提升四个站位赋能中医药文化传播

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“推进中医药传承创新，促进中西医结合”，为十五五时期中医药发展指明了方向。在党和国家中医药发展政策指导下，中医药事业步入高质量发展阶段，中医药文化与健康传播工作肩负历史使命和时代重任。随着中医药高质量发展不断取得突出成就，民众对中医药的信任度、认可度和期望值越来越高，中医药文化与健康传播工作迎来了天时地利人和的大好时机。

如何做好新时代中医药文化与健康传播工作，成为了中医药从业者必须完成的时代课题。笔者认为，我们应坚定中医药文化自信，提高政治站位、创新站位、科学站位、传播站位，不断探索传播特点、规律，分析与解决存在的问题，合力打造中医药文化传播和科普的特色品牌，推动中医药传承创新。

把文化和健康传播工作与中医药中心任务有机结合

近年来，中医药文化与健康传播工作蓬勃开展，民众的中医药科学素质快速提高。2022年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》指出：“科学技术普及是国家和社会普及科学技术知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法的活动，是实现创新发展的重要基础性工作。”按照《意见》要求，做好中医药文化与健康传播工作，首先要坚持党的领导，把党的领导贯彻到中医药文化与健康传播工作的全过程，突出中医药文化与健康传播的政治属性，强化价值引领，践行社会主义核心价值观，大力弘扬科学精神和科学家精神。

对于中医药文化与健康传播工作，我们首先要认识到这是弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信的政治需要。在传播过程中，我们要树立政治意识，坚持政治方向，把握政治动向，宣传政治要求，坚定不移地宣传和执行党和国家的卫生工作方针和中医药政策。坚持围绕中医药的中心工作，把文化和健康传播工作与中医药的中心任务、主要目标有机结合。树立文化与健康传播大理念，全方位促进中医药文化、理论、教育、医疗、科研、经济等发展，形成全面立体的发展格局。

提高政治站位，务必还要坚持政治要求下的文化精神、文化态度和知识传播，弘扬科学精神和科学家精神，传播科学思想，倡导科学方法，求真务实，严谨准确。

推动中医药科技创新与科普协同发展

习近平总书记强调，科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。中医药文化与健康传播是站在文化高度的科普行动，我们要深化对“两翼理论”的认识，增强文化自信，以文化为先导，提高创新站位，认识到中医药科技创新，可及时为中医药文化与健康传播提供丰富生动的内容，而中医药文化与健康传播又将为科技创新营造良好的社会氛围，吸引更多的人关注中医药和参与科研创新。

如通过宣传中医药认识自然、认识生命健康的科学精神和方法，科普中医药的整体观念、辨证论治思维方式，介绍中医药防病治病养生方法和中医药与时俱进的科技创新成果，将中医药科技资源与科普资源有效衔接，激发民众对中医药的兴趣，让社会各界全面认识中医药价值，提升民众的中医药科学素养，进一步信任和享受中医药成果，从而发挥科技创新对科普工作的引领作用、科普对科技成果转化的促进作用，促进科普与科技创新协同发展。

在新媒体时代，广大中医药人员应结合自己的专业、科研方向和成果，以高度的时代担当、满腔的热情、严谨的创作态度，积极进行中医药文化与健康传播。

当下，由于中医药从业人员参与度高、创作水平高，故涌现出许多优秀作品。中医药界的院士、国医大师和知名专家不仅能在中医药学术高地领衔中医药科技创新，更是义无反顾地站在中医药文化与健康传播前沿弘扬、传播、普及中医药文化和科学知识，创新成效突出，社会影响力巨大，充分发挥了科技创新与科普工作的双向赋能作用，对传承中华优秀传统文化、促进中医药传承创新发挥了重要作用。

拓宽中医药文化健康传播新路径

2016年12月国务院发布的《中国的中医药》白皮书指出，“中医药作为中华民族原创的医学科学，从宏观、系统、整体角度揭示人的健康和疾病的发生发展规律，体现了中华民族的认知方式，深深地融入民众的生产生活实践中，形成了独具特色的健康文化和实践，成为人们治病祛疾、强身健体、延年益寿的重要手段，维护着民众健康。”

党的十八大以来，中医药发展上升为国家战略，党和政府把发展中医药摆上更加重要的位置，做出一系列重大决策部署，中医药高质量发展取得令人瞩目的成绩，在重大疾病防治、难治性疾病防治、阐明中医药作用机制、新技术与新方法应用等方面取得了令人瞩目的成绩。随着人们健康观念变化和医学模式转变，中医药越来越显示出独特的人文与科学价值。

在新媒体时代，中医药文化与健康宣传的参与人员多、传播速度快、受众覆盖广，中医药防病治病和养生保健知识已经深深地融入民众的生产生活中，发挥了中医药的健康指导作用。而这些成绩后面也存在一些问题，如有的内容不严谨、不真实、不专业、不系统，有些哗众取宠、故弄玄虚、以偏概全、道听途说，甚至有严重错误，这些不科学的信息内容会影响、误导民众对中医药的认识和使用，产生不良后果。

针对新时代中医药文化与健康传播的受众，我们要在中医药悠久历史背景下，结合中医药的最新研究成果，弘扬中医药的科学精神，科普中医药对生命、健康、疾病、康复的认知方式，介绍中医药的基本理论、诊疗方法和养生保健知识，让民众了解中医药理论的独特性、科学性和诊治疾病方法的实用性、安全性、显效性，并对一些谣言误传、玄虚错误的内容及时澄清纠正，正本清源。中医药文化与健康传播中要提高科学站位，才能完整地表达出中医药的价值，让社会各界真正认识中医、信任中医、学习和运用中医，实现中医药对健康生活的“价值引领”。

强传播之力使中医更好融入生活

“互联网+”和“人工智能+行动”时代，迅猛发展的移动通讯技术、网络技术、人工智能技术等为中医药文化和健康传播提供了良好契机，不但开辟了新的传播平台，提供了独特的视角，也带来了传统媒体难于达到的传播效应。面对不同传播载体，我们应熟知其性质、特点、内容、形式、发展趋势等，继续挖掘传统媒体潜力，充分利用新媒体优势，融合传统媒体与新媒体界限，技术重构传播智能形态，制作多元化、个性化、艺术化内容。中医药文化和健康传播属于传播学范畴，我们要明晰有关传播行为如“宣传”“新闻”“科普”“传播”等的内涵与区别，根据目的目标、行为特点、内容形式、预期效果等进行策划设计和实施，从而提高传播站位和效能。

中医药文化与健康传播的方式方法很多，传统媒体和新媒体结合，多场景、多渠道、多形式融合，不但有不同平台的新闻报道、形式多样的宣传手段、生动活泼的科普活动等，还有会议、演讲、课堂、影视、表演、动漫、音频、视频等。随着人工智能的发展，也将赋能中医药文化与健康传播。

在中医药文化与健康传播中，提高传播站位要以健康促进为导向，围绕中医药文化核心价值观和对生命、健康、疾病的理念，如大医精诚、以人为本、天人相应、形神合一、阴阳平衡、辨证论治等，突出中医药优势与特点，传播中医药养生保健、防病治病的理法方药等。要依照传播学共性规律和中医药特殊规律，按照接近性、趣味性、实用性、及时性等要求选题策划制作，如四季养生要结合时令提供饮食、起居、情志、活动等方案。要分析和解决中医药理论特殊性造成的传播障碍，如语言、文字、经验、兴趣、知沟、环境障碍等，分析问题产生原因和制订解决方案，使传播活动更接近需求，沟通更畅通，作品更精彩。（海霞  中华中医药学会科普分会）