中医医院文创产品研发瓶颈与解决路径

随着文化产业的蓬勃发展，中医药文创产品逐渐成为连接医疗健康与传统文化传播的桥梁。各级中医医院，特别是省级中医院在中医药文创产品研发上有丰富的资源和独特优势，但是在实践发展中经常遭遇政策瓶颈，缺乏通畅的路径，需要行政管理部门给予政策支撑，以推动中医药文创产业发展，满足公众的文化需求。

湖北省中医院与湖北科学技术出版社合作出版正式书籍《养生日课》，一度成为读者非常喜欢的文创产品，在推出该产品后，该院却发现一系列问题。第一，创新动力不足。中医院文创产品同质化倾向明显，许多医院文创产品缺乏创新，难以形成独特的品牌效应。该问题一方面是因为对医院自身的中医药优势特点挖掘不够深入，简单采用普遍性的文化设计元素，导致文创产品雷同；另一方面是受限于经费、人员等因素，医院在文创产品创新方面的投入往往不足，大多停留在简单复制或粗放式开发阶段，缺乏深入的研发和标准化流程。第二，营收条例限制。根据相关政策文件，医院的文创产品并不直接属于医疗服务价格项目，通常被视为商品，而非医疗服务的一部分。因此，它们的价格管理不适用于医疗服务价格管理办法。然而，医院在设计和推出文创产品时，仍需遵守相关的价格法律法规，确保价格的合理性和透明度。如何定价、归属哪条定价、是否符合规范，存在诸多“风险”的医院文创变成“烫手山芋”，文创逐渐陷入“尴尬”的境地。第三，合作模式风险。中医院文创的合作模式大致有这几类，一是医院内部的宣传部门可能会与医院的其他部门（如药事部、财务部）合作，共同开发文创产品；二是与外部设计公司、文化创意企业或品牌代理商合作，利用他们的专业知识和市场经验来开发和推广文创产品；三是将某些文创产品的设计或品牌使用权授权给第三方公司，由他们负责生产和销售。上述合作模式，对内存在部门合作推动力不足的限制，对外存在运营风险和资金问题，这些都阻碍了中医院文创的发展。第四，政策覆盖有限。经过查阅相关资料，我们发现目前针对医院文创产品的政策虽有一定倾斜，如部分地方政府将医院文创产品纳入文化创意产业范畴，给予一定的税收优惠和资金扶持。但仍存在政策覆盖有限的现状，如目前针对医院文创产品的政策主要集中在特定地区或特定类型的产品上，缺乏全面性和普惠性。

从宏观上看，《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》指出“鼓励在中医药服务模式、产业发展、质量监管等方面先行先试”。自2021年以来，国家中医药综合改革示范区工作在多地启动建设。在此基础上，多地在中医药创新发展方面颇有成效，但中医院文创在其中几乎没有“身影”。

由于以上种种原因，即便不少中医医院文创研发热情高涨，却依然很难实施。为此，笔者有以下几点建议。

第一，政策支持。可建立健全中医药文创产业相关法律法规体系，允许医院以合法合规的途径进行文创产品的研发；第二，增加投入。文创产品也是中医药文化传播的重要一环，可设置专项扶持基金，借助政策扶持，合法合理使用基金进行研发。第三，允许医院进行跨界合作。通过与知名企业的跨界合作，利用医院专业资源和专家优势，借助企业品牌影响力和市场渠道，提升中医院文创产品的知名度和市场份额。与中医药科研机构建立合作关系，共同研发新产品，提高产品的科技含量和附加值。还可与博物馆、图书馆等文化机构合作，共同举办中医药文化展览、宣传等活动，增强消费者对中医药文化的认知和认同感。借助政策支持，打通研发路径，形成自上而下的闭环，促进中医医院中医药文创产品的创新与市场推广，满足公众的文化需求，推动中医药文化的传承与发展。（胡梦 曾潇潇  湖北省中医院）