让中医药文化夜市持续“火下去”

夜市“烟火气”邂逅中医“草本香”。今年入夏以来，飘着浓郁药香的中医药文化夜市在全国多地火热开市，医护人员化身“夜市摊主”，为广大民众提供中医专家坐诊把脉、中医特色疗法体验、中医养生知识普及、中药膳食茶饮品尝等健康咨询和诊疗服务，现场人流如潮，人气爆棚，人们纷纷为之点赞：“中医夜市好，接地气、长见识、受欢迎！”

中医药文化夜市的火爆出圈，一方面展现了中医药服务理念在持续升级。中医药夜市的设立，不仅是医院和中医药人创新服务模式、提升服务品质之举，也是为了让中医药服务以更加包容、开放的姿态走出医院大门，走进千家万户的日常生活，让群众在夜晚休闲之余，在家门口“方便看中医、放心用中药”。另一方面，则反映了年轻人健康意识在不断提升。当前，养生文化已成为许多年轻人的“心头好”，对中医药文化的喜爱远超想象。而中医药文化夜市正好顺应了这股年轻态国潮养生的趋势，受到年轻人的热情追捧。在中医文创、医药手作等摊位前，挤满了众多年轻人，喜爱“国潮风”“正青春”“文艺范”的他们，被推陈出新的中医药文化实力圈粉。

中医药文化夜市“火起来”，更要持续“火下去”。在频频出圈的同时，中医药夜市仍需进一步立足人们健康消费特点，探索创新消费场景，让民众“沉浸式、互动式、一站式”地感受中医药文化的魅力与精髓，推动中医药文化融入日常“夜生活”，走进寻常百姓家，使老百姓更加了解中医药、信任中医药、受益于中医药。

让中医药夜市持续“火下去”，需要不断浸润烟火气，更加亲民便民。中医药文化夜市不同于医院诊室严肃的诊疗环境，而是营造了宽松且带有节日色彩的氛围，让男女老幼化身中医药文化体验官，既可亲手卷制艾条、制作中药香囊，又能体验特色疗法、品尝中药茶饮，在欢声笑语中‍消除原本对中医药高深莫测的惊恐感和陌生感。同时，通过中医药文化夜市这种场景，将安全、便捷、优质、高效的中医药健康服务和文化体验送到百姓身边，让人们“逛夜市、看中医，还能学养生”，收获满满的惊喜，从而激发民众对中医药文化的浓厚兴趣。

让中医药夜市持续“火下去”，需要不断充盈文化味，让中医药文化更加新潮有趣。中医药夜市要以实用、互动、有趣的形式，实现群众与中医药文化的“双向奔赴”，尤其是要通过既有颜值又具内涵的中医药衍生文创产品，带给人们传统美和国潮风的表达，使博大精深的中医药文化有生动具象化的展示，以此激发民众对中医药文化和诊疗技术的“探店”欲望。而且，还要通过品药膳、做理疗、学养生……一站式解锁中医药的“潮玩法”，唤醒人们“日用心不觉”的中医药文化基因，让古老的中医药文化与现代休闲生活交汇，满足人们对健康生活的追求。

期待未来，各地能乘势而上常态化办好中医药文化夜市，持续提供丰富有趣、多元系统的中医药文化特色服务，搭建好中医药文化传播的桥梁，推动中医药文化接地气、沾土气、冒热气，让中医药文化借“烟火市集”绽放出新的光彩，不断为中医药传承创新发展注入新活力。

（作者单位系浙江省杭州市富阳区科学技术协会）