中医药文化场景化传播的实践路径

在智媒技术与体验经济的双重驱动下，虚实交融、精准适配的沉浸式文化体验场景，正逐步成为文化传播的新范式，为中医药文化传播提供了创新性路径。数字时代的场景化传播重构了时空关系、主体参与模式，并重塑了文化表达形态，进而实现了意义生产、时空场域与主体实践之间的高度适配。基于对场景核心要素的解构，中医药文化的场景化传播应坚持以文化内涵为核心，以空间构建为要点，以主体培育为重点，以保障健全为基础，系统推进传播模式的转型升级。

固本培元　筑牢场景化传播之“核”

中医药文化场景化传播的核心在于中医药文化，其严肃性、思想性与系统性共同塑造了中医药独特的文化品格与实践逻辑，需在场景构建中予以充分彰显。

一要以严肃性为“体”，坚守科学底线。严肃性关乎中医药的科学性、专业性和公信力，体现为对生命规律的敬畏与诊疗规范的严谨。场景化传播须以经典著作为传播基准，严格遵循《黄帝内经》《伤寒论》等典籍原义，确保术语准确、释义规范。案例选择应立足真实诊疗数据，展示药材、器械需符合标准，操作演示要严格规范，避免使用“包治百病”“绝对有效”等绝对化表达，树立严谨专业的传播形象。

二要以思想性为“魂”，传递哲学智慧。中医药思想性根植于中华传统哲学，其蕴含着整体思维、辨证逻辑、人文关怀等的文化基因。场景化传播需以场景为阐释哲学思想的“实体课堂”，通过历史人物、名医故事、道地药材文化故事等叙事载体，生动传递蕴含的医德仁心、实践精神与智慧结晶，引导公众形成对生命、健康的深层次理解。

三要以系统性为“脉”，构建知识图谱。中医药文化是涵盖基础理论、诊疗技术、中药应用、养生理念等的完整体系，场景化传播需规避“碎片化展示”，强化不同场景间的关联整合，通过结构化设计，构建“基础认知—深度理解—实践应用”的知识逻辑体系，将中医药文化内容分层次、有梯度地呈现给受众，推动公众认知从“点”到“线”再到“面”的跃迁，形成对中医药文化的整体把握。

虚实相生　打造场景化传播之“境”

场景化传播的关键在于将物理“场所”升级为具有情感联结力的“文化场域”，需融合工具理性与人文价值，统筹三“力”。

一是增强连接力，融通传统与现代。连接力是空间吸引人流、建立认同感的第一步。要打破中医药文化“曲高和寡”的刻板印象，将其“经络”与现实生活的“血脉”相贯通，可整合本地道地药材资源、中医名家故事等元素，深化与在地文化的有机融合，并关注失眠、焦虑、体重管理等当代健康痛点，使中医药文化自然地融入公众日常生活。

二是深化体验力，创造多感沉浸旅程。场景化传播的体验力，指受众在特定场景中通过实践感知并理解文化内涵的能力，体验力决定文化传播的深度。需突破时空限制，将同一时期的二维史料与三维场景叠加呈现，按时间轴串联不同历史时期的场景模块，打造“横向立体+纵向时序”复合场景，并融入寻宝游戏、虚拟脉诊等互动环节，调动受众视觉、嗅觉、味觉、触觉等多重感官，使其在参与中获得身临其境的文化认知。

三是提升服务力，实现内容精准匹配。场景化传播的服务力，是为受众提供适合特定场景的信息服务能力，它是场景化传播的归宿。需要借助大数据与人工智能技术实时追踪受众需求，精准构建“用户画像”模型，开展分众化场景服务。例如，为医学院校学生构建“模拟诊室”场景，为社区老年人推送“高血压中医调理需求”“冬季养生关注点”等定制信息，实现“需时有应，应时有用”的精准传播。

提升素养　激活场景化传播之“力”

要实现高效传播，需培育传播主体与受众主体的“场景素养”，即既深谙中医药核心内涵，又能善用场景化工具，避免“技术脱节文化”“体验脱离本质”的现象。

从传播者维度而言，要强化场景架构与转译能力。传播主体作为中医药文化场景化传播的“把关人”，应系统学习并深刻理解中医药文化的核心价值与哲学基础，遵循中医药传播规律，提升数据敏感度和分析能力，在海量数据中精准感知和追踪热点，科学设置场景议题，为聚焦受众的交流视野奠定基础。同时，需培养跨界整合思维、叙事化表达能力及多媒体制作能力，将中医药与艺术、设计、科技、叙事、游戏化等元素有机融合，把专业、深奥的中医药知识准确、生动地“转译”成目标受众能听懂且感兴趣的内容，增强场景内容的趣味性和吸引力。

从受众角度而言，要提升辨析思维与互动素养。受众作为中医药文化场景化传播的参与者，应树立主人翁精神，保持信息获取、加工与传播的主动性，自主探寻场景背后的中医药内涵，参与内容价值判断，避免“迷失”于技术营造的浅层加工与信息依赖之中。并积极尝试从“接收者”转变为“分享者”，通过参与数字社群等互动分享方式，促进文化的二次传播，实现从符号感知到辩证思维，再到行为实践的传播递进。

多线协同　夯实场景化传播之“基”

目前，中医药文化场景化传播在具体探索和推进过程中还存在薄弱环节，需要健全和完善保障机制。

一是强化技术支撑，突破场景构建瓶颈。要结合中医药文化传播的需求，加快完善中医药文化场景化传播的数字化基础设施建设，增加对虚拟现实、人工智能、区块链等前沿技术在中医药场景中的研发投入力度，有效提升中医药文化传播场景建模的精度，使得虚拟模型更加逼真、细致，从而更加真实地反映中医药文化特色，提供更具个性化、多样化的服务体验以满足主体需求。

二是培育复合人才，打造专业人才队伍。专业人才不仅需扎实掌握中医药相关知识，还应系统学习场景构建的专业技术知识。应搭建多样化交流平台，对中医药场景化传播经验进行提炼与总结，进而形成可复制、可推广的教育教学示范案例。定期开展面向中医药场景化传播队伍的数字素养与技能提升专题培训，针对智能建模、全景传播、虚拟现实、人机协同等领域开展模块化精准培训，着重培养兼具中医药知识与场景技术能力的复合型、创新型专业人才。

三是完善制度规范，构建审核与监管机制。制定中医药文化场景化传播相关的规章制度与行为规范，以避免拟态泛滥、场景内容过度娱乐化等情况的出现；构建相应的评估评价与动态监管机制，组建由中医药高校学者、临床医师、文化研究专家组成的“审核委员会”，对场景化传播的脚本、展陈、互动环节进行严格审核，及时发现并惩戒篡改数据、侵犯隐私和违背伦理道德等行为，确保传播的安全性。（高丹阳  陕西中医药大学）