中医药特色优势助职工消费扩容提质

在国家推动消费升级、促进文旅融合的政策东风下，中医药旅游兼具文化传承与健康服务双重属性，既契合职工对健康生活的追求，又能为文旅产业开辟新赛道，推动中医药旅游与职工消费深度融合，成为实现经济增长与职工福祉提升的双赢选择。

多元业态赋能满足职工全方位健康消费需求

中医药健康旅游产品丰富多样，涵盖了多个领域，能够全方位满足职工在医、食、住、游、购、娱等方面的消费需求。职工可以在工会活动中体验中医问诊、推拿等健康服务，品尝药膳养生餐、健康茶饮等，在中医药主题民宿或酒店中感受养生文化。诸多中医药文创产品和大健康产品成为职工消费的新选择，传统功法习练和文化表演更是丰富了职工的旅游体验。此外，中医药研学活动也是一大亮点。职工可以走进中医药研学基地，参与中医药文化科普活动，通过中医药手工体验等沉浸式感受中医药的独特魅力。这种多元融合的模式，不仅提升了职工的参与感，也为中医药健康旅游注入了持续的生命力。

融合困境待解推广与渠道成主要瓶颈

尽管前景广阔，但中医药旅游在与职工消费对接中仍面临挑战，核心问题在于推广不足与渠道不畅。许多优质产品与服务难以有效触达目标职工群体。以四川省总工会的助力消费措施为例，发布的《关于以职工为中心助力消费十五项措施》中包括阶段性发放工会消费券、丰富职工文体活动等，虽然为中医药旅游与职工消费的有机结合创造了良好条件，但仍暴露出职工认知度有限、产品信息不对称等问题。预期中职工应能便捷地参与研学、购买文创，但现实中，大量能满足多样化需求的中医药健康旅游产品却“养在深闺人未识”，形成了“供给有，需求弱”的尴尬局面。

三维发力破局推动融合发展提质增效

为破解发展困境，需从政策、载体、平台三方面协同发力，构建中医药旅游与职工消费深度融合的长效机制。一是强化政策协同，建议推动中医药管理部门、文旅部门与工会联合发文，将中医药旅游纳入职工福利体系，明确支持措施，形成多部门联动格局。二是打造特色载体，依托“中医药+廉洁”主题，建设一批中医药廉洁教育基地，纳入职工春秋游推荐目录，实现文化传承与思政教育有机结合。三是优化平台服务，依托“川工之家”等工会线上平台开设专属专区，上架研学产品、文创商品与体验课程，通过消费券、满减优惠等激励措施，构建“线上预订+线下体验”的消费闭环，让职工便捷享受中医药健康服务。

中医药旅游与职工消费的深度融合，既是中医药文化传承创新的生动实践，也是消费扩容提质的重要路径。随着政策支持加码、产品供给升级、服务渠道畅通，中医药消费将逐步融入职工日常生活，为文旅产业高质量发展注入持久动力，助力经济社会持续健康发展。（邓力  四川省成都市中草药研究所）