创新内容表现形式，开发适合不同年龄层的文化产品，形成线上线下联动、城乡全域覆盖的立体传播网络。

四要培育专业人才，夯实队伍基础。建立健全中医药文化传播人才培养体系，通过专业培训、实践锻炼等方式，培养一批既懂中医药专业知识，又擅长文化传播的复合型人才。同时鼓励名老中医、基层医生参与文化传播工作，形成结构合理的人才梯队。

五要深化产业融合，促进协同发展。进一步拓展“中医药+”发展模式，推动中医药与文旅、康养、餐饮、农业等产业的深度融合。打造一批中医药文化特色小镇、康养基地、主题旅游线路，形成产业链条完整、业态丰富的融合发展新格局。（ 四川省巴中市中医医院 李能江）