拓宽荆楚中医药文化对外传播路径

荆楚中医药文化是中医药文化的重要分支，其源远流长，底蕴深厚，具有鲜明的地域特色与文化标识。其中所蕴含的“神农尝百草”的开拓精神、“楚医楚药”的独特诊疗体系，以及“医者仁心”的价值追求，共同构筑了独具特色的中医药文化体系。

当前，荆楚中医药文化对外传播既具备历史积淀深厚、中医药人才优势明显、中药材资源丰富等内在优势，也面临语言文化障碍、国际认同有限、传播机制不健全及对外传播人才不足等现实挑战。

新时代、新征程背景下，为进一步提升荆楚中医药文化对外传播效能，需积极采取有效策略，不断扩大荆楚中医药文化的国际影响力与接受度。

以叙事创新提升国际话语认同感

坚持文化主体性，着力彰显荆楚中医药特色。应系统阐释荆楚中医药“一观（道地药材观）、二性（药食同源性、治未病先见性）、三和（天人合一、形神一体、阴阳平衡）”的核心思想与理论精髓。要勇于突破西方中心主义及现代科学霸权主义的话语壁垒，让海外民众能够接触并感知纯正而深厚的荆楚中医药文化内涵。

坚持受众导向性，着力优化跨文化叙事策略。要以海外民众的文化认知与信息需求为出发点，强化传播内容在区域与群体层面的精准供给。同时，以融通中外为宗旨，破除“以西律中”思维定式，深入挖掘庞安时、万密斋、李时珍、蒋玉伯等荆楚中医先贤名家学说中蕴含的具有普遍意义的共同价值，并以海外民众喜闻乐见的方式进行创造性转译，实现“我方所言”与“对方所想”的有机融合，以此来有效增进荆楚中医药文化在国际社会中的理解度与认同感。

以共治共享构建多元协同传播主体格局

坚持政府主导，着力强化顶层设计与制度保障。系统推进荆楚中医药文化对外传播能力建设，切实提升对外传播的公信力与影响力。同时，还应细化部门职责、优化工作流程，坚持“文化引领、产业联动、科技赋能”发展思路，充分调动各类传播主体的积极性，构建规范有序、运转高效的对外传播体系。

发挥组织民间性，着力拓宽非官方传播路径与认同基础。非官方组织在对外传播中具有跨越意识形态障碍的独特优势，其传播内容更易被海外民众接受。应积极鼓励和支持国内高等院校、科研机构、行业协会及龙头企业等力量广泛参与，通过实施“十大楚药”品牌工程、打造“李时珍”世界级文化IP等举措，不断扩充传播队伍，拓展传播覆盖网络，增强荆楚中医药文化在国际社会的认同广度。

突出个体桥梁作用，着力夯实人文交流与人才支撑。民间个人交往以其亲和力与灵活性，在对外传播中更具情感凝聚与文化共鸣效应，有助于深化海外民众对荆楚中医药文化的理解与认同。因此，必须重视发挥个人在跨文化传播中的纽带作用，为荆楚中医药文化的可持续对外传播提供坚实人才基础。

以平台融合拓宽对外传播渠道

坚持技术赋能，着力构建融媒体传播矩阵。应充分运用移动互联网、人工智能及新媒体技术，打造面向国际的荆楚中医药文化新媒体平台，数字化打造一批面向海外的楚医楚药精品力作。随着社交媒体、短视频与网络直播日益成为各国公众尤其是年轻群体的主流信息获取方式，除继续发挥传统媒体的作用外，还应推动新媒体与传统媒体深度融合，构建协同联动的融媒体传播矩阵，实现新旧渠道共振互补。

坚持平台实体化，着力拓展海外体验式传播阵地。依托孔子学院、中医孔子学院及中医药海外中心等机构，建设具有沉浸式体验功能的荆楚中医药文化海外基地。通过构建“主体协同—传播联动—资源共享”的运行机制，组织开展多元文化交流与实地体验活动，让海外民众能直观感受荆楚中医药文化的独特魅力，从而强化传播的情感渗透与文化认同，进一步提升其在全球范围内的感召力与影响力。

以人才培养筑牢对外传播人才支撑

坚持系统性培养，着力构建跨学科复合型人才培养新模式。相关高校应加强顶层设计，围绕“荆楚中医药+外语+传播”的复合型人才培养目标，通过构建“学科交叉—产教融合—国际协同”的人才培养新范式，重点打造凸显荆楚中医药文化特色的多学科交叉课程体系，大力培养既精通中医药专业知识、又熟谙对外传播规律且具有较强中医药翻译能力的高素质复合型人才，为荆楚中医药文化“走出去”提供坚实的人才队伍保障。

坚持合作开放性，着力拓展国际化人才培养的深度与广度。相关中医院校须积极实施“走出去”战略，主动与海外知名高校及科研机构建立合作关系，通过共建课程、合作办学、联合培养等方式，持续扩大荆楚中医药国际化人才培养规模。同时，还应充分依托孔子学院、中医药海外中心等驻外平台，在海外开设荆楚医学史、荆楚医学流派、荆楚本草等富有荆楚中医药特色的课程，有效利用全球优质资源，共同推进高水平对外传播人才的培养工作。（李德俊  湖北中医药大学）