融合出版赋能齐鲁中医药文化传承发展

齐鲁中医药文化源远流长，是中医药文化的重要组成部分。国家高度重视中医药文化的创造性转化和创新性发展。随着数智时代的到来，数字化、多媒体化的多种传播技术为促进齐鲁中医药文化的传承发展提供了更广阔的平台。

齐鲁中医药文化的内涵与特色

齐鲁中医药文化植根于齐鲁大地，汲取齐鲁文化特别是儒家文化的精髓，形成了独具特色的医学思想与技术体系，具有深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。

“儒医文化、扁鹊故里、针砭发源地”三张名片构成了齐鲁中医药文化的核心特色。战国时期的名医扁鹊，据记载其是虢国人（虢国即现在的山东长清）。扁鹊是中医学理论体系的主要奠基人之一，开创了秦汉以前影响最大的地域性医派扁鹊医派。司马迁曰：“扁鹊言医，为方者宗。”扁鹊创立望、闻、问、切四诊法，首创脉学理论，是针刺疗法的代表医家，并提出了“病有六不治”的先进理念，为中医药事业发展作出了重要贡献。《素问·异法方宜论》曰：“东方之域……其病皆为痈疡，其治宜砭石。故砭石者，亦从东方来。”龙山文化遗址出土有用以“刺病”的锥形砭石，平阴县朱家桥商周遗址中出土骨针，表明了齐鲁大地是针砭疗法的主要发源地。

以孔孟为代表的儒家文化，促进了儒医的形成。两晋南北朝东海徐氏中的徐熙、徐秋夫、徐道度、徐叔响、徐雄、徐之才皆是儒士。儒医将儒家仁爱思想与中医济世情怀融为一体，在济世救人的同时，著书立说，赋予中医学理论丰富的文化内涵，推动了中医药学的繁荣发展。

融合出版赋能齐鲁中医药文化

传统出版模式在传播范围、形式和互动性方面的局限性，使齐鲁中医药文化传播无法满足现代社会的需求。近年来，融合出版作为一种新兴出版模式，借助数字化、多媒体和互联网技术，创新传播思路、形式和方法，为齐鲁中医药文化的传承发展注入新的活力。

纸媒活化齐鲁中医药文化薪火传承

山东省高度重视齐鲁中医药文化的研究与保护工作。山东中医药大学牵头完成了国家公共卫生资金“中医药古籍保护与利用能力建设项目”，出版包括417种中医药古籍的《中国古医籍丛书》，承担了《中华医藏》“方书”“针灸推拿”两个类目342种古籍影印出版和提要编纂任务，出版《中医药文化与生活丛书》，利用现代科学技术，深入发掘中医药宝库中的科学与文化精髓，编纂出版《齐鲁医派文库》，对齐鲁中医药名家理论精华进行系统整理。同时，加强图书的数字化建设，使齐鲁医派的传承与发展研究迈入了新的里程碑。

新媒体云梯效应提升齐鲁中医药文化可持续传播力

融合出版能够整合文字、图片、音视频等多种媒体形式，使中医药文化的传播更加生动和直观。例如通过视频展示中医药的炮制过程，通过音频讲解中医理论，增强了受众的理解和兴趣。着眼满足群众对齐鲁中医药文化多层次、多样化的精神需求，打造多媒体在线教育平台。融合出版通过互联网和移动设备，突破地域和时间的限制，将中医药文化内容传播到各地。例如开设适宜技术线上课程，面向全省基层医务工作者开课，传授特色临床诊疗技术。

多媒体升维激活齐鲁中医药文化传播广度

融合出版利用多种平台的多效传播，增强了传播效果。《山东中医药大学学报》《山东中医杂志》两本期刊开设了“海洋中药古今应用研究”“黄河流域齐鲁正骨流派研究”“中医与中国文化专题研究”等栏目，特别是“中医与中国文化专题研究”邀请国医大师王新陆、山东大学儒学高等研究院院长王学典等数位专家撰稿，其中王学典文章《专题访谈：中医与中国文化的关系及其未来》发表后，受到山东省委宣传部关注、转发，山东省电视台就此文内容专门采访王学典并发布相关视频，引发社会广泛关注和讨论，实现了纸媒与和社会媒体的媒合效应，扩大了齐鲁中医药文化的受众群体，有力地推动了齐鲁中医药文化的传播。

微电影实现齐鲁中医药文化的渗透

山东中医药大学拍摄扁鹊文化三部曲《寻找扁鹊》《扁鹊归来》《扁鹊扁鹊》微电影，对擦亮“齐鲁文化、扁鹊故里、针灸发源地”三张名片进行了有益探索。三部曲通过寻找扁鹊踪迹，讲述山中医人抗疫和扎根基层服务的故事，大力宣传中医药人服务人民群众健康的感人事迹，营造了中医药文化发展的良好氛围。

社会媒体助力齐鲁中医药文化深入人心

《中国中医药大会》（第二季）的首期节目邀请山东中医药大学专家教授，以“医儒同道”为主题，从儒医文化、齐鲁医派、针砭发源地、向海问药四个环节，向观众展示了齐鲁中医药文化的深厚底蕴，同时体现出齐鲁医家薪火相传的仁心与医术。

由山东广播电视台等单位联合出品的养成系中医药文化节目《少年中医说》，突破了传统中医药文化传播因专业壁垒、单向灌输而难以让年轻人理解的局限，以青年为主体、以中医药文化为内容核心，采用互动趣味形式，将中医药知识与青春活力深度融合，对中医药文化进行了现代化诠释，增强了青少年对中医药的文化自觉。

融合出版驱动齐鲁中医药文化传承发展的路径建构

齐鲁中医药文化的传承发展可以走出一条以数字媒体为核心的融合出版之路，通过探索齐鲁中医药文化和出版相融合的有效机制，用互联网思维和现代科学技推进齐鲁中医药文化的传播，实现齐鲁中医药文化建设的数字化赋能，将齐鲁中医药文化的资源优势转化为文化传承发展的新优势。

政策支持与保障

政策支持对齐鲁中医药文化的传承发展至关重要。政府应出台专门针对中医药文化融合出版的扶持政策，鼓励出版机构、科技企业等积极参与中医药文化融合出版项目。如在山东省委、省政府的政策大力支持以及在国家出版基金和山东省委宣传部《齐鲁文库》的立项支持下，出版了《齐鲁医派文库》，作为“齐鲁中医药名家理论精华整理传承工程”的重要成果，有效促进了齐鲁中医药文化的传承与发展。

思维转换与突破

传统思维导致出版编辑工作者对数字化技术的推动作用认识不足，从而阻碍了对现代科技和新媒体技术的接受和使用。要突破传统思维，转换思维模式，跳出纸媒的思维，利用新媒体技术和多媒体平台，实时监测和评估中医药文化内容的传播效果，增强传播的精准度，使齐鲁中医药文化传播覆盖面进一步拓宽。

内容建设与优化

数智时代，用户获取信息的方式发生了很大的变化，他们关心的是便捷地获取所需内容，不再拘泥于何种载体和形式。齐鲁中医药文化的有效传播，需要提高内容质量，注重内容的趣味性和实用性，以吸引更广泛的受众。要充分利用多媒体技术，将中医药文化内容以文字、图片、音视频等多种形式呈现，增强制作内容的吸引力。例如，制作中医药文化主题的动漫、纪录片、短视频等。

专业平台与渠道

数智出版时代，打造齐鲁中医药文化融合出版的专业平台非常重要。应发挥传统出版优势的同时，充分利用互联网、社交媒体等新兴渠道，整合各类中医药文化资源，进一步拓展传播范围。例如，在社交媒体平台上开设中医药文化官方账号，定期发布优质内容。还可以利用各种媒体渠道，开展中医药文化融合出版的宣传活动，提高公众对中医药文化的认知度和认同感，为中医药文化传承发展营造良好的氛围。

人才培养与引进

齐鲁中医药文化传承发展的核心在人。建设满足新变化的专业化队伍当作为重要任务来抓。高校可以开设相关专业课程，培养既懂中医药文化又掌握融合出版技术的复合型人才。同时，加强对在职工作人员的培训，提升其专业能力和职业素养。此外，出版机构应积极引进信息技术、数据分析等专业人才，充实融合出版团队，为齐鲁中医药文化融合出版提供人才支持。

山东将紧密围绕国家中医药发展战略及人民群众健康生活需求，深化齐鲁中医药文化的保护和传承发展，加强在融合出版领域的创新实践，通过多种创新方式将中医药文化与现代出版技术相结合，增强中医药文化的吸引力和影响力，推动齐鲁中医药文化的传承发展。

此外，利用现代化传播新途径，开创多渠道、立体式对外传播格局，促进齐鲁中医药文化走向世界舞台，努力推动中医药文化创造性转化、创新性发展，让中医药更好地造福人类健康。